隨著“雙十一”節(jié)日越來(lái)越臨近，眾多瓷企摩拳擦掌，在積極準(zhǔn)備迎接這場(chǎng)硬仗，當(dāng)前，家具行業(yè)集體與冷有目共睹，在這個(gè)行業(yè)背景下，瓷企需要整裝待發(fā)，積極布局新渠道，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)和制勝市場(chǎng)的目標(biāo)。
“雙十一”即將來(lái)臨 瓷企線上線下新模式需齊發(fā)力（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
大賣場(chǎng)早已開(kāi)始備戰(zhàn)雙十一
每年的“雙十一”，各行各業(yè)都會(huì)拿出最低折扣招攬顧客，作為逐漸融合互聯(lián)網(wǎng)的陶瓷企業(yè)，不少陶瓷品牌在“雙十一”之前已提前發(fā)力引流。不少企業(yè)在10月初就已經(jīng)在其旗艦店打出“雙十一搶先購(gòu)”的口號(hào)。據(jù)了解，在北京布局五家店面的紅星美凱龍，也醞釀著一場(chǎng)主題為“筑夢(mèng)北京”的“雙十一”新?tīng)I(yíng)銷大促。將在11月7日和8日在北京五大商場(chǎng)同時(shí)啟動(dòng)。據(jù)悉，活動(dòng)期間，紅星美凱龍不僅給出打折、優(yōu)惠等傳統(tǒng)形式的讓利，還采用了全新的營(yíng)銷方式，以真真切切與“家”相關(guān)的三大回饋政策，展現(xiàn)“筑夢(mèng)”的誠(chéng)意。
企業(yè)創(chuàng)新o2o展會(huì)營(yíng)銷模式
據(jù)介紹，某陶瓷集團(tuán)在這場(chǎng)“雙十一”之役中，選擇聯(lián)手騰訊網(wǎng)·亞太陶瓷和邀請(qǐng)影星為活動(dòng)代言，在全國(guó)50余個(gè)城市打造一場(chǎng)“全民陶瓷購(gòu)”，消費(fèi)者參與購(gòu)買的產(chǎn)品在內(nèi)的一線品牌。據(jù)悉，他們會(huì)采取行業(yè)最先創(chuàng)新的o2o展會(huì)的模式，采用互聯(lián)網(wǎng)+集客的形式呈現(xiàn)，營(yíng)銷活動(dòng)借助騰訊陶瓷的線上平臺(tái)的宣傳力及號(hào)召力，通過(guò)在央視、騰訊網(wǎng)、騰訊新聞客戶端、微信大號(hào)、意見(jiàn)領(lǐng)袖、朋友圈等的發(fā)力，打造全民線上線下的“陶瓷購(gòu)物節(jié)”。
國(guó)家網(wǎng)絡(luò)商品服務(wù)政策保航
10月1日，由國(guó)家工商總局出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動(dòng)管理暫行規(guī)定》開(kāi)始實(shí)施。其中明確表示，電商大促時(shí)，如果再出現(xiàn)訂金不退、預(yù)售不享受7天無(wú)理由退換貨等限定條件，或者有虛構(gòu)交易量、先漲價(jià)再促銷等行為，將會(huì)受到重罰。在“雙十一”到來(lái)之前公布此規(guī)定，為消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物提供更有力的保障，同時(shí)也對(duì)企業(yè)做好產(chǎn)品與服務(wù)提出更嚴(yán)格的要求。在“雙十一”大促來(lái)臨之際，政策護(hù)航，能進(jìn)一步提高消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的信任度，尤其對(duì)于單值偏高、使用時(shí)間較長(zhǎng)、售后服務(wù)要求完善的陶瓷品牌來(lái)說(shuō)，亟須更多的保障措施。有此規(guī)定護(hù)航，今年“雙十一”，陶瓷、建材的銷量或許能創(chuàng)銷售高峰。
總之，在接下來(lái)的時(shí)段里，陶瓷賣場(chǎng)可謂熱鬧非凡。但能否用創(chuàng)新手段重新吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，成功轉(zhuǎn)化有效需求，讓我們拭目以待。
