羅浮宮陶瓷總經(jīng)理 楊宏波
【提示】：據(jù)了解，從9月份開始，羅浮宮陶瓷已登上央視和全國電視觀眾見面。在陶瓷行業(yè)市場(chǎng)瞬息萬變的情況下，羅浮宮陶瓷正在快速穩(wěn)定的發(fā)展中，按照企業(yè)預(yù)定的目標(biāo)邁著它堅(jiān)實(shí)的步伐。
【時(shí)間】：2010年9月20日
【地點(diǎn)】：廣東 佛山
【嘉賓】：羅浮宮陶瓷總經(jīng)理 楊宏波
羅浮宮是有魅力的品牌，天生具備優(yōu)勢(shì)
【美家網(wǎng)】：楊總，您好。請(qǐng)您簡(jiǎn)單為我們介紹羅浮宮這個(gè)品牌？
【楊宏波】：羅浮宮尼凱（佛山）陶瓷有限公司是2009年8月由羅浮宮（國際）發(fā)展有限授權(quán)在中國佛山成立的，并授權(quán)為中國大陸境內(nèi)唯一使用“羅浮宮”品牌標(biāo)示的建陶品牌。因?yàn)檫@個(gè)品牌天生具備一定的知名度和優(yōu)勢(shì)，所以自去年在國內(nèi)運(yùn)作至今，我們充分感受到了它的魅力，其品牌的高度、藝術(shù)性以及幾百年來沉淀下來的文化與內(nèi)涵在整個(gè)品牌推廣的過程中起到了很大的作用，無論是面對(duì)媒體、代理商或是終端消費(fèi)者，羅浮宮都能充分展現(xiàn)它的魅力。
羅浮宮快速發(fā)展，一年零4個(gè)月=4年半
【美家網(wǎng)】：請(qǐng)您簡(jiǎn)單總結(jié)一下2010年羅浮宮取得的發(fā)展？
【楊宏波】：羅浮宮品牌從去年8月8日到年底將運(yùn)作一年零四個(gè)月，我們預(yù)計(jì)這段時(shí)間所走的路程超越了國內(nèi)品牌用4年半所走過的路程，因?yàn)槲覀兊匿N售額與他們是持平的，可以說發(fā)展速度非�？欤蚁掳肽赀�會(huì)更快。我們引進(jìn)羅浮宮歐洲生產(chǎn)基地高科技生產(chǎn)體系，擁有中國陶瓷產(chǎn)區(qū)高品質(zhì)的生產(chǎn)基地、大型陶瓷生產(chǎn)設(shè)備、先進(jìn)的創(chuàng)富營銷模式和工藝技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。而在即將到來的秋博會(huì)，我們總部的二期開放，攜手CCTV投入巨額廣告，這樣的操作、投入以及發(fā)展速度在國內(nèi)是比較少見的，這也充分顯示羅浮宮對(duì)品牌自身、市場(chǎng)和宏觀經(jīng)濟(jì)的信心。
攜手CCTV，系統(tǒng)地、堅(jiān)定不移地進(jìn)行品牌推廣
【美家網(wǎng)】：請(qǐng)您為我們介紹一下羅浮宮的品牌推廣模式？
【楊宏波】：2010年9月，我們攜手CCTV，在CCTV—新聞?lì)l道、 CCTV2、CCTV3、CCTV7投入廣告，希望在第16屆秋季陶交會(huì)期間達(dá)到宣傳的最大化。品牌推廣離不開“系統(tǒng)”這個(gè)重要概念，國內(nèi)在品牌推廣比較單線，更多的是看見別人在做自己就來做，比較盲目，缺乏系統(tǒng)規(guī)劃。但是作為國際品牌，其品牌高度的設(shè)定以及整體的規(guī)劃有自身的系統(tǒng)性、完整性和持續(xù)性。我們有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃，幾年的整體規(guī)劃和投入也是堅(jiān)定不移的。而此次攜手央視，希望借助央視的權(quán)威性與知名度，強(qiáng)化羅浮宮作為國際高端品牌的形象，讓羅浮宮陶瓷能夠深入終端消費(fèi)者的心智，更廣泛地傳播一種瓷磚設(shè)計(jì)理念、一種潮流時(shí)尚、一種生活方式，這也是羅浮宮陶瓷正在快速穩(wěn)定的發(fā)展中，按照企業(yè)預(yù)定的目標(biāo)邁出的堅(jiān)實(shí)步伐。
滿足消費(fèi)者高層次需求，根據(jù)消費(fèi)心態(tài)和行為調(diào)整自身
【美家網(wǎng)】：羅浮宮的品牌理念和目標(biāo)是什么？
【楊宏波】：我給你一座宮殿，在這座宮殿里你可以找到你想要的一種風(fēng)格，挑一種你喜歡的生活方式，然后把他交給我們，我們替你設(shè)計(jì)好，配置好，加工好，裝配成一個(gè)完整的家。這種方式有別于國內(nèi)單純的賣磚形式，對(duì)于羅浮宮來說，滿足的不是簡(jiǎn)單低層次的需求，而是一種高層次的，更為深遠(yuǎn)的，可以提升你生活理念的需求。將這種理念完整地傳遞給全球消費(fèi)者是我們羅浮宮孜孜追求的目標(biāo)，也是我們對(duì)目前中國的消費(fèi)方式和消費(fèi)心態(tài)的一種理解和認(rèn)識(shí)。
目前國內(nèi)消費(fèi)方式和消費(fèi)心態(tài)的改變導(dǎo)致采購模式的改變，大家要學(xué)會(huì)定義，定義自己，定義生活，定義消費(fèi)。我們也要根據(jù)消費(fèi)心態(tài)和消費(fèi)行為的改變調(diào)整自身，品牌的定義要更加清晰，傳遞要更加簡(jiǎn)單，讓消費(fèi)者能花更少的時(shí)間、精力和成本買更滿意的產(chǎn)品。
新產(chǎn)品在行業(yè)“居冠”，產(chǎn)品以藝術(shù)和魅力著稱
【美家網(wǎng)】：陶博會(huì)期間我們將會(huì)帶給消費(fèi)者哪些新的產(chǎn)品，新的驚喜？
【楊宏波】：陶博會(huì)期間我們?cè)谥袊沾沙嵌䴓堑闹型?huì)有一個(gè)大展館，我們有很多的新產(chǎn)品，恐怕可以在行業(yè)中“居冠”。目前力推“石材概念磚”，它超越傳統(tǒng)拋光磚和仿古磚，是完全與天然石材吻合的新品類。新產(chǎn)品包括波西米亞、珊瑚紅、冰川世紀(jì)、安提克、意大利木紋以及最新研發(fā)的西西里小磚，我們產(chǎn)品花紋比較簡(jiǎn)單，以高品質(zhì)產(chǎn)品通過簡(jiǎn)單的配套來營造一種風(fēng)格，屬于經(jīng)典型，會(huì)讓人越看越喜歡。羅浮宮的產(chǎn)品以“藝術(shù)”和“魅力”著稱，希望通過我們的產(chǎn)品以及理念來推動(dòng)整個(gè)國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境的改變，幫消費(fèi)者預(yù)見未來的生活，并引導(dǎo)大家進(jìn)入這種生活模式。
任重而道遠(yuǎn)，羅浮宮愿意與同行共同摸索，共同進(jìn)步
【美家網(wǎng)】：您對(duì)陶瓷行業(yè)未來的發(fā)展有一個(gè)怎樣的預(yù)期，公司的規(guī)劃是什么？
【楊宏波】：陶瓷行業(yè)下半年的市場(chǎng)相對(duì)會(huì)比上半年好，房地產(chǎn)政策的調(diào)控對(duì)陶瓷行業(yè)的影響會(huì)在明年上半年才體現(xiàn)，明年行業(yè)的形勢(shì)會(huì)更加嚴(yán)峻。而目前行業(yè)處于供過于求的狀態(tài)，低端產(chǎn)品的生存空間縮小了，那些對(duì)自身品牌定位不清晰，不準(zhǔn)確、只以產(chǎn)能取勝的企業(yè)必將受到擠壓。只有靈活面對(duì)消費(fèi)者，根據(jù)消費(fèi)者需求方式改變而不斷調(diào)整自身的企業(yè)才更加受到消費(fèi)者的青睞�！叭沃囟肋h(yuǎn)”，我們?cè)敢馀c同行的同盟共同摸索，進(jìn)行有益競(jìng)爭(zhēng)，共同進(jìn)步，達(dá)到多贏。
