現(xiàn)在的木門品牌是越來(lái)越多，中小木門企業(yè)占去了一大半江山。想要在眾多的木門品牌中脫穎而出，木門企業(yè)還需打破常規(guī)，運(yùn)用獨(dú)特的營(yíng)銷方式打開(kāi)品牌知名度。然而，真正的做到營(yíng)銷創(chuàng)新不是一天兩天的事，隨著現(xiàn)在消費(fèi)者逐漸理性化，“思想”或許可以成為木門市場(chǎng)營(yíng)銷中的一大賣點(diǎn)。
“賣想法”屬上上之選
不用懷疑，現(xiàn)在木門企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅包括品牌和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，也包括營(yíng)銷手段競(jìng)爭(zhēng)。初級(jí)企業(yè)賣產(chǎn)品，中級(jí)企業(yè)賣服務(wù)，高級(jí)企業(yè)則賣思想。顯然，很多行業(yè)中的眾多企業(yè)營(yíng)銷理念僅僅停留在初級(jí)和中級(jí)層次，建材家居行業(yè)中的木門行業(yè)也是這樣。在消費(fèi)群體日漸細(xì)化的形式下，木門企業(yè)做不到面面俱到，有目標(biāo)性的“賣想法”才是企業(yè)發(fā)展的上上之策。
產(chǎn)品和服務(wù)兩手都要抓
說(shuō)起木門企業(yè)，賣產(chǎn)品是最終目的，賣服務(wù)可以增加產(chǎn)品銷量，同時(shí)可以提升品牌意識(shí)，賣思想是企業(yè)綜合的戰(zhàn)略方針，也是核心。木門企業(yè)如果想提升團(tuán)隊(duì)整體營(yíng)銷水平，則需要通過(guò)賣服務(wù)實(shí)現(xiàn)品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心目中良好形象。盡管核心產(chǎn)品都是大同小異的，但是服務(wù)絕對(duì)可以彌補(bǔ)核心產(chǎn)品上的一些不足。
打造獨(dú)一無(wú)二的營(yíng)銷賣點(diǎn)
如今木門市場(chǎng)面臨同質(zhì)化問(wèn)題，在這樣的背景下，木門企業(yè)要認(rèn)清任何產(chǎn)品都不可能全面地超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，做到各有所長(zhǎng)才能共存。作為一名市場(chǎng)營(yíng)銷人員，要根據(jù)目標(biāo)客戶的剛性需求，設(shè)計(jì)出在在產(chǎn)品某個(gè)點(diǎn)上超越才是最為重要的。消費(fèi)者一旦認(rèn)同了這樣的觀念，也等于認(rèn)可了企業(yè)的產(chǎn)品。在這樣的情況下，銷售人員賣的可以說(shuō)是一種思想，是總結(jié)出來(lái)的統(tǒng)一“賣點(diǎn)”。因此，木門企業(yè)要提升到一種賣思想的境界，打造獨(dú)一無(wú)二的營(yíng)銷賣點(diǎn)。
如今家居建材行業(yè)的營(yíng)銷花樣百變，一般的營(yíng)銷方式已經(jīng)不能吸引到消費(fèi)者，隨著現(xiàn)在消費(fèi)者消費(fèi)理念和需求的不斷變化，木門企業(yè)賣想法、賣思想或許會(huì)成為營(yíng)銷中一大出路。
