10月30日，以“眾智佛山 聚勢前行”為主題的2015中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會年會暨第二屆家居應(yīng)用發(fā)展論壇“廚衛(wèi)篇”在佛山順利落下帷幕。本次活動由中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會主辦，箭牌衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴、浪鯨衛(wèi)浴、金牌衛(wèi)浴四家企業(yè)聯(lián)合承辦。家居應(yīng)用發(fā)展論壇“廚衛(wèi)篇”則由中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修分會與中潔網(wǎng)共同主辦。而在此次盛會上，不單單是行業(yè)內(nèi)人士的齊聚，更有眾位大咖的精彩講演。群策群力，共謀大勢，在年會過后，筆者謹(jǐn)以物理學(xué)的角度，分析一番此次年會上的“物理發(fā)現(xiàn)”。
“地心引力”
大形勢情況不妙 看數(shù)據(jù)不再走高
“我要飛得更高，飛得更高...”汪峰的歌自然是慷慨激昂，然而現(xiàn)實卻是有些冰冷絕情，對于今年的衛(wèi)浴行業(yè)來說，就算是稱之為凜冽寒冬也不為過。將衛(wèi)浴行業(yè)形勢拉下來的力量，便是傳說中的“地心引力”——經(jīng)濟(jì)形勢下行，衛(wèi)浴發(fā)展受限。據(jù)國家機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，三季度國內(nèi)GDP增速6.9%，首次跌破7%重要關(guān)口，而制造業(yè)、房地產(chǎn)、基建三大投資增速均有所下滑，而身為制造業(yè)中的一員、房地產(chǎn)的下游行業(yè)，衛(wèi)浴行業(yè)更是在今年遭遇了寒冬。
在此次年會上，亦有業(yè)內(nèi)人士向人們談及行業(yè)形勢，中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)委胡亞南秘書長就上臺做出了《2015中國廚衛(wèi)市場與消費趨勢研究報告》(以下簡稱《報告》)，以數(shù)據(jù)的形勢向業(yè)內(nèi)人士全方面地呈現(xiàn)了相對客觀的市場情況。報告中指出，國家經(jīng)濟(jì)在2011年增速9.3%，正式從兩位數(shù)降到了一位數(shù)，2011年國家經(jīng)濟(jì)正式進(jìn)入了下行軌道，截止到上個月國家統(tǒng)計局公布的GDP增長速度是6.9%，跌破了7%臨界點。房地產(chǎn)持續(xù)遇冷，2014年房地產(chǎn)投資比上一個年度回落了9%，商品房銷售額下降了6.3%，其中住宅商品房銷售額下降了7.8%，整個房地產(chǎn)行業(yè)企業(yè)的土地購置面積比上一年度下降了14%。 總結(jié)起來就是說，如今的形勢不好，發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了拐點。
經(jīng)濟(jì)形勢不佳，衛(wèi)浴發(fā)展進(jìn)入拐點，而人工成本卻沒有下降，使得作為需要勞動力資源的衛(wèi)浴行業(yè)也面臨了新的問題——據(jù)胡亞南秘書長介紹，進(jìn)入21世紀(jì)以來，國家的職工工資進(jìn)入到了一個大幅上升的過程。從2001年人均工資10834元，到了2010年工資就漲到了36539元，上升了3.4倍，其中年度增幅超出了同期物價增長水平。2010年頒布新保險法又再一次提高了企業(yè)的用工成本。在2012年全國一共調(diào)整了21個省市的工資最低標(biāo)準(zhǔn)，其中平均的增幅是22%，以后的這幾年來，職工的工資增長水平均為兩位數(shù)。 由此一來，作為勞動密集型的企業(yè)，衛(wèi)浴企業(yè)也就無法繼續(xù)發(fā)揮低成本優(yōu)勢。身形沉重，“地心引力”進(jìn)一步變大。
《報告》中還指出，過去的5年間廚衛(wèi)行業(yè)平均年度增幅是22%，超過了國家同期的GDP的增長速度，而其中的領(lǐng)軍企業(yè)增幅更是大大超過這個數(shù)字。 但今年，國內(nèi)廚衛(wèi)市場規(guī)模是2418億元，增長僅為6%，其中衛(wèi)浴行業(yè)的增長更是低至3%。面對經(jīng)濟(jì)總體形勢欠佳以及勞動成本上升的局面，衛(wèi)浴行業(yè)的低迷由此可見一斑，強(qiáng)大的“地心引力”成了企業(yè)未來發(fā)展需要克服的障礙。
“摩擦力”
摩擦摩擦 是魔鬼還是天使的步伐?
什么是摩擦力?一個物體在另一個物體表面發(fā)生滑動時，接觸面間產(chǎn)生阻礙它們相對運動的力，就是摩擦力。摩擦力盡管會產(chǎn)生阻力，卻又是物體前進(jìn)不得不仰仗的力量。所謂的“凡事都有兩面性”莫過于此，同理，在此次中裝協(xié)年會中，也有不少“摩擦力”的身影。
本次年會上發(fā)現(xiàn)的最大摩擦力，在于智能衛(wèi)浴。今年的智能衛(wèi)浴之火已經(jīng)燒遍了整個衛(wèi)浴行業(yè)，一時之間，這個熱詞所蘊含的數(shù)百億市場成了行業(yè)內(nèi)所有人士競相爭食的肉羹。從表面上來看，智能衛(wèi)浴似乎對行業(yè)只有正面影響。然而，大多數(shù)人卻忽略了發(fā)展智能衛(wèi)浴所面臨的阻力。業(yè)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)發(fā)力智能衛(wèi)浴，沒條件也創(chuàng)造條件上，卻忽視了智能衛(wèi)浴發(fā)展所需具備的技術(shù)能力。一門心思狂追猛趕，卻將衛(wèi)浴市場攪得混亂;同時，作為衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，不發(fā)展智能衛(wèi)浴又必將落后其他競爭對手。這其中所需要的思考以及博弈，值得企業(yè)去挖掘信息。
談到智能衛(wèi)浴，就不得不說這個方向已經(jīng)成為電器行業(yè)跨界來謀的主攻點，而跨界也正成為衛(wèi)浴行業(yè)的主流。此次年會上，記者采訪了榮事達(dá)衛(wèi)浴總經(jīng)理戚功成，他認(rèn)為智能衛(wèi)浴的前景是十分廣闊的。榮事達(dá)自身擁有技術(shù)、資金以及產(chǎn)品品質(zhì)管控的優(yōu)勢，進(jìn)入衛(wèi)浴乃至智能衛(wèi)浴市場是深思熟慮的行為。同時，他也大方承認(rèn)，目前榮事達(dá)也遇到了經(jīng)驗不足等困難，企業(yè)要將智能衛(wèi)浴做好，還需要不斷引進(jìn)衛(wèi)浴行業(yè)的專業(yè)人才，以期追趕與傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)豪強(qiáng)的差距。
除了智能衛(wèi)浴方面讓人有些糾結(jié)的摩擦力外，消費者的需求以及國家政策標(biāo)準(zhǔn)的變化也是令人又愛又恨的“摩擦力”。據(jù)年會上的觀點資料顯示：76.9%的消費者表示他們會在一個月作出決定，一個月是黃金時期，75%的消費者表示如果性價比合適他就會購買，不一定要等到促銷。所以目前線下實體店的一年數(shù)輪的終端促銷是否提前透支了消費者購買需求，值得全行業(yè)來共同思考。
另據(jù)中裝協(xié)調(diào)研，目前80%的消費者希望購買綠色、環(huán)保的家居用品，這也是未來絕對的趨勢。而在今年1月1日正式頒布實施新《環(huán)保法》后，不僅制定了更為嚴(yán)格的法律法規(guī)，同時加大了懲治的力度，使中小企業(yè)廚衛(wèi)面臨巨大的環(huán)保壓力。消費者的青睞選擇、環(huán)保法的實施以及同期新頒布環(huán)保實施標(biāo)準(zhǔn)，這三點構(gòu)成了衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的摩擦力，能否化摩擦力為前進(jìn)的動力，亦或者被拖曳而下成為行業(yè)洗牌的犧牲品，這也成為了衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的“To be or not to be”。
“推動力”
市場、創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng) 不關(guān)注別想前進(jìn)
正如中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)委胡亞南秘書長在年會上所說：“上帝為我們關(guān)閉一扇門，就一定會為我們打開另外一扇窗。”雖然衛(wèi)浴被經(jīng)濟(jì)形勢這樣的“地心引力”所影響，又有智能衛(wèi)浴、消費者需求以及國家標(biāo)準(zhǔn)這樣急于去適應(yīng)的“摩擦力”，然而同時衛(wèi)浴行業(yè)也面臨著很多的機(jī)遇。
首先，城鎮(zhèn)化所帶來的市場前景，將是未來衛(wèi)浴行業(yè)的有力支撐。據(jù)社會科學(xué)院研究表明，到了2020年中國城鎮(zhèn)化將達(dá)到60%。城鎮(zhèn)化建設(shè)不僅僅是簡單的農(nóng)村人口進(jìn)城，農(nóng)村人口涌入城市后對時尚的、現(xiàn)代(現(xiàn)代裝修效果圖)化的家居用品的需求，更是為廚衛(wèi)行業(yè)繼續(xù)發(fā)展壯大提供了基礎(chǔ)和有力的保障;與此同時，就算城鎮(zhèn)化的發(fā)展不如預(yù)期，對于我們這樣一個有著11億農(nóng)業(yè)人口的大國來講，農(nóng)村居民收入的提高無疑會推動大眾的消費。據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)委提供的數(shù)據(jù)表明，2014年整個農(nóng)村居民的收入增長速度是11%，超出城鎮(zhèn)居民的2.2%。由此 ，城鎮(zhèn)化所帶來的影響將會空前放大，無論是涌入城市的農(nóng)村人口，亦或者是農(nóng)村常駐居民，甚至是城市中的中產(chǎn)階級，他們都會對智能化、品質(zhì)高的家居用品有著更為大的需求，產(chǎn)生更強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)推動力。
除了城鎮(zhèn)化所帶來的前景，“一帶一路”也將對衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。“一帶一路”是國家層面的戰(zhàn)略規(guī)劃，是指原來的絲綢之路和海上絲綢之路，是圍繞東盟的湄公河區(qū)域，中亞區(qū)域、圖們江地區(qū)、孟中緬甸走廊(走廊裝修效果圖)、中巴經(jīng)濟(jì)區(qū)域構(gòu)建的區(qū)域合作平臺。這個面積覆蓋的總?cè)丝谶_(dá)44億，占全球63%，經(jīng)濟(jì)總量達(dá)21億萬美元占全球29%，由此也廣大的廚衛(wèi)行業(yè)國際市場拓展提供了新的機(jī)遇，特別是出口比較成熟的衛(wèi)浴行業(yè)。
而回歸到企業(yè)自身，創(chuàng)新永遠(yuǎn)是企業(yè)最持久的推動力。此次記者采訪了東鵬、路達(dá)、浪鯨、和成等企業(yè)的參會高層，他們大都認(rèn)為企業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新。以東鵬為例，東鵬目前正對工廠的生產(chǎn)模式進(jìn)行創(chuàng)新，在工廠里大量使用智能化、機(jī)械化的設(shè)備，以推行智能化生產(chǎn)作為自己的戰(zhàn)略部署;而路達(dá)的總經(jīng)理許傳凱則對記者表示路達(dá)的創(chuàng)新將會體現(xiàn)在渠道上，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)家裝、電商已經(jīng)對傳統(tǒng)的零售、工程為主的渠道發(fā)起了猛烈沖擊，路達(dá)也會應(yīng)勢而為，在渠道變遷上做出新的重大戰(zhàn)略;而在產(chǎn)品創(chuàng)新上走在前列的浪鯨與和成也不甘示弱，除了在渠道上有所創(chuàng)新外，今年的浪鯨在技術(shù)創(chuàng)新以及設(shè)計上多有斬獲，屢次獲獎;而和成則繼續(xù)在節(jié)水型潔具上發(fā)力創(chuàng)新，目前已研制出了平均用水2.6L的節(jié)水馬桶。
在智能衛(wèi)浴成為趨勢的當(dāng)下，創(chuàng)新更將為成為決定企業(yè)上線的木板。而與此同時，今年不可忽略的熱詞還有“互聯(lián)網(wǎng)+”，無論是作為一種渠道，還是一種轉(zhuǎn)型方式，這個熱詞都值得衛(wèi)浴企業(yè)關(guān)注，同時也與創(chuàng)新息息相關(guān)。近兩年來，市場出現(xiàn)了大量的互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)的涌現(xiàn)把消費者在網(wǎng)上廚衛(wèi)產(chǎn)品和家居用品的搜索行為徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I行為，這一消費行為的徹底轉(zhuǎn)變又有了一個新的需求，這些繼續(xù)催生了互聯(lián)網(wǎng)家裝和售后服務(wù)安裝公司行業(yè)的涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)正在全面改變著傳統(tǒng)的家裝家具行業(yè)。而此次年會來賓，也大都有談到互聯(lián)網(wǎng)。多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，擁抱互聯(lián)網(wǎng)已成為了必然的趨勢，是實現(xiàn)企業(yè)線下與線上鏈接的必要手段。芬尼克茲創(chuàng)始人兼總裁宗毅甚至認(rèn)為，衛(wèi)浴行業(yè)可以從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學(xué)習(xí)，實現(xiàn)內(nèi)部從制度到發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型。
結(jié)語：力的奧秘 未完待續(xù)
無論是傳統(tǒng)衛(wèi)浴豪強(qiáng)，還是主打出口的企業(yè)，亦或者跨界來謀的電器大佬，他們在今年都遇到了寒流的阻擋，3%的行業(yè)增長率更是將這種步履蹣跚詮釋地淋漓盡致。在2015中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會年會上，有人陳述了今年所遇到的“地心引力”——經(jīng)濟(jì)形勢以及行業(yè)問題，有人認(rèn)為要善于運用“摩擦力”——智能衛(wèi)浴的發(fā)展、跨界合作的問題以及消費者需求和國家標(biāo)準(zhǔn)的變化，更有人慷慨陳詞，將市場前景、創(chuàng)新以及互聯(lián)網(wǎng)作為衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的“推動力”，給予行業(yè)人士信心與方向。無論是哪一種力，都代表了行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)狀、發(fā)展以及方向。篳路藍(lán)縷只為盛宴高歌，在洞悉了這些力的奧秘后，企業(yè)能否有所斬獲?中裝協(xié)年會過后，2016的角力將會為我們揭曉答案。
