6天拆除400多個戶外廣告。近日，石材人朋友圈議論最多的，莫過于國道324線官橋至水頭段廣告牌大拆事件。有企業(yè)老板自侃道：“家門口的兩根‘擎天柱’不見了，有點不習(xí)慣。”還有老板說，沒了廣告牌，視野一下子開闊了。更有廣告人自嘲道，雄關(guān)漫漫真如鐵，而今我輩從頭越。
目前，單從各石材老板的評價來看，廣告牌的拆除，并未讓他們感到突兀和措手不及。有業(yè)內(nèi)人士表示，拆除廣告牌，短期內(nèi)并不會對石材企業(yè)造成影響，但石材產(chǎn)品曝光度和知名度很重要，缺乏戶外廣告這一宣傳載體后，石企必然要尋找另外的曝光方式。
6天拆除400多處廣告牌
在水頭，石材廣告幾乎是無孔不入。馬路上、小店鋪里，可以說是平均5米內(nèi)必有一塊石材廣告牌。那么，為何石材人會如此鐘情于這種大字號的塊頭廣告呢?
從事石材行業(yè)10多年的余先生坦言，水頭是世界石材的集散地，各種石材應(yīng)有盡有，但外地人過來買石材，并不知道該從哪家走起，而寫著大字號產(chǎn)品名和聯(lián)系電話的廣告牌，則可以幫助采購商快速聯(lián)系到廠家。因而，各石材供應(yīng)商為了最大限度曝光自己的產(chǎn)品，便在各個地方投放廣告，包括路邊廣告牌、酒店，甚至那些來客較多的小店鋪。
除了增加產(chǎn)品曝光度，也有企業(yè)投放戶外廣告純屬跟風(fēng)。繼陽石業(yè)總經(jīng)理蔡繼明告訴記者，滿大街都是廣告以后，你若不跟著投廣告，必然會被淹沒。對于這次一視同仁的拆卸，他表示心甘情愿。
當(dāng)然，如此密集的廣告牌背后存在著龐大的利益。據(jù)一家廣告公司工作人員小武介紹，目前一座廣告牌的平均成本在10萬元，加上土地租賃費和人工費用等，估計要15萬元左右。雖然投入大，但收益非常快。“一般3年左右就能回本，如果在繁華地帶，廣告費更高，估計兩年就可盈利。”小武說，正是巨大的經(jīng)濟(jì)利益，不少人紛紛瞄準(zhǔn)這個商機(jī)。
小武告訴記者，以他所在公司為例，在設(shè)立“擎天柱”廣告牌時，一般都要經(jīng)過手續(xù)審批。然而，在走訪中，記者了解到，目前官橋、水頭、石井一帶做廣告牌的公司大大小小有10余家，有些廣告牌并未有完全的手續(xù)。而本次拆卸行動，不管是有無正常手續(xù)的廣告牌，都將一并拆除。
自22日拆卸行動啟動以來，6天過去，國道324線官橋至水頭段的400處廣告牌皆被拆除殆盡。不管是對企業(yè)還是廣告商，都是不小的損失。
或推動石材營銷戰(zhàn)略升級
據(jù)執(zhí)法人員介紹，這些被拆除的廣告牌通幅幾十平方米甚至百余平方米，重量多達(dá)10來噸，卻僅靠一根圓柱支撐，且大多年久失修。設(shè)置在國道旁，存在安全隱患。
對于執(zhí)法人員的拆除行為，過路行人大多表示支持，他們認(rèn)為這些廣告牌看上去銹跡斑斑，一塊廣告噴繪布就有上百斤重，安裝不當(dāng)?shù)脑捜菀椎粝聛恚瑢^往行人與車輛會造成生命威脅。
“廣告牌拆除，對市場供應(yīng)商影響不大，要說影響，也只是短暫的，但對城鎮(zhèn)以及行業(yè)發(fā)展來說，廣告牌大拆是好事。”新銳源石業(yè)副總經(jīng)理李娜雙說，水頭的石材廣告牌間隔很小，而且每塊廣告牌幾乎沒有設(shè)計感，影響城鎮(zhèn)容貌。其次，從行業(yè)發(fā)展來說，路邊廣告牌投入費用大、施工存在安全隱患、宣傳效果速度慢，在信息時代，過度投入在廣告牌這類傳統(tǒng)的宣傳方式上，不太明智。
“為了增加產(chǎn)品曝光率，傳統(tǒng)石企每年每家在戶外廣告投入少則數(shù)十萬元，多則上百萬元。”勝利石業(yè)總經(jīng)理吳家和說，錢雖然花得多，但產(chǎn)品曝光度和知名度是得到了真真切切的提高。
現(xiàn)在戶外廣告不讓做了，那就不做廣告了嗎?吳家和表示，水頭這個市場，做產(chǎn)品的遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于做品牌和做標(biāo)準(zhǔn)的。產(chǎn)品重要性已經(jīng)超越了企業(yè)本身。這么多戶外廣告被拆，也意味著企業(yè)要重新尋找另外的渠道加以推廣。
在吳家和看來，戶外廣告被限制以后，實體類的廣告媒介比如行業(yè)刊物、酒店內(nèi)的廣告則將更加走俏;一些自建APP、微信平臺等可能也會迎來發(fā)展的春天。
在李娜雙看來，石材行業(yè)正處于發(fā)展瓶頸期，遇上廣告牌大拆，更能讓石材人停下腳步想一想什么是品牌、如何定位品牌，該用什么方式進(jìn)行推廣，而不再是盲目地廣告轟炸。她認(rèn)為，廣告牌公司、媒體在石材行業(yè)的發(fā)展空間還很大，廣告牌拆除恰好是個催化劑，對石企創(chuàng)意營銷有很大的推動作用。
