“雙11”一年火過一年，就連行情趨冷的家居建材行業(yè)也被即將到來的“雙11”重新點燃了熱情。今年，很多家居賣場都選擇了提前行動，在11月初便開始組織營銷活動，刻意比“雙11”提前，既是迎合“雙11”的消費趨勢，也是家居賣場一貫的營銷節(jié)奏。不少衛(wèi)浴企業(yè)也看好了“雙11”的消費潛力，試圖在熱銷氛圍中分得一杯羹。不過，與快消品相比，線上線下融合發(fā)展才是衛(wèi)浴行業(yè)的大趨勢。
“雙11”熱度只增不減 衛(wèi)浴電商融合發(fā)展是趨勢（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
“雙11”成重要節(jié)點 衛(wèi)浴企業(yè)越發(fā)重視
以前11月份并不是什么重要的時節(jié)，在互聯(lián)網(wǎng)做起來后，卻迅速成為了重要節(jié)點。因為以前11月是淡季，沒什么活動可做，也沒什么噱頭，現(xiàn)在“雙11”調(diào)動起消費者的消費沖動和熱情，造成了消費熱，除線上企業(yè)外，傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)也因為消費節(jié)點的變化，開始重視“雙11”。有線上產(chǎn)品的要做“雙11”，沒線上產(chǎn)品的也利用這個節(jié)點增加銷量，進行促銷。今年10月底和11月初很多衛(wèi)浴企業(yè)便已提前預(yù)熱，開始有線下的落地活動時至今日，“雙11”已成為衛(wèi)浴企業(yè)越來越重要的節(jié)點。
網(wǎng)購體驗不佳 衛(wèi)浴“雙 11”線上線下不沖突
“雙11”的節(jié)日雖然來自網(wǎng)絡(luò)，在這個節(jié)點也有一些衛(wèi)浴品牌與網(wǎng)絡(luò)平臺聯(lián)手開啟營銷活動，但是與線下賣場沖突并不大。雖然線上衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售體系越來越完善，但是大部分消費者都希望能夠到線下進行體驗，而且店面消費也更能保證售后服務(wù)。目前，很多衛(wèi)浴品牌雖然已經(jīng)開始網(wǎng)絡(luò)營銷，但還是需要在線下店面落單，有業(yè)內(nèi)人士指出，“雙 11”線上線下消費并不沖突。
電商競爭環(huán)境下 線上線下融合發(fā)展是趨勢
在新的電商競爭環(huán)境下，衛(wèi)浴企業(yè)依靠線下單打獨斗肯定不行，只有亮出殺手锏，摒棄以往的經(jīng)營模式，打造全新的商業(yè)形態(tài)，方能贏得新的市場。有業(yè)內(nèi)人士分析，衛(wèi)浴企業(yè)做電商，應(yīng)該將電商作為增強企業(yè)核心競爭力的重要手段，并逐步實現(xiàn)企業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的電商化，打造線上線下一體化的經(jīng)銷體系。電商、實體“雙劍合璧”，才不會給“敵人”空子鉆。
有業(yè)內(nèi)人士提醒說，許多企業(yè)將電商跟傳統(tǒng)業(yè)務(wù)區(qū)分開來，是不對的。其實，對于消費者而言，根本無所謂線上線下，只有能夠滿足消費者需求的經(jīng)營模式才能取得成功。
