意大利瓷磚面臨著困境：全球產(chǎn)能的增加、市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)以及其他國(guó)家的貼牌生產(chǎn)。這也迫使著意大利公司研究和學(xué)習(xí)新的工藝，并運(yùn)用于實(shí)踐中，更好地提升公司的品牌價(jià)值。
在2015年，大家最常談及的是“品牌要素”，意即制造“隱形”的但又可見的產(chǎn)品。
通過“品牌”，意大利企業(yè)試圖去捍衛(wèi)自己的市場(chǎng)地位，并創(chuàng)造企業(yè)的內(nèi)在價(jià)值。當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境下，關(guān)鍵是要制定戰(zhàn)略，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的自身價(jià)值。
眾所周知，意大利企業(yè)一直代表著高質(zhì)量、創(chuàng)新和豐富的創(chuàng)意。事實(shí)上，現(xiàn)在企業(yè)也正不斷傾向于使用一種嶄新且傳播更廣、更迅速的社交網(wǎng)絡(luò)來宣傳市場(chǎng)營(yíng)銷策略和提升品牌影響力。網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)已經(jīng)成為企業(yè)的一種重要推廣手段。為了最大限度地實(shí)現(xiàn)改革與創(chuàng)新，永葆企業(yè)源源不斷的創(chuàng)造力，知名的陶瓷企業(yè)首先從網(wǎng)站改革開始，你可以在世界各地通過瀏覽企業(yè)網(wǎng)站查看企業(yè)的其他社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。企業(yè)資訊必須持續(xù)更新與傳播，透過各種網(wǎng)絡(luò)途徑不斷更新產(chǎn)品設(shè)計(jì)等信息，這不僅沒有與根本經(jīng)營(yíng)理念相悖，反而能夠使品牌力量不斷壯大。
在很多公司網(wǎng)站的首頁都能找到的社交網(wǎng)站的鏈接圖標(biāo)，這些社交平臺(tái)所創(chuàng)建的都是持續(xù)更新的并與自身品牌發(fā)展路線一致的內(nèi)容。這些社交網(wǎng)絡(luò)有Instagram, Twitter, Facebook , linkedIn，這都是一些為推廣公司或品牌直接和消費(fèi)者溝通的平臺(tái)，能展示其品牌的價(jià)值。
陶瓷企業(yè)的主旨并非僅是生產(chǎn)產(chǎn)品，他們的主要任務(wù)是要通過品牌來向外界傳播自身獨(dú)特之處，這個(gè)“品牌”是使用一些創(chuàng)造性的技巧去預(yù)期和發(fā)展新的生活文化：“意大利制造”。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，意大利企業(yè)不僅發(fā)展他們的戰(zhàn)略，還要讓品牌在國(guó)際上享有知名度。
就此，每家公司都嘗試通過建立品牌價(jià)值來提升自身的形象，從產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)定位或市場(chǎng)再定位、溝通交流、長(zhǎng)線投資、發(fā)展內(nèi)部營(yíng)銷等的方式開始，在市場(chǎng)中建立牢固的可信度。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，在公司內(nèi)部的每個(gè)利益相關(guān)人員都必須認(rèn)同和恪守同一個(gè)核心品牌價(jià)值，高水平的客戶服務(wù)水平是衡量品牌重要因素，忽略這點(diǎn)將會(huì)損壞品牌的形象。因此我們可以總結(jié)為單靠產(chǎn)品質(zhì)量取勝是不足夠的。一個(gè)優(yōu)等的產(chǎn)品能真正滿足消費(fèi)的需要，包含有形和無形。有形的是我們可以看到的，可以用感官去衡量的。而服務(wù)雖然是無形的，但也應(yīng)得到重視，它等同于受到同等金錢換取回來同等價(jià)值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
目前市面上眾多的公司只是專注于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品上，而缺少建立品牌理念的策略。
意大利企業(yè)了解到亞洲國(guó)家的很多企業(yè)，在開發(fā)新產(chǎn)品戰(zhàn)略的時(shí)候，沒有清晰的品牌定位和銷售策略。這些公司并沒有意識(shí)到品牌的重要性，維護(hù)產(chǎn)品的品牌就是維護(hù)產(chǎn)品其自身價(jià)值所在。
品牌推廣戰(zhàn)略在意大利已經(jīng)是一個(gè)主要目標(biāo)，說服消費(fèi)者去選擇品牌產(chǎn)品，不是僅僅通過競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樗麄冎榔渌?jìng)爭(zhēng)對(duì)手同樣生產(chǎn)研發(fā)類似的產(chǎn)品。品牌的推廣，最重要的一點(diǎn)是要避免用相同的方式去推廣，這會(huì)讓讀者感覺很迷惑，導(dǎo)致客戶無法辨清不同品牌之間的差別。
意大利企業(yè)尋找機(jī)會(huì)去實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)線的升級(jí)改造，這樣做可以認(rèn)為是“時(shí)尚的(適應(yīng)時(shí)代發(fā)展)”。因?yàn)�，這樣可以更適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展和推進(jìn)在線網(wǎng)絡(luò)的生活方式，也可以被認(rèn)為是一個(gè)潮流趨勢(shì)。這種生活方式的感悟可以通過每一個(gè)系列的產(chǎn)品發(fā)展起來。
為了給我們提供質(zhì)量保障的同時(shí)保證真實(shí)性，意大利生產(chǎn)廠家會(huì)從原始品牌的基礎(chǔ)上分配一些分支品牌。例如，我們說DOP (原產(chǎn)地保護(hù))、IGP (地理位置保護(hù)) 以及會(huì)附加一些體制內(nèi)的品牌去推廣意大利陶瓷企業(yè)作為世界性的“意大利陶瓷”。有些企業(yè)同時(shí)還加入“綠色運(yùn)動(dòng)”的環(huán)保政策中去，關(guān)注生態(tài)環(huán)保事業(yè)。要牢記重要的一點(diǎn)：避免在開發(fā)產(chǎn)品和解說產(chǎn)品的時(shí)候變得平庸。這樣能讓消費(fèi)者識(shí)別這個(gè)品牌和其他品牌的區(qū)別所在。
什么是真正的品牌?品牌，就是一個(gè)能夠取代消費(fèi)者對(duì)常規(guī)普遍存在的文字、想法以及腦海中固有概念的一個(gè)獨(dú)特專有名詞。企業(yè)的每一個(gè)決定都會(huì)影響日后長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，所以你的產(chǎn)品以及服務(wù)都需要經(jīng)過慎重的考慮。讓瓷磚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加吸引眼球，促使客戶逐步關(guān)注你的產(chǎn)品，這樣，該產(chǎn)品才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，同時(shí)好的品質(zhì)及品牌化會(huì)更加鞏固企業(yè)的名聲。最好的意大利企業(yè)正是具備以上的特質(zhì)。
請(qǐng)記住，現(xiàn)在是時(shí)候去認(rèn)真選擇你的目標(biāo)市場(chǎng)以及企業(yè)定位了。
