11月4日，國(guó)家發(fā)改委網(wǎng)站公示了有關(guān)平板電視、家用電冰箱和空調(diào)三大類的家電能效領(lǐng)跑者實(shí)施細(xì)則。“提高門檻、扶持國(guó)產(chǎn)、以獎(jiǎng)代補(bǔ)”成為了本次政策的主要新亮點(diǎn)，國(guó)家政府一心促進(jìn)國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)健康轉(zhuǎn)型升級(jí)的苦心可見一斑。
(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))
推廣高能效產(chǎn)品，扶持國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
除了未被列入范圍之內(nèi)的洗衣機(jī)之外，細(xì)則中對(duì)可申請(qǐng)的產(chǎn)品類型和數(shù)量都提出了明確的限定。門檻的提高意味著高能效的產(chǎn)品不僅將有機(jī)會(huì)得到國(guó)家政府的名譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)和政策支持，還會(huì)優(yōu)先被列入政府采購(gòu)的清單和固定資產(chǎn)的投資項(xiàng)目中......更值得一提的是，“領(lǐng)跑者”們必須是為中國(guó)“純血種”的獨(dú)立法人。
種種利好都為目前處在銷售低迷狀態(tài)的家電企業(yè)開放了更廣闊的市場(chǎng)空間，國(guó)家政府引導(dǎo)家電產(chǎn)業(yè)開發(fā)、宣傳和推廣高效能產(chǎn)品，更鼓勵(lì)家電企業(yè)從產(chǎn)品本身出發(fā)，樹立創(chuàng)新意識(shí)、尋求市場(chǎng)健康的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和找到未來(lái)市場(chǎng)的真正消費(fèi)痛點(diǎn)。
加速優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)家電企業(yè)務(wù)實(shí)轉(zhuǎn)型
在我國(guó)制造業(yè)中家電產(chǎn)業(yè)是舉足輕重的標(biāo)桿產(chǎn)業(yè)，政府在過(guò)去幾年間曾經(jīng)頒布的財(cái)政補(bǔ)貼政策引發(fā)了消費(fèi)者提前透支消費(fèi)和大量企業(yè)騙取國(guó)家補(bǔ)貼的現(xiàn)象，此次面向行業(yè)和市場(chǎng)的政策性改革將會(huì)成為家電行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局都會(huì)轉(zhuǎn)移到關(guān)注產(chǎn)品的高效能、節(jié)能減排和原創(chuàng)設(shè)計(jì)上，國(guó)家和市場(chǎng)將會(huì)提出更嚴(yán)格地要求入市的產(chǎn)品的真材實(shí)料，那么家電企業(yè)為了在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)會(huì)不斷進(jìn)行自我的新陳代謝，這就意味著家電產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰的進(jìn)程將會(huì)大步向前邁進(jìn)
“馬太效應(yīng)”或加劇，中小企業(yè)堪憂
細(xì)則中對(duì)申請(qǐng)產(chǎn)品門檻的提高在很大程度上把競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)讓利給了本身具有堅(jiān)實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的大品牌和大產(chǎn)業(yè)，很多本身能效實(shí)力不強(qiáng)、產(chǎn)品型號(hào)少的中小企業(yè)可能就輸在了起跑線上。另外，已經(jīng)成功申請(qǐng)的高能效“領(lǐng)跑者”在國(guó)家項(xiàng)目?jī)?yōu)先中占領(lǐng)的優(yōu)勢(shì)又將進(jìn)一步縮小中小企業(yè)的生存空間，優(yōu)勝劣汰的形勢(shì)下在一定程度上增加有潛力但是實(shí)力未滿的中小企業(yè)的上升難度。
然而，高效能產(chǎn)品在國(guó)家政府的推崇下雖然會(huì)成為未來(lái)不可避免的大熱潮，但是站在消費(fèi)者的立足點(diǎn)上仍有很多值得加分的地方，所以中小企業(yè)在跟隨國(guó)家政策步伐的同時(shí)仍要打好品牌特色戰(zhàn)，大戰(zhàn)場(chǎng)尚有大人物操守之，在產(chǎn)品和性能、價(jià)格和質(zhì)量上還是也處可斟酌的。
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