近日，2015年10月全國建材家居景氣指數(shù)新鮮出爐，根據(jù)數(shù)據(jù)透露出來的信息，2015年家居建材市場(chǎng)的整體情況不容樂觀。10月份，BHI同比下降11.94點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)10月銷售額同比約減少了163億元;2015年1-10月累計(jì)銷售額則減少了約771億元。市場(chǎng)走勢(shì)如此低迷，家居賣場(chǎng)新一輪關(guān)閉潮或?qū)砼R，衛(wèi)浴企業(yè)在今年最后的兩個(gè)月抱緊電商大腿或能迎來轉(zhuǎn)機(jī)。
房地產(chǎn)市場(chǎng)呈回落走勢(shì) 經(jīng)理人信心指數(shù)大跌據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，10月房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)為93.34，比上月下降0.06點(diǎn)，全國商品房待售面積增速再度回升�？梢�，全國房地產(chǎn)市場(chǎng)10月繼續(xù)呈回落走勢(shì)，且三四線城市去庫存壓力仍然較大，故與之息息相關(guān)的建材家居市場(chǎng)10月同樣表現(xiàn)不佳。
家居賣場(chǎng)新一輪關(guān)閉潮或來臨 衛(wèi)企抱緊電商大腿
從BHI各分指數(shù)來看，“經(jīng)理人信心指數(shù)”這一先行指數(shù)環(huán)比跌幅最大，這主要是由于消費(fèi)者受前期促銷活動(dòng)的透支及電商分流所致，到賣場(chǎng)看看實(shí)品，然后再到網(wǎng)上購買的大有人在。在傳統(tǒng)市場(chǎng)連出悲劇的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)家裝卻做得風(fēng)生水起。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，那是因?yàn)閭鹘y(tǒng)家居賣場(chǎng)集客效率低下，運(yùn)營成本直線走高，而一線品牌在互聯(lián)網(wǎng)家裝以套餐形式幾乎是完勝傳統(tǒng)市場(chǎng)。
家居賣場(chǎng)新一輪關(guān)閉潮 衛(wèi)浴企業(yè)抱緊電商大腿
經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣之下，對(duì)于家居建材行業(yè)而言，最痛心疾首的莫過于源源不斷的倒閉消息。10月15日，江蘇家居樂建材超市有限公司宣布，即日起南京家居樂建材超市結(jié)束營業(yè)。此消息在南京家居行業(yè)引起“巨震”，對(duì)此不少業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，家居賣場(chǎng)新一輪關(guān)閉潮或?qū)砼R。事實(shí)上，近幾年倒閉潮早就蔓延到了家居建材市場(chǎng)，像北京的東方家園，成都老牌的家居賣場(chǎng)創(chuàng)美家居，甚至包括一些國際巨頭家得寶、百安居等也紛紛折戟。而像紅星美凱龍、居然之家等行業(yè)大鱷也在做調(diào)整優(yōu)化，以期度過這段行業(yè)蕭條期。
同樣身處于建材行業(yè)的衛(wèi)浴企業(yè)，自然也是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，生怕這股倒閉浪潮會(huì)殃及自身。在這個(gè)被行業(yè)人稱為“洗牌元年”的當(dāng)下，衛(wèi)浴企業(yè)除了精化工藝、提高渠道占有率、提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量以外，改變傳統(tǒng)營銷策略，加入互聯(lián)網(wǎng)思維，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)+更是當(dāng)下的潮流與趨勢(shì)。不少衛(wèi)企紛紛把握住了“雙十一”電商節(jié)的機(jī)會(huì)，創(chuàng)下了各項(xiàng)喜人的數(shù)據(jù)：九牧以2.5億元全網(wǎng)成交額完美收官，再次刷新歷史記錄，成就“雙十一”建材類六連冠;惠達(dá)較去年同比翻了2番，全網(wǎng)銷量1500萬……衛(wèi)浴行業(yè)在家裝大類中的占比為35.66%，交易指數(shù)相比上一周期增長(zhǎng)巨大�；ヂ�(lián)網(wǎng)+時(shí)代，資源整合與利益共創(chuàng)、共享才是王道，打通線上線下，形成完整體驗(yàn)、支付、服務(wù)的消費(fèi)閉環(huán)，傳統(tǒng)企業(yè)才能更好地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)。
四季度最后兩個(gè)月，由于不確定的因素仍然存在，建材家居行業(yè)靠新增房產(chǎn)裝修增長(zhǎng)的局面未得到有效改觀，因此，建材家居行業(yè)或?qū)⒚媾R“黎明前的黑暗”行情。建議衛(wèi)浴企業(yè)接受現(xiàn)狀，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)+，把握住由電商帶來的“雙11”、“雙12”等新型節(jié)日熱點(diǎn)，利用“互聯(lián)網(wǎng)思維”深化轉(zhuǎn)型升級(jí)，提前布局，占領(lǐng)行業(yè)先機(jī)。
