相較于6月份的全員熱潮，家電企業(yè)此次更多了淡定和從容。“此次的政府優(yōu)先采購(gòu)等都不是強(qiáng)制性的，沒(méi)有補(bǔ)貼的家電企業(yè)會(huì)更加務(wù)實(shí)。”梁振鵬表示，但節(jié)能產(chǎn)品是大勢(shì)所趨，家電企業(yè)還是會(huì)順勢(shì)在節(jié)能產(chǎn)品上加大投入。
對(duì)于這些大品牌而言如是，對(duì)于規(guī)模體量較小的企業(yè)卻不這么簡(jiǎn)單。
“中小型企業(yè)品種型號(hào)本來(lái)較少，此前在能效方面也落后于優(yōu)勢(shì)企業(yè)，需要投入更多的資金來(lái)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，”劉大任說(shuō)，關(guān)鍵是品牌張力也有差距。比如市場(chǎng)中一些大品牌價(jià)格可能貴200元，但出于品質(zhì)上的信任，依然會(huì)有很多消費(fèi)者去優(yōu)先選擇。
“馬太效應(yīng)”加劇
雖然如此，但在家電行業(yè)里，在產(chǎn)品功能性價(jià)比之外，消費(fèi)者也越來(lái)越重視產(chǎn)品本身的能效水平和能效標(biāo)識(shí)，越節(jié)能省電的產(chǎn)品自然更受消費(fèi)者歡迎。也因此，產(chǎn)品能效水平的比拼將成為未來(lái)家電企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài)，且比重會(huì)不斷提升。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從各企業(yè)的市場(chǎng)布局來(lái)看，大品牌不管是在資源投放方面，還是在對(duì)市場(chǎng)的把控、策略的制定和完善上，都是中小企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)所無(wú)法企及的，而且甲方也傾向于與市場(chǎng)主流品牌合作。
“未來(lái)‘領(lǐng)跑者’新政實(shí)施后，大品牌在政府采購(gòu)及相關(guān)招標(biāo)中又多一優(yōu)勢(shì)，將壓縮中小品牌的生存空間。”劉大任表示，這種家電集中的趨勢(shì)會(huì)從一二級(jí)市場(chǎng)向三四級(jí)市場(chǎng)蔓延。
換句話來(lái)說(shuō)，行業(yè)在向大品牌集中的過(guò)程中，強(qiáng)者愈強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”會(huì)更加明顯，在中小企業(yè)大浪淘沙的同時(shí)，市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)巨無(wú)霸。
據(jù)了解，近幾年家電行業(yè)的品牌集中度不斷提升，空調(diào)行業(yè)尤甚。根據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2013年度空調(diào)前十品牌市場(chǎng)占比達(dá)75.6%，對(duì)比2012年的72.5%整整提高了3.1個(gè)百分點(diǎn)。
事實(shí)上，在2000年前后國(guó)內(nèi)空調(diào)品牌還有200多個(gè)，但是經(jīng)過(guò)近幾年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)集中度已經(jīng)很高。6月份家電節(jié)能補(bǔ)貼政策出臺(tái)時(shí)，全行業(yè)大小企業(yè)集體入圍高效節(jié)能補(bǔ)貼，曾令不少人士開(kāi)始擔(dān)憂行業(yè)會(huì)再次進(jìn)入無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。
這次政策“提高門檻、限制數(shù)量、取消補(bǔ)貼”是對(duì)前次政策的一個(gè)修正，顯然更有利于品牌集中度提升，也將推進(jìn)節(jié)能產(chǎn)品的推廣和家電行業(yè)整體能效提升。此次“領(lǐng)跑者”新政借鑒的是日本的1998年開(kāi)始實(shí)施的能效制度，在研發(fā)、資金、政府采購(gòu)及宣傳等多方面對(duì)領(lǐng)跑者進(jìn)行支持，并對(duì)未達(dá)標(biāo)企業(yè)進(jìn)行處罰；該制度實(shí)行成果顯著，推動(dòng)日本家電產(chǎn)品能效水平顯著提升：空調(diào)COP值從1997年的3.01提高至2004年的5.05，能效比提升67.8%。
而“領(lǐng)跑者”新政也是2015年度第三次家電節(jié)能政策，顯示了政府在推進(jìn)家電產(chǎn)品能效水平提升上的決心。但顯然此次“領(lǐng)跑者”制度是旨在鼓勵(lì)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新的一項(xiàng)長(zhǎng)效機(jī)制，而不是刺激消費(fèi)的短期政策。
“行業(yè)龍頭強(qiáng)者恒強(qiáng)且份額仍有提升空間，在這種情況下，中小企業(yè)還是量力而行，根據(jù)企業(yè)自身情況和市場(chǎng)環(huán)境來(lái)決定能效方面的投入，畢竟市場(chǎng)用腳投票，能效只是一方面，消費(fèi)者更多還會(huì)考慮產(chǎn)品本身的功能、品質(zhì)、價(jià)格等因素。”梁振鵬說(shuō)。
