品牌消費時代，沒有品牌的產(chǎn)品注定成不了大器，產(chǎn)品是品牌的基石，品牌沒有產(chǎn)品作支撐必定不能長久。產(chǎn)品是企業(yè)生產(chǎn)的東西，品牌是消費者購買的東西，二者相輔相成，沒有強大的產(chǎn)品，品牌只是空殼子，沒有強大的品牌，再強大的產(chǎn)品也將無處安放。對于衛(wèi)浴企業(yè)來說，洞悉了二者關(guān)系，同時兼具優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和品牌，就相當(dāng)于是握住了市場突圍的利器。
洞悉品牌和產(chǎn)品關(guān)系 衛(wèi)浴企業(yè)手握市場突圍利器（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
企業(yè)品牌建立在產(chǎn)品上
沒有產(chǎn)品支撐，沒有業(yè)績支撐，沒有營銷力支撐，就不會有什么品牌。因此，衛(wèi)浴企業(yè)品牌建設(shè)的路徑應(yīng)該是重視產(chǎn)品，重視營銷力建設(shè)。如果脫離開這些，一味地進(jìn)行所謂的廣告和公關(guān)，結(jié)果終將是曇花一現(xiàn)。衛(wèi)浴企業(yè)在很長一段時間內(nèi)將像出鍋的螃蟹一樣一紅就死，只能風(fēng)騷三五年，原因就在于只注意到了品牌的“標(biāo)”，即品牌知名度，而沒有注意到品牌的“本”，即產(chǎn)品美譽度。
企業(yè)產(chǎn)品成就品牌
品牌是一種對顧客始終如一的價值承諾。一旦形成獨特的產(chǎn)品價值認(rèn)知，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該堅守這種認(rèn)知，強化這種認(rèn)知。而基于這種認(rèn)知，顧客就會形成忠誠，但即便是強大品牌，它的起點，也是商品。從衛(wèi)浴企業(yè)的產(chǎn)品到市場上受歡迎的商品，并不是一蹴而就的，這還需要經(jīng)過衛(wèi)浴企業(yè)的努力和消費者的認(rèn)同。
產(chǎn)品能增加品牌持久度
一直以來，衛(wèi)浴品牌缺乏一種對匠人精神的堅持。什么是匠人精神?那就是對產(chǎn)品質(zhì)量和工藝的精益求精。以德國為例，德國產(chǎn)品橫行世界，一切皆源于德國業(yè)界的“手工業(yè)精神”。而手工業(yè)精神，正是“匠人精神”。迄今為止，衛(wèi)浴企業(yè)仍缺乏這種精神。因此，衛(wèi)浴企業(yè)若想讓自身的品牌更有持久力，亟需在產(chǎn)品生產(chǎn)和工藝上下功夫。
對于衛(wèi)浴企業(yè)而言，擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，但若能打造強大的品牌和文化內(nèi)涵，則能迅速提高消費者的認(rèn)知程度和高度，這對于企業(yè)發(fā)展具有重要作用。
