日前，就中華地板網(wǎng)記者走訪市場時發(fā)展，不少地板企業(yè)已經(jīng)紛紛開展了聯(lián)盟促銷，以在11月份提升自己的銷量。伴隨“雙十一”網(wǎng)購節(jié)的愈發(fā)臨近，地板線上市場已經(jīng)愈發(fā)火熱，而線下地板市場也不甘“落后”，家居賣場中聯(lián)盟促銷已經(jīng)上升到了白熱化的程度。
多品牌聯(lián)盟營銷成為市場常態(tài)
“商家之所以能夠給出了大量的優(yōu)惠，就是因為11月是市場促銷旺季，消費(fèi)需求旺盛。”其中度過了夏季傳統(tǒng)銷售淡季，這也在一定程度上就累積大量的市場需求，因此，只要11月份進(jìn)行大規(guī)模的促銷，潛在的客戶肯定會“出手”。
“大家都在搞聯(lián)手行動，我們自然也不能閑著，既然是聯(lián)盟，隊伍越大當(dāng)然越好，對消費(fèi)者來說也是件好事。”面對建材家居賣場和建材家居品牌的紛紛聯(lián)手，一些地板企業(yè)也看到了合作的巨大空間，市區(qū)某地板品牌負(fù)責(zé)人表示，在旺季促銷方式上，目前公司除了傳統(tǒng)的營銷模式，也開始采取多品牌聯(lián)盟的方式搶市場。
跨界聯(lián)盟營銷受到諸多企業(yè)的青睞
據(jù)了解，早在多年前，國內(nèi)家裝市場上曾出現(xiàn)了一種新的促銷方式，即跨越家電、家居、家裝三大行業(yè)的共同營銷，消費(fèi)者在購買建材產(chǎn)品時如果一并購買照明設(shè)備、中央空調(diào)，還能享受更優(yōu)惠的折扣。在這一態(tài)勢的引領(lǐng)下，除了冠軍聯(lián)盟，跨行業(yè)聯(lián)盟已成為近年來新的市場趨勢。
針對聯(lián)盟式的新營銷模式，各大品牌組團(tuán)銷售，集合了各家的長處，避免了資源的浪費(fèi)，也減少了盲目的資金浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)銷售渠道的多元化發(fā)展，而且更為重要的是為消費(fèi)者提供了一站式購物需求的平臺，節(jié)約了時間、精力，也使消費(fèi)者最終得到了實(shí)惠，因此，在其看來，各大品牌組團(tuán)銷售是一種好的發(fā)展趨勢。
對于當(dāng)下地板企業(yè)而言，市場競爭形勢的愈發(fā)嚴(yán)峻，也迫使地板企業(yè)必須要調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，在單個企業(yè)難以抵擋競爭壓力的市場背景下，地板企業(yè)借助“外力”實(shí)現(xiàn)共贏的方式必然占領(lǐng)了一定的市場。但在聯(lián)盟營銷火熱的當(dāng)下，地板且有也需保持理性，合理促銷才能促進(jìn)企業(yè)的良性發(fā)展。
