秋季是最適合家裝的時節(jié)，很多業(yè)主都選擇在這個季節(jié)開始裝修，并在新年前搬入新家，此時的家裝市場也會慢慢進入傳統(tǒng)的旺季。與家裝密不可分的瓷磚市場本該在此時迎來一波銷售熱潮，然而，今年瓷磚行業(yè)的生意卻十分難做。記者來到位于北京大羊坊的瓷磚市場，雖然已經(jīng)進入裝修旺季，但前來挑選瓷磚的客人卻很少，整個市場顯得較為冷清。
今年3月份，樓市新政出臺，引發(fā)了買房和裝修熱潮，眾多瓷磚生產(chǎn)企業(yè)也紛紛看到了商機，調(diào)整發(fā)展策略，紛紛增加產(chǎn)量，以盼提高銷售額。然而，樓市回暖雖然帶來了一段時間的裝修熱潮，在一定程度上提高了瓷磚產(chǎn)品的銷量，但市場拉力仍顯不足，銷量增長遠遠跟不上行業(yè)產(chǎn)量增長的速度。
面對市場的情況變化，部分瓷磚生產(chǎn)企業(yè)并沒有調(diào)整生產(chǎn)策略，導致產(chǎn)能嚴重過剩。此外，有的瓷磚企業(yè)過度追求短期利益，為了提升生產(chǎn)速度，而忽視了瓷磚產(chǎn)品的質(zhì)量和技術創(chuàng)新，質(zhì)量不佳和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重也使得消費者的購買欲望下降，導致產(chǎn)品嚴重積囤，進一步加大了產(chǎn)能過剩的問題，從全國各個陶瓷產(chǎn)區(qū)的現(xiàn)狀來看，不少企業(yè)和生產(chǎn)線已經(jīng)因此而停產(chǎn)。
瓷磚行業(yè)的日子本就難過，然而老對手卻還在搶占市場。“瓷石相戰(zhàn)”二十多年，原本瓷磚已經(jīng)牢牢占領了家裝市場，而石材人則一直在工裝市場打拼。如今時過境遷，瓷磚行業(yè)已經(jīng)走到寒冬，每年產(chǎn)能達到175億平方米，而市場需求卻僅僅是15億平方米。而不景氣的經(jīng)濟形勢也讓石材工裝市場面臨著前所未有的打擊，很多石材企業(yè)把目光盯向家裝市場，讓瓷磚市場變得愈加冷清。
除了市場的冷清，瓷磚企業(yè)還需要面對生產(chǎn)原材料的不斷上漲，大多數(shù)企業(yè)在生產(chǎn)技術未能得到有效突破，導致了瓷磚行業(yè)的生產(chǎn)成本居高不下。企業(yè)只能選擇直接提升價格，將增加的成本直接轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，但這樣的做法并未讓瓷磚企業(yè)脫離困境，反而讓消費者不斷流失。有業(yè)內(nèi)人士指出，面對當下瓷磚產(chǎn)能過剩的市場行情，瓷磚企業(yè)需要以創(chuàng)新生產(chǎn)技術來縮減成本，提升市場競爭力，同時還得做好生產(chǎn)的計劃，才能慢慢地走出低迷的市場。（中國產(chǎn)經(jīng)新聞報）
