邀請明星代言在衛(wèi)浴行業(yè)早已不是什么新鮮事了，只是新廣告法正式實施以后，明星代言受到了諸多限制，但利用明星固有的知名度和影響力來為品牌做宣傳既省時又省力，衛(wèi)浴企業(yè)又怎么舍得放棄呢?近日，鄧超出任長虹集團產(chǎn)品經(jīng)理的消息在業(yè)內(nèi)炒的沸沸揚揚，長虹的這一舉動也提醒了衛(wèi)浴企業(yè)，利用明星宣傳品牌不只代言一種模式。
當紅娛樂明星任家電經(jīng)理
9月21日，長虹集團官方微博公開宣布，鄧超正式加盟長虹，并出任長虹CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理一職。不過，正如外界猜測的一樣，鄧超出任產(chǎn)品經(jīng)理可能并不是實實在在的職務，長虹企劃部部長劉海中坦言，“鄧超所任的產(chǎn)品經(jīng)理一職與一般的產(chǎn)品經(jīng)理有所區(qū)別，鄧超是一位頗有想象力的靠譜青年，作為CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理，未來將會加入到該系列產(chǎn)品工業(yè)設計和產(chǎn)品定義的過程中，這是長虹與鄧超跳出傳統(tǒng)明星代言模式的創(chuàng)新。”
自《奔跑吧兄弟》熱播以來，鄧超人氣高漲，對于企業(yè)而言，選擇鄧超做代言或者是加盟都會給品牌形象加分，從而贏得更多年輕受眾群體的好感。如果最終確認鄧超出任，請當紅娛樂明星擔任傳統(tǒng)家電行業(yè)的經(jīng)理，在中國家電史上，這將是第一次。
衛(wèi)浴企業(yè)從中得到什么啟示?
有業(yè)內(nèi)人士表示，明星出任家電產(chǎn)品經(jīng)理更多是一種形式上的職務，對于明星而言，更多是一種變相的投資或者形象代言。而近年來，明星投資經(jīng)商的案例并不少見。比如在亞洲博鰲論壇出現(xiàn)的任泉，不僅投資餐飲領域，還跟李冰冰、黃曉明發(fā)布StarVC計劃，尋找中國有創(chuàng)新力的公司進行投資。人氣日趨高漲的Angelababy楊穎不僅投資開美甲店和咖啡店，也成立了創(chuàng)投基金，成為多個項目的投資人。他們還只是明星投資經(jīng)商的個案，越來越多的明星紛紛投身投資經(jīng)商行列。
回到衛(wèi)浴行業(yè)，企業(yè)跟明星的互動更多地還停留在品牌宣傳和推廣方面，大部分是邀請明星擔任代言人，或者只是單純邀請明星站臺，對于關注度比較低的衛(wèi)浴產(chǎn)品而言，也許可以嘗試一下邀請明星作為產(chǎn)品經(jīng)理，或者特邀設計師，跟專業(yè)技術人員一起參與產(chǎn)品的設計和功能研發(fā)，比如聯(lián)想曾經(jīng)邀請阿什頓·庫徹擔任Yoga平板電腦的產(chǎn)品工程師，直接參與產(chǎn)品的設計。的確，有時候請明星來參與產(chǎn)品的設計和研發(fā)，也許比代言更有效。
總的來說，請明星來進行品牌宣傳已經(jīng)成為家居行業(yè)的一大潮流，衛(wèi)浴企業(yè)在這一過程中，除開采取過去傳統(tǒng)的明星代言之外，也應不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造出更多可行的模式。
