與直白的硬廣告相比，以柔克剛的宣傳方式更得人心，于是公益營銷火了。如今，公益項目已逐漸成為了衛(wèi)浴企業(yè)和品牌營銷的一種創(chuàng)新策略和手段，在硝煙彌漫的商海，充滿溫情和暖意的公益營銷被視為高明的攻心之術(shù)。只是衛(wèi)浴企業(yè)要想借公益營銷實現(xiàn)突圍，必須回歸到做好事的初心，走做實事的路子。
部分公益營銷流于表面
據(jù)調(diào)查整理發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在企業(yè)慣用的公益活動形式，不外乎贊助盛會、贊助災(zāi)區(qū)活動、資助社會福利事業(yè)、贊助文化教育事業(yè)等等。公益固然是好事，為國為民也都值得人欽佩。但其中也不乏企業(yè)在策劃和舉辦公益活動的時候，流于表面形式，質(zhì)量大打折扣，公益活動的益處落實也不到位。
例如，在2008年汶川地震時期，部分明星或企業(yè)虛報捐款數(shù)目，但事后卻被確實證據(jù)指出，他們的實際捐款數(shù)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于自己口頭的承諾。此事一出，當(dāng)時的媒體和社會公眾輿論一片嘩然。另外，在社會公益面前，有的歌星突然被人發(fā)現(xiàn)假唱，于是在質(zhì)疑升中灰溜溜地下場。
衛(wèi)浴企業(yè)“做實事”是正道
近年來，隨著公益活動越來越受到人們的關(guān)注，公益營銷漸漸成為諸多衛(wèi)浴企業(yè)做品牌推廣宣傳的重要手段之一。在贊助公益事業(yè)的同時，衛(wèi)浴企業(yè)也希望樹立一個負(fù)責(zé)、積極的社會公民形象，以此來提升企業(yè)品牌形象和品牌價值。既然衛(wèi)浴企業(yè)有如此愿景，就應(yīng)該擺脫流于表面的公益營銷模式。
對于衛(wèi)浴企業(yè)來說，當(dāng)前做公益最要緊的就一件事——就是不能把公益活動當(dāng)做企業(yè)營銷的一種手段。一直以來，受災(zāi)區(qū)域捐贈、落后區(qū)域教育扶貧等公益活動日益俱多，公益不論大小，善行不分行業(yè)。但衛(wèi)浴企業(yè)要想在這一眾活動中脫穎而出，歸根結(jié)底也是要“做實事”，再回歸到“做好事”的初心，只有這樣，才能真正將正能量傳遞給社會大眾。
