新的媒介傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)賴以生存的市場策略需要轉變。品牌形象在營銷推廣的過程中所起到的作用越來越大，新的消費群體除了對產(chǎn)品的個性、質(zhì)量有著較高的追求外，對品牌的內(nèi)涵素養(yǎng)也有著不一樣的情結，所以對于衛(wèi)浴企業(yè)來說，要想成就一個非凡的衛(wèi)浴品牌，文化修養(yǎng)建設是絕對不能丟下的。
營銷推廣品牌形象更重要 衛(wèi)浴企業(yè)文化修養(yǎng)不可丟（圖片來自網(wǎng)絡）
企業(yè)文化建設至關重要
所謂企業(yè)文化，就是企業(yè)為了更加長遠的發(fā)展而樹立的被全體成員遵循的信念和認知。它就像一個拴著風箏的線，無論風箏飛到何處，始終不會遠離軌道。企業(yè)文化是企業(yè)整體精神的展現(xiàn)，是企業(yè)員工自豪感、歸屬感、責任感、榮譽感的來源。
衛(wèi)浴企業(yè)的文化對于企業(yè)的發(fā)展是至關重要的，衛(wèi)浴企業(yè)想要發(fā)展，就必須要提升自己企業(yè)形象，打造屬于自己的企業(yè)文化。通過企業(yè)文化建設來塑造品牌，把企業(yè)文化打造成自己最響亮的品牌，將成為未來品牌塑造的主要途徑。不僅廣大衛(wèi)浴企業(yè)是這樣，大型企業(yè)也必將遲早選擇這條道路。未來的品牌定位，就是企業(yè)文化的定位。
衛(wèi)浴企業(yè)文化要“接地氣”
如果單獨只是追求利潤胡亂吹捧自己的品牌如何好，又或者熱捧“洋品牌”同質(zhì)化的出這些等等問題都會給衛(wèi)浴企業(yè)帶來不利。很多衛(wèi)浴企業(yè)的企業(yè)文化，本來也不是發(fā)自企業(yè)自己真誠的內(nèi)心，而是出自所謂專家大師的編造。包括理念、價值觀、愿景、使命、精神、口號、準則等等，假大空泛虛無縹緲，與客戶的心理相距甚遠。整個衛(wèi)浴企業(yè)文化體系，也與品牌價值塑造完全脫離甚至背離。
衛(wèi)浴企業(yè)文化不是圍繞品牌價值來建設，不是把客戶價值放在第一位，片面強調(diào)了企業(yè)自己的價值，或者過于拔高了品牌價值。這樣的企業(yè)文化，就無法與主要客戶的內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，成了與品牌毫不相干的東西。這就是過去企業(yè)文化建設的最大謬誤和失敗。
作為本土衛(wèi)浴企業(yè)，應走“接地氣”風，結合自身優(yōu)勢與當?shù)叵M者需求所結合。把最底層普通民眾的愿望、訴求、利益去合理滿足，并且樹立好自身企業(yè)文化，杜絕“弄虛作假”，應該走真實、品質(zhì)、接地氣之路。
