所謂一山難容二虎，互聯(lián)網(wǎng)甚囂塵上，天貓與京東這兩大電商巨頭不知道早已交鋒了多少回合。11月3日，京東宣布向國(guó)家工商總局實(shí)名舉報(bào)阿里巴巴集團(tuán)擾亂電子商務(wù)市場(chǎng)秩序，說阿里巴巴集團(tuán)在“雙11”促銷活動(dòng)中脅迫商家“二選一”。對(duì)此，天貓4日回應(yīng)稱，“雞實(shí)名舉報(bào)了鴨，說鴨壟斷了湖面。”雙11即將到來，這一場(chǎng)教科書似的“雞鴨大戰(zhàn)”成功將雙方送上了頭條，明眼人一看便知這除了“撕逼”之外還有打廣告的嫌疑，不知那些只懂得往明星、央視、高鐵身上砸錢的衛(wèi)浴企業(yè)怎么看?
教科書似的撕逼大戰(zhàn) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代衛(wèi)企學(xué)會(huì)“求關(guān)注”（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
轉(zhuǎn)變固有思維 別總拿“低關(guān)注度”說事
在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，每當(dāng)談及產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)，行業(yè)人必吐白沫：陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)屬于低關(guān)注度行業(yè)。每當(dāng)聽到這么高大上的真理時(shí)，只能“呵呵”了。人家的高關(guān)注度是怎么來的?比如造空調(diào)的格力，能說人家一分娩出來國(guó)人就簇?fù)碇踉谑中膯?格力家的空調(diào)長(zhǎng)得不比馬桶、浴缸弱小吧，消費(fèi)者二次消費(fèi)的周期也不比水龍頭、馬桶短吧，為什么人家可以這么“高關(guān)注度”?很大一部分原因不就是因?yàn)楦窳矣忻利�、可愛、犀利的董大姐董阿姨�?不得不說，董大姐一身的機(jī)關(guān)槍，掃射出了格力很大一部分品牌關(guān)注度和營(yíng)銷魅力，再加上“格力，掌握核心科技”這碗綁架消費(fèi)者認(rèn)知的迷魂湯，使得本該和馬桶、浴缸一起冷門的空調(diào)變得很熱門很明星。
作為“低關(guān)注度”的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，也并非是要像格力一樣，去包裝孕育一個(gè)企業(yè)的靈魂人物，到處放炮吸引人家來湊熱鬧。但我們至少可以改變固有思維，相信每個(gè)企業(yè)都能走出自己的特色路子。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 就因該主動(dòng)出擊“求關(guān)注”
都是往新房子里塞商品，為什么他們能孕育引萬人矚目的格力神話和董阿姨?而我們的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，卻只能干巴巴地往機(jī)場(chǎng)、高鐵、央視上砸狗不理廣告?哪個(gè)年輕人愿意在茶余飯后看央視?哪個(gè)年輕人愿意在電腦屏幕聽你嘮叨你是怎么做馬桶的、你家的馬桶有多好多好?當(dāng)你的馬桶沒有故事，消費(fèi)者寧可去蹲茅坑。當(dāng)然，我們也深知，在央視、高鐵、機(jī)場(chǎng)上秀肌肉的陶瓷衛(wèi)浴品牌，實(shí)際上不是單純地為了“求關(guān)注”，很多時(shí)候只是為了要在行業(yè)、在經(jīng)銷商前表達(dá)：我是名牌，商家快到我碗里來，或是象征性地維護(hù)品牌形象和曝光度。
然而，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)載體上，棲息著越來越多的潛在消費(fèi)者，未來消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)正在裂變，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)不應(yīng)該去做一些真正“求關(guān)注”的事兒?jiǎn)?我們夜觀一下天象、目測(cè)一下中國(guó)實(shí)業(yè)，杜蕾斯、京東、阿里、阿貓阿狗……哪個(gè)被消費(fèi)者捧得滿臉流油的品牌不帶著互聯(lián)網(wǎng)攻擊性和話題病毒混江湖，哪個(gè)不是主動(dòng)出擊“求關(guān)注”的?陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)攻擊性貌似有些懦弱，性格貌似有些含羞、內(nèi)斂，乃至于放眼望去，整個(gè)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)沒有懷孕出一個(gè)跳出“家居”這個(gè)大枷鎖里的明星品牌，那些個(gè)在自家一畝三分地里稱王的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，你們難道沒有意淫過跨界稱王的夢(mèng)想嗎?
衛(wèi)浴企業(yè)：再互聯(lián)網(wǎng)一點(diǎn)、前衛(wèi)一點(diǎn)
陶瓷行業(yè)談互聯(lián)網(wǎng)談得很多，但整個(gè)行業(yè)依舊不互聯(lián)網(wǎng)，甚至不沾邊;縱觀衛(wèi)浴行業(yè)，有種懶得搭理互聯(lián)網(wǎng)的跡象，但事實(shí)上，衛(wèi)浴行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷前途比陶瓷行業(yè)大得多，為什么不能再互聯(lián)網(wǎng)一點(diǎn)再互聯(lián)網(wǎng)一點(diǎn)呢?為什么不能學(xué)學(xué)京東、阿里的賣瓜大法?為什么不能拿投央視的萬分之一的銀子，去找一些段子手和文案帝，去制造去滾一些有內(nèi)容有趣味的品牌雪球呢?而不是天天喊著“我要互聯(lián)網(wǎng)+”，卻天天轉(zhuǎn)發(fā)一些自家微信平臺(tái)一堆又一堆的狗不理軟文。
陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要么老老實(shí)實(shí)躲在門店搬磚擦馬桶，要么就前衛(wèi)一些，大膽一些，研究研究互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，讓自家品牌在網(wǎng)上前凸后翹一些。
