總指數(shù)延續(xù)下滑 市場(chǎng)成交疲軟
一、行情綜述
受經(jīng)濟(jì)下行壓力不斷增大影響，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求持續(xù)萎縮。今年第三季度，佛山陶瓷價(jià)格總指數(shù)延續(xù)下跌，三大類產(chǎn)品成交額呈先升后降態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)成交疲軟。7-9月，建筑陶瓷系列指數(shù)在小范圍內(nèi)先升后跌，衛(wèi)生陶瓷價(jià)格指數(shù)歷經(jīng)大幅下跌后，迅速反彈至常規(guī)范圍。與二季度相比，三季度指數(shù)走勢(shì)持續(xù)下滑，市場(chǎng)走勢(shì)低迷，行業(yè)發(fā)展陷入困局。
2015年1-9月 佛山陶瓷價(jià)格指數(shù)走勢(shì)圖
二、第三季度價(jià)格指數(shù)走勢(shì)分析
建筑陶瓷：多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格下調(diào) 市場(chǎng)走向低迷
第三季度建筑陶瓷指數(shù)在92.18至94.42之間小幅波動(dòng)，多數(shù)產(chǎn)品量?jī)r(jià)齊跌，市場(chǎng)成交低迷。指數(shù)跌幅較大的產(chǎn)品有：廣場(chǎng)磚在-9.53%至17.92%之間波動(dòng)、陶瓷馬賽克在-9.66%至12.97%之間波動(dòng)、微晶陶瓷復(fù)合板、仿古磚、釉面磚均在小范圍內(nèi)變化；以具體產(chǎn)品來(lái)看：陶瓷馬賽克一支獨(dú)秀，在第三季度末引領(lǐng)市場(chǎng)銷量冠軍；微晶陶瓷復(fù)合板定位高端，雖有下調(diào)價(jià)格，但市場(chǎng)成交同步下?lián)P；拋光磚、馬賽克前期走勢(shì)良好，后期調(diào)價(jià)銷量萎縮；仿古磚、釉面磚量?jī)r(jià)齊跌，市場(chǎng)走向低迷。外墻磚市場(chǎng)走勢(shì)企穩(wěn)，供需呈平衡格局；廣場(chǎng)磚價(jià)位保持高企，市場(chǎng)需求旺盛。從各類產(chǎn)品指數(shù)走勢(shì)與成交額對(duì)比規(guī)律可看出，陶瓷馬賽克、廣場(chǎng)磚、外墻磚貨源暢銷，仿古磚、釉面磚、微晶陶瓷復(fù)合板銷量下滑。預(yù)測(cè)第四季度：陶瓷馬賽克、廣場(chǎng)磚仍將是引領(lǐng)市場(chǎng)銷量冠軍。
衛(wèi)生陶瓷：指數(shù)波動(dòng)幅度大 市場(chǎng)預(yù)期現(xiàn)好轉(zhuǎn)
第三季度衛(wèi)生陶瓷價(jià)格指數(shù)波幅很大，8月指數(shù)跌入谷底，創(chuàng)兩年來(lái)最低，9月迅速反彈至常規(guī)范圍。大部分分類產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)較大，以價(jià)換量特征明顯，8月成交額升幅較大，7月、9月回歸常態(tài)。洗滌槽、小便器、凈身器市場(chǎng)走勢(shì)較好；小件衛(wèi)生陶瓷、蹲便器、洗面器價(jià)格齊步上揚(yáng)，成交額同比下滑；坐便器市場(chǎng)成交低迷，量?jī)r(jià)齊跌。價(jià)格指數(shù)漲跌幅度較大的洗滌槽、洗面器、凈身器，8月指數(shù)環(huán)比幅度分別達(dá)：-20.58%、-33.48%、28.35%，9月份回歸常態(tài)。雖然第三季度衛(wèi)生陶瓷指數(shù)漲跌幅度變化較大，但比第二季度市場(chǎng)行情好，市場(chǎng)預(yù)期現(xiàn)好轉(zhuǎn)�？梢灶A(yù)測(cè)，第四季度小便器、小件衛(wèi)生陶瓷、洗滌槽等產(chǎn)品貨源或?qū)⒆咔巍?/span>
三、影響第三季度價(jià)格指數(shù)走勢(shì)分析原因分析
從2015年第三季度價(jià)格指數(shù)走勢(shì)可看出，第三季度整體形勢(shì)更加嚴(yán)峻，這與行業(yè)目前發(fā)展現(xiàn)狀相吻合。影響第三季度價(jià)格指數(shù)走勢(shì)的原因主要?dú)w納為以下幾點(diǎn)：
�。ㄒ唬�、三季度房地產(chǎn)投資增速回落 樓市依舊低迷
據(jù)中國(guó)指數(shù)研究院10月8日發(fā)布《中國(guó)房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)2015年三季度市場(chǎng)總結(jié)與四季度展望》指出，2015年以來(lái)，利好政策持續(xù)出臺(tái)，市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明確，連續(xù)多月創(chuàng)歷史同期成交新高，前三季度成交同比增長(zhǎng)近三成，但因前期庫(kù)存量較大，房產(chǎn)投資增速仍持續(xù)回落，樓市需求低迷，房?jī)r(jià)上漲動(dòng)力不足。受房地產(chǎn)市場(chǎng)弱勢(shì)運(yùn)行影響，建材產(chǎn)品供過(guò)于求，庫(kù)存量進(jìn)一步增大，“以價(jià)換量”成常態(tài)，高端產(chǎn)品如微晶陶瓷復(fù)合板有價(jià)無(wú)市，仿古磚，釉面磚等需求量較大產(chǎn)品，量?jī)r(jià)齊跌幅度超前。
�。ǘ⑷径葟V東PMI指數(shù)逐月下降 制造業(yè)仍陷入困局
據(jù)廣東省經(jīng)信委公布，第三季度廣東PMI指數(shù)逐月下滑，9月份PMI指數(shù)首次滑落到臨界線以下，各分類指數(shù)同比上月呈回落狀態(tài)。專家分析，雖然宏觀方面的降準(zhǔn)降息和人民幣貶值等措施，但還不足推動(dòng)經(jīng)濟(jì)回暖，制造業(yè)融資難、融資成本高仍是限制發(fā)展的瓶頸，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和企業(yè)技術(shù)改造急需調(diào)整。這一困境恰好印證了建陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。據(jù)了解，今年以來(lái)，一些實(shí)力不夠強(qiáng)大的中小企業(yè)紛紛由于資金鏈條的斷裂、庫(kù)存積壓過(guò)高等原因?yàn)l臨破產(chǎn)倒閉，行業(yè)發(fā)展形勢(shì)不容樂(lè)觀。
�。ㄈ⒋纱u行業(yè)進(jìn)入新常態(tài) 產(chǎn)品銷量微弱增長(zhǎng)成常態(tài)
目前陶瓷行業(yè)全面進(jìn)入“新常態(tài)”時(shí)期，瓷磚的需求萎縮與產(chǎn)能過(guò)剩矛盾日益突出，產(chǎn)品銷量的微弱增長(zhǎng)或負(fù)增長(zhǎng)將成為常態(tài)，這期間，行業(yè)的洗牌也在加速并且將維持一段時(shí)間。相對(duì)瓷磚企業(yè)而言，潔具企業(yè)的行情稍好，總指數(shù)維持在高位徘徊，但市場(chǎng)成交依舊低迷。今年以來(lái)，行業(yè)洗牌在加速，一些實(shí)力不夠強(qiáng)大的陶企出現(xiàn)了倒閉、破產(chǎn)的現(xiàn)象，這些都是符合市場(chǎng)“優(yōu)勝劣汰”的發(fā)展規(guī)律。因此廣大廠商要用戰(zhàn)略性的眼光看現(xiàn)狀，在“慘烈”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要增加抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)的能力，謀取長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
四、后市價(jià)格指數(shù)走勢(shì)預(yù)測(cè)
縱觀第三季度各分類指數(shù)的走勢(shì)，可得出如下結(jié)論：佛山陶瓷價(jià)格總指數(shù)持續(xù)下滑，建筑陶瓷價(jià)格系列指數(shù)隨總指數(shù)而下降，衛(wèi)生陶瓷價(jià)格系列指數(shù)變動(dòng)幅度大，但在三季度末回歸正常范圍。佛山陶瓷企業(yè)受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響而陷入低迷發(fā)展格局。在接下來(lái)到臨的第四季度，隨著行業(yè)洗牌的加劇，建材經(jīng)營(yíng)環(huán)境將持續(xù)陷入低迷期，陶瓷企業(yè)融資壓力、銷售壓力將進(jìn)一步加大。建議陶企要不懼寒冬來(lái)臨，在逆境中站穩(wěn)腳跟深練內(nèi)功，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，進(jìn)一步做好品牌管理、深挖渠道營(yíng)銷，仍然可以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中分的一杯美羹！初步預(yù)測(cè)，第四季度，佛山陶瓷價(jià)格指數(shù)還將持續(xù)低迷運(yùn)行，各分類產(chǎn)品價(jià)格還有下滑空間。
