每年11月開始隨著天氣轉(zhuǎn)冷，省會(huì)的裝修市場也會(huì)進(jìn)入傳統(tǒng)的淡季。
記者走訪省會(huì)各大賣場發(fā)現(xiàn)，家居建材市場沒有因此而完全平淡，其中家居市場年末收官戰(zhàn)的預(yù)熱比往年提前了半個(gè)月，促銷活動(dòng)一波接一波，與此同時(shí)，建材市場則已經(jīng)開始變得冷清起來……
家居 促銷預(yù)熱來得比較早
盡管家裝市場的傳統(tǒng)淡季已經(jīng)到來，但對打算來年裝修的人而言，家具的選購已經(jīng)開始了。“我都逛了兩個(gè)月家居市場了。”省會(huì)消費(fèi)者張女士說，對自己心儀的家具心里也有數(shù)了，就等合適的機(jī)會(huì)出手。
據(jù)悉，在賣場轉(zhuǎn)上一兩個(gè)月才會(huì)出手是正常的消費(fèi)過程，畢竟現(xiàn)在家具的風(fēng)格多樣，材質(zhì)豐富，人們裝修也有一個(gè)過程，這個(gè)過程中也會(huì)出現(xiàn)一些變化和反復(fù)。“所以家居賣場很重視收官業(yè)績。”米氏國際家具廣場相關(guān)工作人員介紹，年終的來訪客群基本是開春后裝修的家庭。
記者走訪省會(huì)各大家居賣場發(fā)現(xiàn)，今年的收官預(yù)熱比往年提前了半個(gè)月。“往年基本在11月底才開始預(yù)熱，活動(dòng)會(huì)持續(xù)整個(gè)12月份。”米氏國際家具廣場中華店企劃總監(jiān)燕飛說，“由于今年地產(chǎn)不夠景氣，家裝行業(yè)也略受影響，為了更好地蓄客，提前籌備、策劃、預(yù)熱和拉長戰(zhàn)線是很多賣場會(huì)選擇的方式，有的賣場可能會(huì)就此拉開跨年度的超長線促銷。”
除了活動(dòng)預(yù)熱提前、戰(zhàn)線拉長，今年的促銷力度也比往年要大，據(jù)悉米氏國際家具廣場推出的是2015暖冬盛典溫暖回饋活動(dòng);東明家居則以東二環(huán)店慶為主題，旗下所有賣場都推出了多種優(yōu)惠;正定的金河家居啟動(dòng)了實(shí)木節(jié)，大多品牌甚至給出了低于5折的優(yōu)惠……
建材 對年末市場頗為平淡
與家居賣場的火熱促銷相比，建材商們顯得尤為淡定，幾乎沒有推出什么大型的活動(dòng)。只有少數(shù)商家做了回饋消費(fèi)者的活動(dòng)，如東明的建材賣場同賀家居賣場的優(yōu)惠，正定壹品家居十個(gè)建材品牌推出的聯(lián)合促銷……據(jù)相關(guān)人士表示，建材市場比較看重的是3·15、五一、十一這三大節(jié)點(diǎn)，而年末市場對建材商而言吸引力不大，反而更多建材商已經(jīng)把工作重心放在明年的3·15籌劃上。
正定家具協(xié)會(huì)相關(guān)工作人員表示，由于建材行業(yè)屬于上游環(huán)節(jié)，市民若要年前搬新家的話早在9月份就會(huì)籌劃購買建材，很少有人會(huì)在春節(jié)前匆匆忙忙地選購建材裝修。
東明杜北店副總經(jīng)理陳鑫則認(rèn)為，建材市場傳統(tǒng)的銷售旺季是“金九銀十”，回顧這兩個(gè)月的市場，省會(huì)的促銷大戰(zhàn)此起彼伏，不少賣場業(yè)績明顯增長。“有的賣場會(huì)延續(xù)之前的活動(dòng)，建材價(jià)格也就處于低位狀態(tài)，有的賣場則進(jìn)入產(chǎn)品調(diào)整靜養(yǎng)期，以備迎戰(zhàn)明年三月的市場。”他說，各建材賣場會(huì)根據(jù)自己的具體情況而定。
分析 拿“實(shí)惠”說話是王道
不管是家居賣場的火爆，還是建材市場的平淡，11月家裝市場銷售壓力還是存在的。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，一邊是持續(xù)低迷的市場環(huán)境，一邊是新開業(yè)的家居大賣場，兩邊夾擊讓家居建材商家的日子越來越不好過。
在業(yè)內(nèi)人士看來，按照目前經(jīng)濟(jì)走向，明年的家居市場可能會(huì)更加艱難。“要想短時(shí)間內(nèi)改變市場這種狀態(tài)，家居建材企業(yè)只能是拿實(shí)惠來說話。”該人士說，因?yàn)槿藗冊诨影俪龅氖袌鲋幸呀?jīng)練就出很好的辨別能力，那些“花架子”的產(chǎn)品已經(jīng)糊弄不了消費(fèi)者，只有低價(jià)優(yōu)質(zhì)的家居、建材才能勝出。在質(zhì)量方面，河北省家具協(xié)會(huì)理事長李鳳婕表示，環(huán)保已經(jīng)隨著人們對生活品質(zhì)的不斷提高，而成為了人們選購家具的首要因素。“所謂消費(fèi)決定市場，所以未來決定家居建材市場的將會(huì)是綠色環(huán)保。”她說。
