孩子是中國(guó)家庭的重心所在，家長(zhǎng)們總是會(huì)竭盡所能的滿足孩子在成長(zhǎng)過(guò)程中對(duì)物質(zhì)、精神生活的需求，供需間的相互刺激促進(jìn)了兒童消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)火熱。然而，與兒童玩具、兒童家具營(yíng)業(yè)額持續(xù)增長(zhǎng)的相狀相比，兒童衛(wèi)浴市場(chǎng)卻顯得格格不入，為何市場(chǎng)對(duì)于兒童專用衛(wèi)浴的反應(yīng)會(huì)如此冷淡呢?
兒童消費(fèi)持續(xù)走熱 兒童衛(wèi)浴卻為何不溫不火（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）
兒童消費(fèi)的持續(xù)火熱
事實(shí)上，這些年以兒童消費(fèi)為主導(dǎo)的家庭型購(gòu)物中心正逐漸成為區(qū)域商圈主流。兒童消費(fèi)已經(jīng)成為一些家庭消費(fèi)的最大支出。同時(shí)，開(kāi)放二胎等政策也為兒童經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了更多的利好。
根據(jù)新城發(fā)展分管兒童業(yè)態(tài)在華東地區(qū)的調(diào)研，目前，3歲以內(nèi)小寶寶消費(fèi)主要集中在尿不濕、紙尿褲和奶粉上，嬰兒食品的消費(fèi)占到60%~70%，剩下30%花費(fèi)可能會(huì)用在幼兒托班，10%~15%左右屬于娛樂(lè)需求。4~12歲兒童，在教育上的投入會(huì)明顯增加，主要集中在各種各樣的培訓(xùn)上，其中50%以上，并隨著年齡不斷增加。當(dāng)然這不是絕對(duì)數(shù)字。
那么，是什么因素使得家長(zhǎng)更舍得給孩子們掏腰包?從客觀上來(lái)看，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)家庭可支配收入越來(lái)越多，錢(qián)包越來(lái)越充實(shí)，傳統(tǒng)的家庭觀念對(duì)于孩子的重視和寵愛(ài)也讓更多家庭舍得為孩子花錢(qián)。正因?yàn)槿绱�，目前，兒童已逐步成為帶�?dòng)家庭消費(fèi)的核心部分。
兒童衛(wèi)浴不溫不火的現(xiàn)狀
反觀兒童衛(wèi)浴的消費(fèi)現(xiàn)象，似乎并不熱鬧。早在幾年前，就有多家企業(yè)開(kāi)始涉及兒童衛(wèi)浴的開(kāi)發(fā)、銷售。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，一些有名的衛(wèi)浴品牌均有相關(guān)的產(chǎn)品出售，但是占整體市場(chǎng)總數(shù)的比例仍較低，僅作為豐富產(chǎn)品線的一個(gè)種類而已。在大型商場(chǎng)上，也難以看見(jiàn)針對(duì)兒童衛(wèi)浴的專柜陳設(shè)，即便有少數(shù)的包括馬桶、手盆、花灑在內(nèi)的兒童專用衛(wèi)浴產(chǎn)品也成了擺設(shè)，用獨(dú)特鮮艷的造型吸引一些注意力，而非專注于銷售。
有業(yè)內(nèi)人士曾說(shuō)：“兒童衛(wèi)浴產(chǎn)品屬于過(guò)渡階段產(chǎn)品，居家選擇量不是很大，但尺寸上更加符合兒童需求，也有一定客戶群。”雖然擁有龐大的消費(fèi)群體，但是針對(duì)兒童衛(wèi)浴的產(chǎn)品還是非常有限，在每一年各界的展會(huì)和各個(gè)品牌的新品發(fā)布會(huì)上，我們也能發(fā)現(xiàn)，相對(duì)比于成年人衛(wèi)浴產(chǎn)品不斷推陳出新的趨勢(shì)，市場(chǎng)針對(duì)兒童使用的衛(wèi)浴產(chǎn)品少之又少，很難尋覓到兒童衛(wèi)浴的身影。企業(yè)對(duì)于兒童衛(wèi)浴產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)還處于相對(duì)保守的狀態(tài)，發(fā)展速度遠(yuǎn)跟不上家庭對(duì)于兒童消費(fèi)投入的演進(jìn)。到底兒童衛(wèi)浴是不是塊“香餑餑”，更多的企業(yè)或許還處于觀望的態(tài)度。
兒童衛(wèi)浴市場(chǎng)的尷尬
目前，大部分家中有孩子的家庭，不是通過(guò)塑料制小便盆，就是選擇兒童馬桶圈來(lái)解決小孩子的如廁問(wèn)題，但存在著家長(zhǎng)清洗便盆以及小孩子接受成人型號(hào)衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)不方便的問(wèn)題，因此，出現(xiàn)兒童專用的衛(wèi)浴產(chǎn)品也有一定的現(xiàn)實(shí)原因。
據(jù)某衛(wèi)浴遼寧區(qū)總經(jīng)理王亮介紹：“兒童用產(chǎn)品事實(shí)上就是成人產(chǎn)品的縮小版，生產(chǎn)工藝、材料等都沒(méi)有太大的差別。適合3~10歲使用，其中6歲最佳。以馬桶為例，是根據(jù)小孩子的腿長(zhǎng)和臀圍設(shè)計(jì)出的，同時(shí)重要的是能培養(yǎng)小孩子的自理能力。”
價(jià)格方面，兒童衛(wèi)浴產(chǎn)品并未因型號(hào)小其價(jià)格也相應(yīng)下降，與成人產(chǎn)品價(jià)格相差不大。兒童產(chǎn)品的型號(hào)雖小，但是生產(chǎn)材質(zhì)都是一樣，此外在造型、色彩方面卻需要更多的工藝和技術(shù)。 普遍的家長(zhǎng)卻都認(rèn)為兒童衛(wèi)浴產(chǎn)品的價(jià)格應(yīng)該比成人衛(wèi)浴產(chǎn)品要低才能接受。
作為消費(fèi)者，不少家長(zhǎng)也有其他顧慮。有家長(zhǎng)表示：“孩子長(zhǎng)大以后，就不能繼續(xù)使用了，后續(xù)處理問(wèn)題也是個(gè)麻煩。”兒童衛(wèi)浴產(chǎn)品雖小，博得一部分家長(zhǎng)喜愛(ài)的同時(shí)，也對(duì)衛(wèi)生間空間及設(shè)計(jì)提出了更多的要求。但是也有消費(fèi)者認(rèn)為，孩子如果自己能安全地上廁所、洗手，家長(zhǎng)也解脫了不少，同時(shí)也培養(yǎng)了小孩子的自理能力，也是件好事。培養(yǎng)孩子自理能力，但是否有這個(gè)空間和金錢(qián)來(lái)實(shí)現(xiàn)，利弊兩面都很明顯，目前兒童產(chǎn)品在家庭裝修選購(gòu)時(shí)處于一個(gè)尷尬的境地。
