經(jīng)過了2014雙十一的精彩一役，即將到來的2015雙十一成功掀起了更多商家的參與熱情。眼看雙十一越來越近，衛(wèi)浴企業(yè)也早已摩拳擦掌，各種促銷活動紛至沓來：預(yù)售低價瘋狂搶、有梯度滿減、抽獎送禮品、包郵包送貨包安裝……讓人眼花繚亂。今年的雙十一之戰(zhàn)衛(wèi)浴行業(yè)會有哪些令人期待的事情發(fā)生呢?小編在基于事實數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，本著“一本正經(jīng)胡說八道” 的態(tài)度和各位看官一起猜想。
猜想一：衛(wèi)浴行業(yè)總銷量有望突破15億?
決戰(zhàn)2015年雙11，一眾網(wǎng)民將燒進去多少錢?有“數(shù)據(jù)帝”根據(jù)2012年191億、2013年350億、2014年571億，結(jié)合阿里財報的總體銷售額增長曲線，給出了預(yù)估數(shù)據(jù)： 844億!對此，也有不少商家表示信心不足。某網(wǎng)站問卷調(diào)查顯示，38%的人認為今年天貓雙11總銷售額在500億到800億之間。就商家備貨情況而言，約有63.4%的雙11商家曾表示今年大促備貨量級與去年持平或低于去年，同時有近七成的商家表示會同時布局阿里之外的平臺。
預(yù)測：2015天貓雙11衛(wèi)浴電商可能發(fā)生的事兒
那么問題來了，2015年衛(wèi)浴行業(yè)雙11預(yù)計“身價”有多少呢?有資料顯示，2012年雙11衛(wèi)浴獨攬4億，占比2.1%。據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年雙11活動當(dāng)天，排名前20的衛(wèi)浴企業(yè)成交總量就高達3億。按照天貓雙11銷量漲幅推算，今年衛(wèi)浴行業(yè)有望突破15億。業(yè)內(nèi)人士如是預(yù)估。但在整體經(jīng)濟放緩的“新常態(tài)”下，衛(wèi)浴市場受到不小沖擊，這個預(yù)估數(shù)據(jù)也不尚準確。
猜想二：老牌霸主虎威猶存
2014年雙11，九牧以7015萬的銷量雄踞榜首，是第二名箭牌的1.63倍(箭牌以4250萬摘得榜眼)。在歷年雙11乃至電商大戰(zhàn)中，九牧異軍突起，讓諸多競爭對手只能望其項背。
在連續(xù)5年摘得狀元后，今年九牧又早早地拉開了雙11的戰(zhàn)幕，自10月13日預(yù)售開始就表現(xiàn)得很強勁，目前淋浴增壓花灑套裝已經(jīng)預(yù)售已接近1.7萬件，成為衛(wèi)浴“花魁”產(chǎn)品。據(jù)知情人透露，九牧電商團隊多達百余人，在業(yè)內(nèi)估計沒有哪個品牌可以與之匹敵。不出意外的話，今年雙11甚至接下來的若干年，都暫無哪個品牌能夠撼動九牧的霸主地位。
猜想三：百家爭鳴看點多
雖然雙11銷量冠軍只有一個，但參賽者眾多，各家都有必殺技，加之天貓主推“海淘”，今年雙11還是有不少看點。
國際品牌搶眼球
韓國的化妝品、日本的生魚片、新西蘭的奶粉……今年馬云揮一揮衣袖，刮起了一陣“國際風(fēng)”。
國人青睞“國際范兒”衛(wèi)浴品牌由來已久，搶購日本智能馬桶就是很典型的一個例子。就雙11而言，據(jù)2014年數(shù)據(jù)顯示，在銷售前十名的榜單上，中國本土衛(wèi)浴品牌和國外知名衛(wèi)浴品牌平分秋色：科勒、TOTO、摩恩和美標分別以成交金額3204萬元、2847元、1955萬元和1623萬元包攬了熱銷品牌排行榜的第三名至第六名。
相比于其他商品，衛(wèi)浴產(chǎn)品因體積較大、不便運輸，且多需要上門安裝，受這陣“國際風(fēng)”的直接影響不會太大。雖然直接“海淘”衛(wèi)浴產(chǎn)品的概率不是很大，但“海淘”主題勢必引起更多人對國際品牌的關(guān)注。
全線競爭“開掛”模式
中國衛(wèi)浴市場每家知名衛(wèi)浴企業(yè)都有“明星款”產(chǎn)品，比如九牧以水龍頭、淋浴花灑見長，箭牌馬桶傲視群雄，TOTO智能馬桶蓋引人注目。
相比于往年主推“明星款”產(chǎn)品差異化競爭，今年不少知名衛(wèi)企全面開掛。九牧天貓官方商城圍繞花灑、水槽、馬桶等五個專區(qū)展示產(chǎn)品，多點開花;箭牌開辟套餐專區(qū)，大打組合拳：花灑+坐便器“簡約小清新套餐”、浴室柜+坐便器+花灑+整體配件“簡約省心套餐”等。眾多知名衛(wèi)企希望通過“明星款”產(chǎn)品的帶動，引爆全線產(chǎn)品的銷量增長。
猜想四：吃后悔藥的人呼啦啦地漲
網(wǎng)購便宜，但是這個便宜也不好占。根據(jù)以往的經(jīng)驗，貨不對板真假難辨、物件配送損壞商家不包賠、產(chǎn)品質(zhì)量差、只包郵不上門不包安裝等，是引起網(wǎng)購糾紛的幾個重要原因。2014年雙11啟動預(yù)售模式，很多商家明確表示“預(yù)售商品不支持7日無理由退換貨服務(wù)”，讓不少消費者有苦難言。
但是，2015年雙11電商企業(yè)不能再這么任性了。10月1日起實施的《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動管理暫行規(guī)定》明確，7日無理由退貨對預(yù)售商品同樣適用，不得出現(xiàn)“預(yù)售定金不退”“贈品享受三包”等限制條款，否則將會受到處罰。
與雙11暴增的訂單量成正比，客訴問題也很可能呼啦啦的漲。電商賣家你可準備好了?
猜想五：聰明的人不會只盯著天貓
在天貓之前，11.11還是一個再平凡不過的日子，卻被天貓團隊塑造成全民狂歡的購物節(jié)，甚至還專門申請過“雙十一”專利，所以一提起雙11，人們自然想到天貓。殊不知，天貓之外，各平臺也虎視眈眈，各種“×貓”大戰(zhàn)。
近日，京東就聯(lián)合LG上線雙11預(yù)約優(yōu)惠活動，更在17號攜手騰訊發(fā)布“京騰計劃”，這被認為是雙方針對雙十一所做的提前預(yù)熱。
“貓狗大戰(zhàn)”從未停歇。這邊京東攜手騰訊，那邊天貓聯(lián)姻蘇寧，打響年度“O2O購物節(jié)”，宣布將在今年“雙11”期間啟動“萬店同慶”活動，全面打通“線上線下”，將門店與網(wǎng)上商城充分融合進行全渠道促銷。并且，消費者在天貓電器城上購買家電和數(shù)碼產(chǎn)品，即使不是蘇寧易購所銷售的，都將可以到蘇寧門店進行售后維修。
此外，唯品會、亞馬遜、聚美優(yōu)品等一眾電商平臺也推出了相關(guān)活動，甚至以紅星美凱龍為代表的線下賣場也加大促銷力度，抗衡天貓雙11。
從價格到服務(wù)、從線上到線下，雙11大戰(zhàn)哪家強?聰明的人一定不會只盯著天貓!
總結(jié)：雙11未到，而思緒已遠。以上雖是猜想，不可不信，也不可全信。決戰(zhàn)雙11，消費者、衛(wèi)浴企業(yè)、電商平臺將交出什么樣的答卷，我們11.11見分曉。
