相比前幾年商家面對(duì)線上異軍突起的購(gòu)物狂歡節(jié)“雙11”束手無(wú)策，近年來(lái)無(wú)論是電器賣(mài)場(chǎng)還是商場(chǎng)幾乎都不再坐以待斃，而是積極應(yīng)對(duì)，尤其今年，似乎局勢(shì)有了大逆轉(zhuǎn)，先是國(guó)美和蘇寧等賣(mài)場(chǎng)打出要贏“某貓”“某東”，再后來(lái)，記者發(fā)現(xiàn)線下的商家?guī)缀醵急l(fā)了，提前做足了準(zhǔn)備與線上商家發(fā)起一場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。這些線下商家?guī)缀醪患s而同將促銷(xiāo)戰(zhàn)時(shí)間提前了一周。
家電賣(mài)場(chǎng)：
蘇寧國(guó)美叫板京東天貓
記者走訪發(fā)現(xiàn)，國(guó)美和蘇寧等家電賣(mài)場(chǎng)應(yīng)該是最先備戰(zhàn)和打響這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的發(fā)起者。11月2日，國(guó)美電器召開(kāi)全國(guó)新聞發(fā)布會(huì)，打出的口號(hào)就是“11·11”要在家電零售領(lǐng)域“奪冠”。佛山國(guó)美總經(jīng)理雷鋒運(yùn)接受記者采訪表示，11月6日全國(guó)1700家門(mén)店會(huì)同時(shí)開(kāi)啟“直接購(gòu)”，當(dāng)天的新聞發(fā)布會(huì)還現(xiàn)場(chǎng)比價(jià)，列舉多款家電國(guó)美歷史價(jià)都低于天貓“雙11”預(yù)售價(jià)，承諾國(guó)美提供全網(wǎng)最低價(jià)，且保證提供即送即達(dá)服務(wù)。不約而同，蘇寧也把這場(chǎng)“戰(zhàn)役”提前到了11月6日。蘇寧云商佛山地區(qū)管理中心總經(jīng)理韓泉志明確表示，蘇寧就是要打價(jià)格戰(zhàn)，而且是全線對(duì)標(biāo)京東。“我們?nèi)�商品的價(jià)格都會(huì)比京東低，大量爆品的價(jià)格要比京東再低20%。”針對(duì)佛山市場(chǎng)，蘇寧佛山地區(qū)相關(guān)工作人員表示，備貨主要產(chǎn)品是冰洗和彩電。“此次11·6我們備貨2.5億，并且會(huì)根據(jù)實(shí)際銷(xiāo)售與供應(yīng)商進(jìn)行協(xié)商。”
不光蘇寧、國(guó)美等直接公開(kāi)叫板天貓、京東，與往年不同，今年佛山本地的實(shí)體店也開(kāi)始搖旗吶喊“雙11”優(yōu)惠促銷(xiāo)。順聯(lián)家具城就表示，“雙11”會(huì)有多款特價(jià)家具零門(mén)檻挑戰(zhàn)價(jià)格底線，另外還可以9.9元換購(gòu)精品家居。
本地商場(chǎng)：
促銷(xiāo)+活動(dòng)搶奪先機(jī)
一直以來(lái)商場(chǎng)都被認(rèn)為是受“雙11”沖擊最大的，但今年以來(lái)佛山的諸多商場(chǎng)提前策劃醞釀，并且將促銷(xiāo)優(yōu)惠的活動(dòng)提前一周開(kāi)啟，以搶占“雙11”的市場(chǎng)，并且發(fā)揮購(gòu)物中心的優(yōu)勢(shì)，在促銷(xiāo)之余增加了許多精彩活動(dòng)以吸引消費(fèi)者。佛山本地的商場(chǎng)如興華商場(chǎng)、鵬瑞利廣場(chǎng)、萬(wàn)科廣場(chǎng)以及順聯(lián)廣場(chǎng)等都推出了針對(duì)“雙11”的優(yōu)惠。
興華商場(chǎng)從今天開(kāi)始就開(kāi)啟一輪促銷(xiāo)優(yōu)惠，不僅包括部分服裝品牌應(yīng)季商品5折，一些化妝品指定滿200減40，例如薇姿等;而鵬瑞利則是從11月6日開(kāi)啟“雙11”的活動(dòng)，除了優(yōu)惠促銷(xiāo)外，還增加了現(xiàn)場(chǎng)服裝新品走秀活動(dòng)，一些快時(shí)尚品牌如Zara以及M oco等品牌都有參與，而活動(dòng)也從11月6日一直持續(xù)3- 4天;順聯(lián)商場(chǎng)除了大型促銷(xiāo)優(yōu)惠外，也將在11月7日到11月11日之間舉辦各種活動(dòng)，如千人舞蹈快閃、魅力內(nèi)衣秀、脫光搖滾面具晚會(huì)，甚至把圣誕亮燈儀式也提前到了“雙11”。“天貓?zhí)崆耙粋�(gè)月就開(kāi)始宣傳了，‘雙11’已經(jīng)人盡皆知了，提早開(kāi)始也沒(méi)什么。”興華商場(chǎng)的阿婷表示。此外還有商場(chǎng)工作人員表示，之所以把促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)提前到11月6日，首先是因?yàn)?lsquo;雙11’當(dāng)天是周三，屬于工作日，很多市民沒(méi)有時(shí)間逛街，而從本周開(kāi)始中間則跨越了一個(gè)周末，時(shí)間長(zhǎng);其次，早于網(wǎng)商開(kāi)始優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，可以搶占先機(jī)。
觀察
噱頭0R便宜，要擦亮眼睛
除了大型商場(chǎng)外，佛山本地跨境電商也加入了“雙11”的“烽火硝煙”中。位于樂(lè)從的中歐電商城從11月1日就開(kāi)啟了“雙11”的活動(dòng)，全場(chǎng)母嬰用品、奢侈品牌、進(jìn)口食品以及家居日用等都有折扣和優(yōu)惠。此外，打著“雙11”噱頭的小賣(mài)家也隨處可見(jiàn)。記者在人民路上就看到一家日用化妝品連鎖店，也打出“雙11”促銷(xiāo)，5元抵50元的優(yōu)惠促銷(xiāo)。甚至不少房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商也放言，“雙11”會(huì)有優(yōu)惠活動(dòng)，不過(guò)具體措施還未公布。不過(guò)日前，就有讀者市民報(bào)料也有一些商家打著“雙11”的優(yōu)惠，實(shí)際促銷(xiāo)時(shí)價(jià)格卻并不便宜。“我鄰居周末去了一個(gè)家電品牌的特賣(mài)場(chǎng)，當(dāng)時(shí)還說(shuō)里面的電器都是全網(wǎng)最低價(jià)，進(jìn)去還要門(mén)票20元，說(shuō)是最后在總價(jià)里會(huì)減去，但是他們對(duì)比后才發(fā)現(xiàn)，價(jià)格根本沒(méi)有很便宜。”正在裝修房子的鐘小姐告訴記者。“去了覺(jué)得很坑爹，或許只是個(gè)宣傳的噱頭。”她坦言，去之前還是要擦亮眼睛，多比比價(jià)，不能一味相信商家的宣傳。
