中央決定放開“全面二孩”政策后，在經(jīng)濟領(lǐng)域，即將到來的“人口紅利”將給各行各業(yè)帶來深遠(yuǎn)影響，越來越多的二孩家庭，將改變關(guān)聯(lián)行業(yè)的客群結(jié)構(gòu)及消費需求。在長沙家裝行業(yè)，各大家裝名企針對“全面二孩”政策開始對產(chǎn)品序列做出相應(yīng)地調(diào)整。
中高端份額進(jìn)一步擴大
作為房地產(chǎn)的下游行業(yè)，裝飾行業(yè)于全面二孩政策中獲利，首先來自于上游傳導(dǎo)。“二套房進(jìn)一步放量，大戶型需求增大，改善型剛需成為純剛需，雖然這種影響未必會收到立竿見影的效果，但對目前有些低迷的市場環(huán)境來說，應(yīng)該是一針強心劑。”湖南省室內(nèi)裝飾協(xié)會會長姚保林介紹。
就本土裝飾公司而言，平均每單裝修面積在110平方米以上，主要面向中高端家裝市場的企業(yè)在“全面二孩”政策中獲益更大。記者通過走訪發(fā)現(xiàn)，以鴻揚、點石、美迪、蘋果、隨意居為代表的中高端品牌家裝企業(yè)，都將全面二孩政策視為較大的“利好”。
長沙鴻揚家裝總經(jīng)理陳軍建向記者表示：“有二孩計劃的家庭一般具備較好的消費能力，同時，擁有較強的住房改善需求，在挑選家裝時，這類客戶往往傾向選擇大品牌、有品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，‘全面二孩’必定會為鴻揚帶來一大批新客戶。”
產(chǎn)品更注重安全與功能
在家裝產(chǎn)品層面，二孩家庭對家裝產(chǎn)品也有新的需求。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，二孩家庭的家裝產(chǎn)品的品質(zhì)要求更為嚴(yán)苛，對“安全”和“功能”兩個板塊尤為看重。
“安全”，是家裝行業(yè)提及較多的詞，它既牽涉到裝飾材料的環(huán)保性能，也包含設(shè)計中盡量避免易碎材質(zhì)、尖銳利角等安全考量。事實上，“安全”早已成為各大企業(yè)主要著力點。點石家裝的生態(tài)歐標(biāo)工藝、蘋果裝飾的三系安全產(chǎn)品、鴻揚家裝的零醛系列都全面體現(xiàn)大品牌的“安全思維”。“消費者需求的變化對行業(yè)提出了更嚴(yán)格的要求，二孩家庭的到來或許會促成行業(yè)環(huán)保、安全標(biāo)準(zhǔn)的又一次全面提升。”蘋果裝飾集團總裁張福軍介紹。
此外，更多的家庭成員，帶來了更多的“功能問題”，每個孩子的社交、娛樂、教育、收納空間都需要充分考慮，同時，這些功能性是否能夠滿足孩子成長的階段性要求，更是一個難題。在行業(yè)內(nèi)，仍需要擁有強大設(shè)計和產(chǎn)品團隊的品牌企業(yè)，進(jìn)行針對性地研發(fā)，才能系統(tǒng)解決這些問題。
“未來隨著二胎家庭的不斷增加，‘小四房’乃至‘小五房’這樣的結(jié)構(gòu)會越來越多，美迪裝飾將會針對新客群做更全面、更人性化的產(chǎn)品研發(fā)，充分保證一個多成員家庭的生活功能需求。”美迪裝飾總裁江濤介紹。
