細數(shù)那些經(jīng)營成功的大品牌，不難發(fā)現(xiàn)其背后往往都蘊含著非凡的故事，新的時期衛(wèi)浴企業(yè)更要注重品牌形象的建設(shè)，打造成一個有內(nèi)涵的品牌才能吸引住更多消費者目光，然而支撐起一個衛(wèi)浴企業(yè)品牌形象的是產(chǎn)品的核心價值，無論生產(chǎn)、經(jīng)營還是傳播行為，都要一切從品牌出發(fā)，一切符合品牌建設(shè)需求。
卓越的品牌有一個非凡的背后 衛(wèi)浴企業(yè)注重產(chǎn)品核心價值（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
形象型品牌
奔馳汽車和桑塔納汽車在“代步”“速度”功能上幾近相同，在“舒適性”“安全性”方面的差距也遠遠沒有價格差那么大，那究竟是什么原因讓成千上萬的購車者依然首選奔馳呢?這是因為奔馳品牌代表著一種形象，此時消費者消費的不是產(chǎn)品本身，而是通過消費品牌的象征性形象屬性，品牌成了文化實現(xiàn)和文化代碼，這時，品牌核心價值中的形象意義發(fā)揮著更加重要的作用。
體驗型品牌
二十幾年前，雀巢把咖啡文化引入中國，咖啡成了商務(wù)人士身份的象征，而星巴克則將美式速溶文化分解成視覺、聽覺、味覺的浪漫共享體驗，具有現(xiàn)代感的環(huán)境、輕松愉快的格調(diào)營造了一個“小資聚集地”這就是濃重的“小資體驗”在這個體驗式消費過程中，消費者的形為構(gòu)成了品牌核心價值中最重要的一個因素。這種風靡全球的體驗?zāi)Ｊ綄⒖Х鹊母郊又堤岣咧?0倍以上。
情感型品牌
品牌功能的最高境界就是品牌與消費者建立牢固的情感關(guān)系。讓消費者的選擇行為變成自發(fā)自愿，一個品牌最高境界不僅是把產(chǎn)品賣到消費者手中，更要建立一種互動方式深深吸引住消費者。如果一個消費者對某一個品牌產(chǎn)生了偏愛，品牌帶來情感，消費者就會產(chǎn)生品牌忠誠。
衛(wèi)浴企業(yè)做品牌需要堅持，甚至是幾輩人。品牌建設(shè) 不是一朝一夕可以完成的工作。無論生產(chǎn)、經(jīng)營還是傳播行為，都要一切從品牌出發(fā)，一切符合品牌建設(shè)需求，品牌的核心價值一旦確立以后，就要堅持這個核心理念，企業(yè)在堅持核心基礎(chǔ)上，不斷發(fā)展、不斷演變、不斷深化、不斷豐富讓品牌與時俱進。
從產(chǎn)品到商品是一次驚險的跳躍，因為它實現(xiàn)的是產(chǎn)品的附加值
一個卓越的衛(wèi)浴品牌，必然是一個品牌鮮明，核心價值得到不斷傳承包含消費者情感，而品牌戰(zhàn)略是指從全局的角度利用戰(zhàn)略管理的方法對品牌進行規(guī)劃和實施,通過建立明確的品牌定位向受眾傳播使其在精神上;品牌的價值與產(chǎn)品檔次是成正比的，檔次、價格越低的產(chǎn)品，品牌忠誠度就低，被取代的可能性就更大。正因為要追求更高、更好價值更大化，所以，產(chǎn)品需要不斷更新、向高端市場延伸，面對喜新厭舊、見異思遷的消費者，衛(wèi)浴品牌要從功能型品牌向形象型、體驗型、情感型不斷升級。
衛(wèi)浴企業(yè)做品牌需要堅持，甚至是幾輩人。品牌建設(shè) 不是一朝一夕可以完成的工作。品牌的核心價值一旦確立以后，就要堅持這個核心理念，企業(yè)在堅持核心基礎(chǔ)上，不斷發(fā)展、不斷演變、不斷深化、不斷豐富讓品牌與時俱進。
