新廣告法正式實(shí)施的第二天，小米手機(jī)便不幸的中槍了，某手機(jī)董事長(zhǎng)譚文勝向北京市工商局實(shí)名舉報(bào)小米手機(jī)涉嫌虛假宣傳，這意味著新廣告法實(shí)施第一案正式誕生。不可否認(rèn)，新廣告法對(duì)包括手機(jī)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)都有著很大的影響，衛(wèi)浴行業(yè)也不例外。
新廣告法小米率先中槍 衛(wèi)浴企業(yè)繞開(kāi)陷阱各有各招（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）
關(guān)于小米的中槍?zhuān)鋵?shí)還是源自?xún)赡昵暗囊淮嗡罕剖录１藭r(shí)小米舉報(bào)某手機(jī)品牌虛假宣傳，由此小米也就和該手機(jī)品牌創(chuàng)始人譚文勝結(jié)下了梁子。然后時(shí)隔兩年后，譚文勝終于守得云開(kāi)見(jiàn)月明，利用新廣告法出臺(tái)對(duì)小米發(fā)動(dòng)了會(huì)心一擊。而據(jù)小米內(nèi)部人士爆料，譚文勝截取小米宣傳廣告語(yǔ)的時(shí)間大約在9月1日0時(shí)到2時(shí)之間，此時(shí)，于9月1日正式實(shí)施的新《中華人民共和國(guó)廣告法》已經(jīng)生效。很顯然，小米自己也沒(méi)想到，敵人是如此狡猾，報(bào)復(fù)是如此迅速!
新廣告法實(shí)施后，手機(jī)圈子就成了重災(zāi)區(qū)，尤其是小米這等善于營(yíng)銷(xiāo)夸大其詞的公司，很容易成為了新廣告法所打擊的對(duì)象。而對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，個(gè)中又有怎樣的影響呢?為小編特別約訪了一些國(guó)內(nèi)知名衛(wèi)浴品牌，看看在新廣告法實(shí)施后他們的態(tài)度是怎樣的。
部分企業(yè)積極應(yīng)對(duì) 查官網(wǎng)改口號(hào)成常規(guī)手段
新廣告法正式實(shí)施后，不少衛(wèi)浴企業(yè)立刻采取了相關(guān)措施。據(jù)樂(lè)家衛(wèi)浴工作人員透露，在新廣告法實(shí)施后樂(lè)家立刻對(duì)企業(yè)的官網(wǎng)頁(yè)面進(jìn)行了仔細(xì)地檢查，諸如“頂尖”、“頂級(jí)”等詞匯統(tǒng)統(tǒng)被替換。而樂(lè)家的工作人員對(duì)此也頗為無(wú)奈，一方面吐槽查官網(wǎng)查到快吐了，一方面也表示新廣告法摳字眼的做法值得商榷：“馬桶再吹噓，不還是馬桶，最多就搞搞什么世界領(lǐng)先，作為宣傳手段而已，怎么就能說(shuō)違規(guī)違法呢?”
新廣告法實(shí)施后，樂(lè)家對(duì)官網(wǎng)進(jìn)行了全方面的檢查
除了官網(wǎng)的排查修改外，衛(wèi)浴企業(yè)在物料宣傳方面也遇到了挑戰(zhàn)。作為惠達(dá)集團(tuán)旗下的高端衛(wèi)浴品牌，杜菲尼近幾年在宣傳上做了大量工作，而新廣告法出臺(tái)后，杜菲尼立刻在物料宣傳上做出了改變。杜菲尼品牌部負(fù)責(zé)人張永興在接受記者采訪時(shí)連連叫苦，言稱(chēng)新廣告法讓他最近的工作很蛋疼：“煩人啊，物料和宣傳該改的都得改了。原來(lái)的物料如果可以用就不改了，但如果涉及違反廣告法的就都得改了，新版的物料直接避免觸及廣告法。領(lǐng)導(dǎo)還特別提醒，讓我們注意宣傳措辭。”
無(wú)獨(dú)有偶，爵能衛(wèi)浴也迅速做出反應(yīng)，在對(duì)外宣傳上變得尤為謹(jǐn)慎。爵能衛(wèi)浴的工作人員向記者表示，針對(duì)國(guó)慶和中秋的宣傳他們做出了“中國(guó)節(jié)博免單”的微信宣傳稿，原先的設(shè)計(jì)稿有天安門(mén)等元素，然而考慮到新廣告法第九條的細(xì)則，企劃部只能將其去掉。對(duì)于爵能衛(wèi)浴的宣傳來(lái)說(shuō)，日后也將考慮更多的創(chuàng)意，從而避免違反新廣告法的相關(guān)規(guī)定。而對(duì)于爵能衛(wèi)浴賴(lài)以成名的“全球首款智能升降馬桶”，爵能衛(wèi)浴也正在做新口號(hào)的修改與擬定。
他橫由他橫 這些企業(yè)淡定沉著
有火山也有冰川，有焦慮自然也有沉著。對(duì)于新廣告法的實(shí)施，部分衛(wèi)浴企業(yè)的反應(yīng)就相對(duì)平靜。豐華衛(wèi)浴品牌部經(jīng)理王琴就淡定地反問(wèn)記者：“不是跟以前差不多嗎?”
林志玲是和成合作多年的廣告代言人
對(duì)于HCG和成衛(wèi)浴來(lái)說(shuō)，新廣告法對(duì)其的影響似乎也不算什么。和成衛(wèi)浴內(nèi)部人員向記者解釋道：“首先，我們代言人方面是沒(méi)問(wèn)題的，林志玲小姐是我們產(chǎn)品的使用者，而且我們合作多年，完全符合新廣告法;同時(shí)關(guān)于一些廣告禁語(yǔ)，例如國(guó)家級(jí)等字眼，在新廣告法出臺(tái)后我們就及時(shí)進(jìn)行了調(diào)整;而最后，我們將宣傳口號(hào)和新海報(bào)畫(huà)面也迅速地交給了渠道方，要求及時(shí)更換。”由此看來(lái)，無(wú)怪乎和成衛(wèi)浴對(duì)新廣告法不怵不懼波瀾不驚。
同樣淡定沉著的企業(yè)還有不少，九牧內(nèi)部人員就對(duì)記者表示，新廣告法對(duì)九牧影響不大，而九牧也一直都是在廣告法規(guī)定范圍內(nèi)執(zhí)行。而有的企業(yè)更是采用“按兵不動(dòng)”的戰(zhàn)術(shù)——帝朗衛(wèi)浴在修改衛(wèi)浴官網(wǎng)后就沒(méi)有更多的反應(yīng)，據(jù)該企業(yè)工作人員介紹，帝朗衛(wèi)浴的高層特意咨詢(xún)過(guò)相關(guān)人士，認(rèn)為此次新廣告法主要針對(duì)手機(jī)、房產(chǎn)、醫(yī)藥、醫(yī)療器材等，是故帝朗衛(wèi)浴也就沒(méi)有太過(guò)緊張。
如何應(yīng)對(duì)史上最嚴(yán)廣告法?問(wèn)題詞匯是關(guān)鍵
據(jù)了解，由于新廣告法對(duì)企業(yè)在宣傳過(guò)程中瘋狂使用打“擦邊球”廣告行為嚴(yán)格限制，也被稱(chēng)為史上最嚴(yán)的廣告法。新廣告法是廣告法實(shí)施20年來(lái)首次修訂，條文數(shù)量由原來(lái)的49條擴(kuò)充至75條，對(duì)重點(diǎn)商品和服務(wù)廣告準(zhǔn)則、活動(dòng)規(guī)范都做了明確規(guī)定，而對(duì)于問(wèn)題詞匯的檢查力度也是空前嚴(yán)厲。
對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要注意的問(wèn)題詞匯又是哪些呢?根據(jù)記者向某位周姓律師的咨詢(xún)及相關(guān)材料的摘錄，整理出來(lái)的問(wèn)題詞匯簡(jiǎn)直多到觸目驚心——除了“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等“違禁”用語(yǔ)，新廣告法對(duì)于問(wèn)題詞匯的說(shuō)明中還包括世界級(jí)、最大、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷(xiāo)量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷(xiāo)量冠軍、第一(NO.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門(mén)人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)二、獨(dú)家、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能等…其實(shí)小編還沒(méi)整理完呢，大概也就這些了各位衛(wèi)浴企業(yè)負(fù)責(zé)宣傳的親們，你們可以先從天臺(tái)上下來(lái)了嗎?
上述的問(wèn)題詞匯多得令人發(fā)愁，不過(guò)這也給衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)對(duì)史上最嚴(yán)廣告法提供了針對(duì)性的策略。除了在自家官網(wǎng)嚴(yán)格排查問(wèn)題詞匯之外，衛(wèi)浴企業(yè)還應(yīng)就宣傳軟文以及宣傳海報(bào)上的文案內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，避開(kāi)違規(guī)的問(wèn)題詞匯。繞開(kāi)這些陷阱，讓自身無(wú)懈可擊，而這也是應(yīng)對(duì)史上最嚴(yán)廣告法的關(guān)鍵。
