2015年是家居行業(yè)的改革年。國家頒布了多項(xiàng)法律措施來推動(dòng)家居建材行業(yè)發(fā)展。5月27日，中國廣告協(xié)會(huì)（以下簡稱“中廣協(xié)”）在北京舉辦了新《廣告法》論壇。9月1日，新《廣告法》的出爐成為了陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的焦點(diǎn)。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)瞬間掀起了一股學(xué)習(xí)新《廣告法》的熱潮。
據(jù)了解，新《廣告法》相對之前頒布的法律法規(guī)更加嚴(yán)苛。對此，佛山陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示為了讓業(yè)內(nèi)人士盡快熟悉新廣告法，避免觸犯其雷區(qū)，佛山9月18日下午將在綠島湖銷售中心舉行一次盛大的學(xué)習(xí)新廣告法活動(dòng)。這次活動(dòng)時(shí)新廣告法頒布后的首次活動(dòng)，目前已有200多業(yè)內(nèi)人士確定出席此次活動(dòng)，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)《新廣告》學(xué)習(xí)活動(dòng)空前熱烈。
新《廣告法》的限制令
記者了解到，新《廣告法》明確了虛假廣告的定義，對于推銷的產(chǎn)品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者等等內(nèi)容都進(jìn)行了明確的規(guī)定。對此，有關(guān)行業(yè)人士表示，這是一種好的現(xiàn)象，以前并沒有明確的界定。
另外，新《廣告法》的內(nèi)容中，還包括一些企業(yè)不能試用的廣告宣傳詞語。例如：國家級、世界級、最高級、最佳、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最具、最便宜、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對、獨(dú)家、首家、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂尖、終極、最受歡迎、銷量冠軍、第一、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無二、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等等極限用語，但是依法取得的除外。
加大對虛假產(chǎn)品的處罰程度
一經(jīng)發(fā)現(xiàn)企業(yè)違規(guī)使用，將給予扣分并進(jìn)行罰款，處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店處理。而一旦遭顧客投訴極限用語，并維權(quán)成功，賠付金額將由商家全部承擔(dān)。這涉及到企業(yè)的形象和發(fā)展問題，因此新廣告法實(shí)施方案確定后，協(xié)會(huì)馬上掀起了一股學(xué)習(xí)熱潮。
新《廣告法》的影響
《新廣告法》頒布后，對于衛(wèi)浴陶企廣告詞語特別是新媒體營銷和電商營銷有很大的影響。一方面打擊了不法企業(yè)利用虛假廣告銷售產(chǎn)品，挽回了顧客的損失；另一方面，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)過度宣傳和刻意引導(dǎo)的廣告商和媒體營銷也會(huì)減少，企業(yè)和商家很難再通過“打擦邊球”這種慣用之術(shù)來“忽悠”消費(fèi)者，這其中對房產(chǎn)行業(yè)影響更明顯。
例如陶企衛(wèi)浴行業(yè)的電商營銷和明星營銷，明星代言產(chǎn)品在法律責(zé)任中規(guī)定了廣告代言人違法推薦或者證明的行政責(zé)任和民事責(zé)任。衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)在明星營銷時(shí)更加謹(jǐn)慎。
當(dāng)然，新《廣告法》給衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)帶來更多的是有利影響。對于新《廣告法》的條例，不少瓷磚品牌代言人認(rèn)為，這對區(qū)域品牌起到保護(hù)作用。新法規(guī)定在瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品宣傳中必須將產(chǎn)品產(chǎn)地等信息標(biāo)注清楚，這樣企業(yè)既多了公平競爭的機(jī)會(huì)，也可以減少山寨產(chǎn)品在市場上的冒充和泛濫。
新《廣告法》總結(jié)：
8月18日下午綠島湖銷售中心的宣講會(huì)，全國以佛山為主的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)積極響應(yīng)，新《廣告法》成為了此次活動(dòng)的主題。記者認(rèn)為對于新《廣告法》是否會(huì)影響到陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展趨勢，對于企業(yè)固有的形象是否有影響，營銷模式是否有變化等都是活動(dòng)的關(guān)注點(diǎn)所在。新《廣告法》對行業(yè)的影響在廣告宣傳及文案用詞上比較明顯，隨著企業(yè)的電商發(fā)展壯大，傳統(tǒng)的營銷模式也會(huì)不停地調(diào)整和發(fā)生變化。
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