大環(huán)境不景氣，衛(wèi)浴行業(yè)普遍面臨銷售下滑的巨大壓力，為了打破這種局面，衛(wèi)浴品牌不斷推陳出新，企圖用各種新穎的理念和設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者，但收效甚微。“不好做”、“沒錢賺”、“關(guān)門”及“轉(zhuǎn)型”仍是衛(wèi)浴企業(yè)和經(jīng)銷商的“口頭禪”，這儼然已成了衛(wèi)浴行業(yè)的流行詞。在這種情形下，衛(wèi)浴企業(yè)不得不開始謀劃轉(zhuǎn)型，以尋找新的發(fā)展機(jī)遇。
解讀2015衛(wèi)浴行業(yè)流行詞 被“逼出來”的轉(zhuǎn)型（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
行業(yè)熱市場冷 衛(wèi)浴行業(yè)明顯“走低”
近年來，在整個(gè)市場互聯(lián)網(wǎng)化、定制化、大家居化等綜合因素的作用下，衛(wèi)浴行業(yè)相比其他家居行業(yè)有了明顯“走低”的趨勢。而今年與往年不同的地方在于，以往衛(wèi)浴行業(yè)雖然在走低，但是2015年似乎已經(jīng)下降到低谷;往年的“行業(yè)熱、市場熱”，今年已經(jīng)開始“行業(yè)熱，市場冷”，這樣的現(xiàn)狀下，不少衛(wèi)浴企業(yè)摩拳擦掌推出了眾多活動(dòng)，收到的結(jié)果卻有點(diǎn)差強(qiáng)人意。
是的，衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)今年最流行的幾個(gè)詞就是——“不好做”、“沒錢賺”、“關(guān)門”以及“轉(zhuǎn)型”，這些詞無一不在透露著今年衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的坎坷。但是總體來說，無論企業(yè)做什么改變都是想發(fā)展想存活，那么至關(guān)重要的角色就是“消費(fèi)者”。消費(fèi)者的需求是很簡單的，但要發(fā)現(xiàn)這些需求，并制造出滿足這種需求的產(chǎn)品，需要的是對于創(chuàng)新的持續(xù)堅(jiān)持。
品牌和產(chǎn)品必須重視 環(huán)保成轉(zhuǎn)型導(dǎo)火索
作為家居行業(yè)的一個(gè)發(fā)展時(shí)間較長的品類，衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，各種問題已暴露無疑，不少衛(wèi)浴企業(yè)也開始思考未來發(fā)展新方向。而對于衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展而言，如果脫離了產(chǎn)品和品牌，就猶如失源之魚，終將走向死亡。衛(wèi)浴行業(yè)至今仍無生產(chǎn)設(shè)計(jì)工藝的絕對優(yōu)勢，品牌化發(fā)展是衛(wèi)浴產(chǎn)品推廣、持續(xù)發(fā)展的重要途徑，品牌里面涵蓋了從生產(chǎn)到包裝再到服務(wù)等多方面的內(nèi)容，說到底它是一個(gè)企業(yè)帝國的綜合國力，必須得到充分的重視。
當(dāng)下，節(jié)能、環(huán)保、科技已成為衛(wèi)浴行業(yè)永恒的話題，當(dāng)健康成為一種理念，當(dāng)綠色成為一種時(shí)尚，當(dāng)環(huán)保成為一種必然的社會(huì)需求，那么，可持續(xù)的綠色消費(fèi)將成為發(fā)展的趨勢，低碳環(huán)保產(chǎn)品理應(yīng)成為衛(wèi)浴企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注及研究的方向，但這仍然只是轉(zhuǎn)型的導(dǎo)火索。
電商很容易“受傷” 衛(wèi)浴企業(yè)仍然要變
衛(wèi)浴電商早已轟轟烈烈展開，但由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，消費(fèi)者無法看到實(shí)物，加上衛(wèi)浴屬于大件耐消產(chǎn)品，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，將面臨比較棘手的物流、退貨問題。而另一方面，衛(wèi)浴產(chǎn)品涉及送貨上門、安裝維修，但電商平臺(tái)卻并不提供這一系列服務(wù)。一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，廠商、客戶都會(huì)很“受傷”。
盡管如此，衛(wèi)浴企業(yè)仍然面臨著向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的大趨勢。面對國家層面大力倡導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)+”，以及電商大潮的難以阻擋，衛(wèi)浴企業(yè)要如何跟進(jìn)?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，O2O作為新時(shí)代下的產(chǎn)業(yè)，受到越來越多企業(yè)的青睞。對于衛(wèi)浴行業(yè)而言，行業(yè)的變革自然也不會(huì)離開O2O這個(gè)話題。傳統(tǒng)模式遭受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，這也使得不少衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到：企業(yè)發(fā)展已經(jīng)到了不得不變的地步。
生存環(huán)境日益復(fù)雜的衛(wèi)浴市場，各種轉(zhuǎn)型之風(fēng)勁吹，無論是低碳環(huán)保還是互聯(lián)網(wǎng)，雖是被形勢所迫，卻也同樣是大勢所趨。衛(wèi)浴如果一味唉聲嘆氣，不思改變和進(jìn)取，終究只是一場空。
