近期，各地頻頻出現(xiàn)的天價菜簡直亮瞎了網(wǎng)友的雙眼。江蘇無錫一酒店10顆話梅賣到88，一只大蝦38元，一道蘑菇燉雞價值894，一份豆腐竟然能賣368……說是特色菜卻全都變成了“天價菜”，這些看似商家為謀私利，卻極大損傷了景區(qū)的形象。這也對衛(wèi)浴企業(yè)也能起到了一個警示作用，品牌建設(shè)必須注重形象，不可為眼前的蠅頭小利所蒙蔽。
在業(yè)內(nèi)人士看來，作為一種無形的資產(chǎn)，好的品牌形象的建設(shè)不容易，而長久地維護(hù)品牌形象更是需要對品質(zhì)堅持不懈的高標(biāo)準(zhǔn)高要求。一個成功的品牌，帶有強(qiáng)大的凝聚力與擴(kuò)散力。而一個品牌的成功，首先源于誠信，其次以產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心。品牌的深入人心，可以培育消費者的信譽認(rèn)知度，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場占有率和經(jīng)濟(jì)效益。因此，衛(wèi)浴企業(yè)找準(zhǔn)正確建設(shè)品牌的方法勢在必行。
衛(wèi)浴品牌建設(shè)須重形象 不被蠅頭小利蒙蔽
產(chǎn)品是品牌建設(shè)的核心
衛(wèi)浴企業(yè)要想樹立好的品牌形象，就必須有被大眾所接受、喜愛乃至于瘋狂的產(chǎn)品要素作為基礎(chǔ)，這才是實打?qū)嵉淖銎放�。從沒聽說過哪一個企業(yè)是先有的品牌影響力而后有的產(chǎn)品價值。雖然消費者很看重品牌的力量，但是消費者也都是十分精明的，弄一些花里胡哨的虛頭，而沒有實實在在的產(chǎn)品和真正能夠打動消費者的產(chǎn)品，那么消費者也是不會上當(dāng)?shù)摹?/span>
因此，衛(wèi)浴品牌一定要謹(jǐn)記，產(chǎn)品才是核心，其他的一切工作都是為了這個產(chǎn)品而服務(wù)，為了這個產(chǎn)品能夠有更好地賣點更好地銷量而做出的協(xié)助工作，只有把產(chǎn)品做好，再把產(chǎn)品做大，才能夠?qū)⑵放谱龃蟆?/span>
宣傳是品牌建設(shè)的重要途徑
廣告宣傳的目的是希望更多的人認(rèn)識和了解企業(yè)品牌這個沒錯，這個方法也是最直接最快速的。不過，但是，廣告宣傳只是塑造品牌的一種途徑，一家衛(wèi)浴企業(yè)的知名度顯然僅僅通過打廣告是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，衛(wèi)浴企業(yè)要想成功塑造品牌就必須先做好企業(yè)品牌形象，然后再通過各種渠道來讓大家了解和認(rèn)識，但是這中間所要涉及的問題、注意的要點、付出的努力還有很多很多，渠道、終端、服務(wù)，甚至是企業(yè)管理、供應(yīng)商的合作等環(huán)節(jié)都應(yīng)體現(xiàn)出統(tǒng)一的品牌形象及內(nèi)涵。
另外，值得注意的是廣告宣傳僅是傳播品牌的手段之一，須與其它營銷工具相配合，才能發(fā)揮更大的作用。衛(wèi)浴企業(yè)過分將精力投放在廣告上，夸大廣告，但卻與自己的產(chǎn)品、市場定位及模式脫軌，那么即使在廣告上投入再多的精力再多的金錢也是不可能成功的。
總的來說，過硬的產(chǎn)品品質(zhì)是衛(wèi)浴企業(yè)建設(shè)好的品牌形象的最低門檻，除此之外，用廣告宣傳等手段來輔之以品牌建設(shè)，才能使企業(yè)走得更加長遠(yuǎn)。
