當(dāng)前，我國瓷磚的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了飽和期，市場上瓷磚品種繁多，魚龍混雜，同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，隨著恩格爾系數(shù)的降低，消費者在選購瓷磚產(chǎn)品時更注重新穎獨特的設(shè)計，因此，瓷磚企業(yè)要加強自身創(chuàng)新，形成自己的獨特優(yōu)勢。
打破“同質(zhì)化”迷障 瓷磚企業(yè)需形成自身優(yōu)勢（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
一、瓷磚企業(yè)要形成自己競爭優(yōu)勢
面對同質(zhì)化市場企業(yè)要形成自己的競爭優(yōu)勢，對于許多瓷磚企業(yè)而言，產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的核心。在同質(zhì)化泛濫的時代，沒有自己的代表產(chǎn)品是不可能在市場中迎戰(zhàn)風(fēng)雨，獲得生存的。因此，作為家裝行業(yè)的一個重要分支，瓷磚企業(yè)唯有不斷更新自己的產(chǎn)品，不斷滿足消費者日益增長的購物需求，才能逐漸完成企業(yè)的產(chǎn)品升級，形成企業(yè)自己的競爭優(yōu)勢。
二、瓷磚企業(yè)創(chuàng)新擺脫同質(zhì)化困擾
市面上很多品牌相似度極其的高，會讓人產(chǎn)生一種錯覺，可能會使消費者買到不是“正品”的產(chǎn)品。很大程度上而言，這會慢慢消磨掉消費者對企業(yè)的信心，致使整個瓷磚市場陷入人人自危的境地。因此，瓷磚企業(yè)必須要進(jìn)行品牌創(chuàng)新，用獨一無二的品牌力量在消費者心中樹立一個健康有保障的企業(yè)形象，增強企業(yè)與消費者雙方的互相信任感，完成企業(yè)的品牌升級。
在當(dāng)下瓷磚市場上行，想要規(guī)避同質(zhì)化現(xiàn)象帶來的發(fā)展阻礙，瓷磚企業(yè)就必須利用創(chuàng)新開辟出一條屬于自己的道路。在前進(jìn)的過程中，創(chuàng)新也并非僅僅停留在產(chǎn)品層面，唯有在產(chǎn)品、品牌、渠道等多方面同時著手，瓷磚企業(yè)才能最終擺脫同質(zhì)化的紅海。
與此同時瓷磚企業(yè)還需主要營銷手段。瓷磚企業(yè)基本還處于傳統(tǒng)營銷渠道之下，并沒有結(jié)合如今市場的發(fā)展趨勢進(jìn)行合理的渠道創(chuàng)新。然而傳統(tǒng)的營銷渠道越來越不能滿足社會的發(fā)展，其局限作用也在不斷凸顯。因此，在如此局勢之下，瓷磚企業(yè)必須進(jìn)行營銷渠道創(chuàng)新，拓寬推廣銷售的領(lǐng)域，才能完成營銷渠道的升級，增加企業(yè)產(chǎn)品的銷售額。有了好的產(chǎn)品又有別具一格的營銷方式，瓷磚企業(yè)在市場苦海中突圍又將有了新的法寶。
