在這個人人強調個性化的年代，消費者對小眾化產品開始有了旺盛的需求。而品牌風格的趨同、差異化的縮小，在讓衛(wèi)浴企業(yè)市場競爭力逐漸減弱的同時，也造成了消費者的流失。當前，個性化正在成為人們新的消費觀念，衛(wèi)浴企業(yè)走小眾化路線更容易打入市場。
個性化需求崛起 衛(wèi)浴品牌“小”時代正在來臨（圖片來自網絡）
小眾化，未來衛(wèi)浴品牌發(fā)展趨勢
近幾年，品牌定制化悄然成風，明星們出席活動，不再拼品牌，拼的是定制。走進商場，一些品牌專柜上“個性定制”的字樣在告訴人們：“除了售賣，我們還可以私人訂制喲。”一些以往走大眾化路線的奢侈品也放棄了求大，走起了小眾路線，專門以個性化商品滿足部分消費者需求。小眾化，正在成為人們新的消費觀念。人們正越來越覺得：品質并不是滿身logo，而是符合自己個性。
網絡，尤其是移動互聯(lián)網的發(fā)展，在讓人們購物渠道變得多樣化的同時，也讓傳統(tǒng)營銷方式變得分散化，不少傳統(tǒng)銷售市場被分流，營銷渠道被弱化。但正是這種弱化，促進了市場的細分。營銷分散化讓一些品牌失去了市場，也讓一些品牌找到了市場。這些品牌往往以鮮明特點取勝，憑借自己獨特的個性專攻某一市場或某一消費群體，迅速獲得了發(fā)展。
大眾化，已成為衛(wèi)浴品牌發(fā)展的阻礙
隨著個性時代的到來，追求大眾化，已經很難滿足市場的需求，而且也成為了一些品牌保持發(fā)展的阻礙。在新的市場發(fā)展環(huán)境中，品牌想賺取多數人的錢已經變得困難，只能瞄準一部分人，迎合其喜好，滿足其需要，方能保證品牌的發(fā)展。
如今市場已由賣方市場轉變?yōu)橘I方市場，消費者對商品的需求已不再只是滿足于是否是名牌，而是關注品牌是否有個性、是否適合自己的品味。消費者的眼光在變得“苛刻”的同時也對品牌提出了更高的要求，未來，品牌沒風格，會讓你的客戶越來越少，而要有風格，只會讓你擁有一部分客戶。
縱觀國外品牌發(fā)展，將品牌瞄準某一部分人群，用富有特點的品牌吸引客戶，只走個性化路線，不走價格路線。這樣不僅能保證穩(wěn)定的客戶，而且還能保證較高的商品溢價。國內衛(wèi)浴品牌目前的發(fā)展狀況是，就這么走下去產品也沒什么特點，打價格戰(zhàn)利潤會越來越薄，要想取得發(fā)展，只有走小眾化路線。
