在國內(nèi)市場，很多看起來很有“洋味兒”的品牌實際上卻并不是洋貨，只是企業(yè)忽悠消費者的一種手段而已。這種現(xiàn)象在化妝品、服裝等行業(yè)十分常見，在衛(wèi)浴等家居建材行業(yè)中也屢屢出現(xiàn)。一些國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌對自身不夠自信，總覺得要粘點別人的名氣才能過活，于是同名不同“家”的現(xiàn)象才會層出不窮。其實，國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌只要產(chǎn)品夠好自然會有人追捧，何苦披著“洋外衣”費力不討好呢?
名字起得“洋氣”十足 生產(chǎn)制造來自本地
除了名字重合外，和一些國產(chǎn)化妝品品牌一樣，很多家居產(chǎn)品也擁有洋氣的名字。蒙娜麗莎、馬可波羅瓷磚都來自廣東，佛羅倫薩暖氣就在北京，索菲亞衣柜成立于廣州，格萊美墻紙也做國產(chǎn)產(chǎn)品，美加華衛(wèi)浴來自佛山……
當然，衛(wèi)浴品牌自身通常并不會明確表示自己“來自何方”，消費者如果不對此問詢，更不會有人特意說明自己的國產(chǎn)身份。偏好選擇進口產(chǎn)品的消費者，還需瞪大眼睛看清產(chǎn)地，僅憑名字的“氣質(zhì)”判斷實在缺少理性。
面對“重名”需留心 “山寨”橫行多謹慎
事實上，品牌的建立更重要的是依托自身的產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，當質(zhì)量達標了，服務(wù)到位了，消費者并不會介意品牌的名字。只是衛(wèi)浴市場中也不乏“傍大腿”的借勢行為，一些小商家利用與大品牌相似的名稱吸引消費者的注意，使其誤以為自己買到了可信賴、有保障的大品牌產(chǎn)品，實際卻在后期得不到服務(wù)保障。消費者在“迷茫”時，可以多打探、多詢問，通過網(wǎng)絡(luò)平臺對品牌做好充分的前期了解。
另外，越來越多的國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌喜歡給自己扣上“洋帽子”，用老外的面孔來做廣告，以外國的地域名稱冠名，以外國名人的名字冠名，甚至加以“外國進口產(chǎn)品”的誤導宣傳。消費者在挑選產(chǎn)品時可以對其產(chǎn)地進行深入了解確定，要求商家出示相關(guān)報單證明，避免上當受騙。
品牌應(yīng)當有故事 國產(chǎn)應(yīng)當更自信
對于衛(wèi)浴品牌來說，名稱不僅是一種形式符號，更是不同企業(yè)文化的濃縮再現(xiàn)，雷同的名字讓消費者看不到差異，一頭霧水，混淆視聽、借“名”營銷帶來的獲益未免僥幸。在個性化需求越來越多的市場中，建立自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化內(nèi)涵與企業(yè)精神，往往比穿著別人的衣服跳舞更打動人。
同時，隨著本土的設(shè)計與制造能力不斷進步，不少衛(wèi)浴品牌的實力實際上已經(jīng)遠勝于一些國外品牌，起洋名可能反而會給自己扣上“假洋貨”的帽子，不如大大方方地做一個“原汁原味”的優(yōu)秀國產(chǎn)品牌。把產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)做好，才是捕獲消費者芳心的不二法則。
