優(yōu)勝劣汰的競爭機制下，衛(wèi)浴行業(yè)不斷有企業(yè)出局，亦不斷有新的企業(yè)加入。二十多年的發(fā)展造就了衛(wèi)浴行業(yè)百花齊放的美好景象，也使得市場紛爭日趨白熱化。在這種局面下，新成立的衛(wèi)浴品牌將面臨著更大的挑戰(zhàn)。如果說老的品牌已經(jīng)摸索出了一套自己的應對市場策略，那么新品牌在這期間所要付出的成長代價也將上升不少。
衛(wèi)浴企業(yè)競爭全面升級 新興品牌成長代價上升（圖片來自網(wǎng)絡）
衛(wèi)浴品牌之爭已經(jīng)打響
隨著衛(wèi)浴市場多元化的到來，原來衛(wèi)浴企業(yè)所熟悉的生存環(huán)境，當下都有了全新的演繹。對于新興衛(wèi)浴品牌來說，市場環(huán)境高度成熟，橫向營銷和縱向營銷的空間更加細分。競爭的范圍更加廣泛、競爭內(nèi)容更加深入、競爭的程度更加激烈。這一點可從品牌之間的競爭行為上清楚地看到，以前衛(wèi)浴企業(yè)所常用的“價格戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)”等單維度的競爭手段，正在被“供應鏈競爭”、“顧客忠誠競爭”、“戰(zhàn)略網(wǎng)絡競爭”等立體化競爭手段所替代。
新興品牌成長成本上升
這里可以分為兩個層面來理解，一是品牌宣傳媒介日益增多，單位媒體費用不斷上漲，媒介效應因信息高度擁擠而不斷下降，而且，媒體對新興衛(wèi)浴品牌的報道一般都是冷處理(除了做廣告或廣告配合外);二是通路成本持續(xù)攀高。因此，隨著生存環(huán)境的變化，新衛(wèi)浴品牌成長的代價劇增，若想取得目前一、二線衛(wèi)浴品牌的成功難度越來越大。
集中優(yōu)勢出擊 各個擊破
不過俗話都說：“路是自己走出來的”，成長是個過程，而過程中難免會磕磕碰碰，而衛(wèi)浴企業(yè)需要自己努力去克服成長中的不適，只有昂首大步向前，才能迎來發(fā)展的美好明天。因此，衛(wèi)浴新品牌需要做好戰(zhàn)略決策，集中優(yōu)勢突擊。
衛(wèi)浴新品牌要具有明顯的差異化和獨特優(yōu)勢，并不斷進行創(chuàng)新。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，保持一定的檔次形成自己的風格，進行細分消費群體。同功能情況下提高產(chǎn)品材質(zhì)和設計，同價位的情況下增加產(chǎn)品功能和服務，并正確選擇品牌銷售渠道，迅速占領市場。
