從1886年到2015年，可口可樂已有129歲“高齡”，但年事已高的可口可樂并未被市場所淘汰，而是引領(lǐng)年輕一代的流行風(fēng)潮，聚會處處不離它。一家企業(yè)歷經(jīng)百年沖擊仍舊屹立不倒且時刻走在年輕一族行列，這是值得衛(wèi)浴企業(yè)學(xué)習(xí)的標(biāo)桿。相比而言，衛(wèi)浴行業(yè)誕生至今只有二十余年，大部分品牌還處在“成長期”，衛(wèi)浴企業(yè)究竟如何用自己的魅力，吸引新一代的年輕消費者?
如何俘獲年輕一族“芳心” 衛(wèi)浴企業(yè)還得跟可口可樂取取經(jīng)(圖片來自網(wǎng)絡(luò))
可口可樂瓶進(jìn)化史 如何“返老還童”?
作為一個地球人都知道的品牌，可口可樂在其品牌發(fā)展的100多年間一直保持著一個傳統(tǒng)那就是對瓶子的不斷創(chuàng)新和設(shè)計。可口可樂最經(jīng)典的造型是由印第安納州的Root玻璃公司設(shè)計的具有獨特凹凸曲線的弧形瓶。隨后，可口可樂又出現(xiàn)了鋁罐頭、玻璃瓶、塑料瓶、太空罐等各種各樣的造型。
其中，對于中國消費者來說最為熟知的就是可口可樂的昵稱瓶和歌詞瓶。“天然呆”、“喵星人”、“閨蜜”、“高富帥”、“月光族”、“型男”、“吃貨”等這一系列詞語都是大眾非常熟知的網(wǎng)絡(luò)詞匯，也是經(jīng)常被用于朋友之間的“昵稱”�？煽诳蓸氛亲プ×擞脩舻南埠茫瑢Ξa(chǎn)品的包裝進(jìn)行了“人性化”的設(shè)計。
時代在變革，市場環(huán)境也在不斷變化，產(chǎn)品所面臨的消費群體同樣也在不斷的更迭。所以，衛(wèi)浴企業(yè)要想讓品牌始終保持年輕的活力，就必須要順應(yīng)時代的發(fā)展，不斷的進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)。
年輕≠任性 趁早“保養(yǎng)”
衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展至今才不過十余年的時間，盡管行業(yè)內(nèi)某些品牌是生產(chǎn)浴霸起家，但是有95%的衛(wèi)浴品牌都還處在“成長期”。與擁有百年歷史的可口可樂相比，衛(wèi)浴品牌可以說正處在充滿活力與激情的年齡，擁有著大好時光。作為家裝建材行業(yè)中的新興力量，衛(wèi)浴品牌就應(yīng)該要珍惜當(dāng)下的時光，在品牌的成長期就要培養(yǎng)年輕的心態(tài)，趁早開始保養(yǎng)自己的年輕“基因”。
如今，年輕一族已經(jīng)逐漸成為了衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費主力軍，衛(wèi)浴品牌要想搶占年輕市場就必須抓住年輕消費者的特征和需求。某衛(wèi)浴行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在整個衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展速度太慢，面對全新的消費需求必須要積極的做出改變，尤其是在同行業(yè)之間同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的情況下，最關(guān)鍵的就是要對衛(wèi)浴產(chǎn)品的材料進(jìn)行更加多樣化的運用。
正如可口可樂瓶的“進(jìn)化”，衛(wèi)浴產(chǎn)品同樣也需要不斷改進(jìn)，將全新的概念注入到產(chǎn)品當(dāng)中，從而迎合年輕消費群體對于“健康、生態(tài)、環(huán)保、智能化”等家居生活理念的追求。其實無論是對產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計，還是廣告宣傳、營銷方式等都需要這樣的“進(jìn)化”。通過對消費者的需求進(jìn)行深入的分析，讓完成進(jìn)化之后的產(chǎn)品更加貼近消費者的喜好，從而讓衛(wèi)浴品牌能夠真正住進(jìn)用戶的心中。
