距離雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)越來(lái)越近，長(zhǎng)期霸占全網(wǎng)衛(wèi)浴品牌熱銷榜的箭牌、九牧、法恩莎等早已為本次大戰(zhàn)做足了準(zhǔn)備。在今年雙11的預(yù)售期里，九牧再次創(chuàng)造了全網(wǎng)建材類的銷售神話，在短短7天內(nèi)，已有多個(gè)產(chǎn)品位列建材類銷售榜前茅。雖然市場(chǎng)環(huán)境不景氣，但此次雙11大促，衛(wèi)浴成交額仍有上升的可能，因?yàn)殇N量增長(zhǎng)點(diǎn)仍在。
增長(zhǎng)點(diǎn)一：樓市有望創(chuàng)新高 衛(wèi)浴行業(yè)跟著“沾光”
限購(gòu)政策在各地逐步取消之后，樓市漸漸呈回暖的態(tài)勢(shì)，上半年一線城市的成交量同比上漲42.9%，第二季度，北京、深圳等地還出現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊漲的局面。專家認(rèn)為，下半年樓市有望創(chuàng)出成交量的新高。與此同時(shí)，處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的衛(wèi)浴行業(yè)也將迎來(lái)良好的發(fā)展勢(shì)頭。
增長(zhǎng)點(diǎn)二：家居電商規(guī)模有望達(dá)到2050億 衛(wèi)浴也能分杯羹
2015年，最火熱的關(guān)鍵詞必屬“互聯(lián)網(wǎng)+”。今年政府工作報(bào)告首次提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，提出推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展。整個(gè)電商行業(yè)因此充滿了信心和支持，衛(wèi)浴電子商務(wù)也迅速發(fā)展起來(lái)。據(jù)悉，2015年中國(guó)家居行業(yè)的電子商務(wù)規(guī)模有望達(dá)到2050億元，相必衛(wèi)浴企業(yè)也能從中分杯羹。
增長(zhǎng)點(diǎn)三：80、90后消費(fèi)習(xí)慣改變
近年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正逐漸步入年輕化，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)1986年到1995年之間有2.2億的新生人口，這一撥人口正在以每年2000多萬(wàn)人的速度進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，代替老一輩的消費(fèi)者，成為消費(fèi)主力。對(duì)于喜歡宅又喜歡彰顯個(gè)性的80、90后，網(wǎng)購(gòu)儼然成為他們?nèi)粘５南M(fèi)習(xí)慣。麥肯錫的研究報(bào)告《崛起的數(shù)字中國(guó)》中提到，75%的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者小于34歲，他們每月網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)總額超過(guò)300億元，其中大部分金額流向淘寶網(wǎng)。
在家居消費(fèi)方面，這群年輕的消費(fèi)主力也表現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)。某家居雜志早前公布了一份關(guān)于我國(guó)一線城市80、90后的家居消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告，報(bào)告顯示，80、90后經(jīng)常購(gòu)買家居產(chǎn)品的地點(diǎn)前三位分別是：家居賣場(chǎng)、網(wǎng)上商城和品牌專賣店，網(wǎng)上商城占比呈上升趨勢(shì)，家居類消費(fèi)占他們可支配收入的20%-50%的人數(shù)最多，家居電商越來(lái)越受這群年輕消費(fèi)者青睞。為了迎合年輕消費(fèi)者的需求，很多衛(wèi)浴大品牌也開(kāi)始涉足電商，走年輕化路線。
縱觀2015年的大環(huán)境，衛(wèi)浴行業(yè)雖然受到多方掣肘，但仍有利好因素，衛(wèi)浴品牌在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的前提下，把握市場(chǎng)機(jī)遇，雙11銷量有望再創(chuàng)新高。
