一直以來，廚電領(lǐng)域都被認(rèn)為是中國(guó)家電市場(chǎng)的最后一塊蛋糕。然而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，近年來相對(duì)疲軟的市場(chǎng)情況也開始漸漸向廚電行業(yè)蔓延。來自賣場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，上半年，廚電雖然保持了持續(xù)的增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度卻明顯放緩。近日，記者就走訪了解到，為了沖刺銷量，各廚電廠商紛紛于近期提前開啟了今年的旺季促銷。
廚電廠商提前布局搶占旺季市場(chǎng)
來自相關(guān)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，廚電增速好于其他家電品類，市場(chǎng)規(guī)模為356億元，同比增長(zhǎng)9.9%。但相比去年同期12.1%的零售額增幅，讓今年上半年廚電市場(chǎng)的增速進(jìn)入下行區(qū)間。
為努力保持市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，進(jìn)入9月以后，各品牌紛紛發(fā)力，在“金九銀十”旺季到來之前提前進(jìn)入大規(guī)模促銷。通過走訪記者了解到，老板、方太、帥康、華帝等一些廚電品牌都先后組織了各類促銷活動(dòng)。
旺季來臨 廚電再迎變革風(fēng)暴
“受結(jié)婚潮和家裝季的影響，9月歷來是廚電促銷的最佳時(shí)間。而相較于往年，今年的促銷則啟動(dòng)得更早。”國(guó)美電器華帝專柜一銷售人員表示，早在上周起，大規(guī)模的廚電促銷就已經(jīng)全面開啟了。而在促銷讓利的影響下，廚電整體價(jià)格也被全面拉低，各品牌的降價(jià)幅度都在30%左右。
細(xì)分市場(chǎng)企業(yè)向高端智能要利益
走訪中記者了解到，隨著產(chǎn)品價(jià)格的下跌，企業(yè)利潤(rùn)也進(jìn)一步被壓縮。因此，主流品牌開始探索和嘗試智能化的發(fā)展道路。不管單品的智能研發(fā)，還是多品類間的系統(tǒng)建設(shè)，智能廚電或?qū)⒊蔀橄乱粋�(gè)風(fēng)口。
在蘇寧廚電專柜記者看到，今年幾乎所有品牌都把產(chǎn)品的研發(fā)重點(diǎn)放在高端智能上。以華帝為例，其就于近期發(fā)布了全新的高端智能產(chǎn)品“魔鏡”系列。它不僅實(shí)現(xiàn)了智能語音控制吸油煙機(jī)，還首次在油煙機(jī)內(nèi)置了智能語音控制、溫波傳感、藍(lán)牙連接等智能模塊和技術(shù)。
與此同時(shí)，西門子、老板、方太等國(guó)內(nèi)外一線品牌也早就開啟了智能布局之路。對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士坦言：“當(dāng)智能廚電發(fā)展成熟之時(shí)，市場(chǎng)格局必將重新洗牌。目前，主流企業(yè)已經(jīng)踏上智能產(chǎn)品研發(fā)之路，或?qū)⑦M(jìn)一步拉大與中小品牌的競(jìng)爭(zhēng)差距。”
未來廚電市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
在如今經(jīng)濟(jì)不景氣，市場(chǎng)低迷的情況下，廚電能保持持續(xù)增長(zhǎng)也確實(shí)讓人驚嘆。“與其他家電相比，廚電還是有剛需。”一位業(yè)內(nèi)人士分析。目前，相比起日漸飽和的傳統(tǒng)大家電市場(chǎng)，廚電產(chǎn)品在居民家庭特別是農(nóng)村地區(qū)的保有量還比較低，普及性消費(fèi)為廚電市場(chǎng)帶來不小的成長(zhǎng)空間。
然而，機(jī)遇之下也有挑戰(zhàn)。不可否認(rèn)的是，上半年廚電行業(yè)的增長(zhǎng)主要源自產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，而非市場(chǎng)整體需求量出現(xiàn)較大的增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)的背后，其實(shí)是品牌企業(yè)在增長(zhǎng)，而中小型雜牌企業(yè)則正在被市場(chǎng)淘汰。
因此，就眼下的市場(chǎng)環(huán)境而言，即使取得了不錯(cuò)的成績(jī)，各廚電品牌依然不敢懈怠。“我們馬上又要啟動(dòng)國(guó)慶節(jié)的促銷活動(dòng)，將與渠道商密切配合沖刺銷量。”一位多年從事廚電銷售的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，對(duì)于廚電企業(yè)來說，即將到來的十一黃金周，各廚電品牌必將又有一場(chǎng)大戰(zhàn)。作者：劉瓊
