近日發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)數(shù)據(jù)顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場9月銷售額為1090.3億元，較上月上升了10.06%，9月銷售額占目前總體銷售額的13.65%，但與去年相比下降7.33%。與此同時(shí)，根據(jù)部分賣場和家裝業(yè)公布的國慶數(shù)據(jù)，十一期間銷售業(yè)績出現(xiàn)預(yù)期增長，但隨著促銷常態(tài)化，今年的金九銀十，卻難現(xiàn)往年的“火爆”場面。
9月和10月作為全年家居建材消費(fèi)最為集中的時(shí)期，花樣繁多的促銷活動(dòng)也促使了前期觀望的消費(fèi)者成交。如紅星美凱龍十一期間商戶銷售總額達(dá)到48.3億元，比去年同比增長了15%。湖南本地喜盈門、居然之家等品牌賣場客流量也有明顯增長。
但在常態(tài)化的營銷下，金九銀十的“含金量”不若以往。BHI指數(shù)顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場1-9月累計(jì)銷售額為7986.1億元，與去年相比下降7.52%。點(diǎn)石裝飾總裁歐煜認(rèn)為，今年在每月都有促銷活動(dòng)的情況下，消費(fèi)者很少專門將裝修放到節(jié)假日咨詢，而隨著生活水平和生活質(zhì)量提高，十一等假日不少人會選擇出門度假，對銷售也有影響。美迪裝飾總經(jīng)理江濤也表示，目前消費(fèi)者更多是理性消費(fèi)，因此假期促銷期延長、家裝消費(fèi)提前，“現(xiàn)在的九、十月份不如以前”。
在晚報(bào)家居俱樂部中，約75%消費(fèi)者聲明，選擇裝修、購買家居產(chǎn)品，并不看重“金九銀十”之類的促銷信息。他們更偏好性價(jià)比高、體驗(yàn)感好、售后服務(wù)靠譜的服務(wù)和產(chǎn)品。家裝的消費(fèi)主力已呈現(xiàn)出年輕化、理性化、多元化等趨勢。
市裝飾裝修行業(yè)協(xié)會秘書長陳子力告訴記者，家裝市場的普遍遇冷，與宏觀經(jīng)濟(jì)、樓市回暖趨緩、互聯(lián)網(wǎng)沖擊等因素密不可分，更與每個(gè)企業(yè)的自身定位和產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量有關(guān)。“今年好的嘗試是不少家裝公司正積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，但消費(fèi)者更需要定位精準(zhǔn)、做事扎實(shí)的企業(yè)。”
