目前，衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展已經逐漸趨近成熟，行業(yè)之間的競爭也會愈加激勵，各大衛(wèi)浴企業(yè)現(xiàn)今已經不能只拼硬實力，更為重要的是軟實力的比拼，尤其是在當下的衛(wèi)浴行業(yè)來說，只有更加注重軟性實力的發(fā)展，走出特色化路線，衛(wèi)浴企業(yè)才能繼續(xù)前行。
衛(wèi)浴軟實力擔起企業(yè)轉型重任
衛(wèi)浴企業(yè)軟實力與硬實力相互依存，以對方存在為自身存在的前提，硬實力是軟實力的有形載體，軟實力是硬實力的無形延伸。用哲學原理分析，雙方在一定條件下可以相互轉化，處于永恒的變化當中，以螺旋式的形態(tài)發(fā)展上升，達到動態(tài)平衡。同時，衛(wèi)浴企業(yè)軟硬實力相互制約，彼此受制。
硬實力是以物化形式存在的要素，是衡量企業(yè)做大做強的客觀標準，而軟實力是整合和使用硬實力的能力，是企業(yè)發(fā)展不可或缺的支撐要素，是企業(yè)運營效能最大化的最終關鍵。
目前，衛(wèi)浴企業(yè)正處于瓶頸期，同質化的市場競爭環(huán)境使得衛(wèi)浴企業(yè)舉步維艱。衛(wèi)浴行業(yè)產品復制現(xiàn)象嚴重，同一化的衛(wèi)浴產品降低了衛(wèi)浴市場的活力。仿制問題嚴峻的衛(wèi)浴現(xiàn)狀，既不利于原創(chuàng)衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展，也不利于抄襲企業(yè)的壯大。在硬實力無法決一勝負的衛(wèi)浴市場，衛(wèi)浴企業(yè)軟實力將挑起重擔，載著企業(yè)繼續(xù)前行。
衛(wèi)浴品牌營銷力決定企業(yè)軟實力
衛(wèi)浴軟實力主要體現(xiàn)在企業(yè)文化、創(chuàng)新能力、管理模式和企業(yè)價值觀四個方面，外部表現(xiàn)形式以知名度、美譽度、影響力、服務能力、應變能力為主。在衛(wèi)浴企業(yè)的管理運營過程中，軟實力主要表現(xiàn)為源動力、感召力、規(guī)劃力、共識力、執(zhí)行力、管控力六大能力的協(xié)調聯(lián)動。
衛(wèi)浴企業(yè)加強建設軟實力，有助于企業(yè)從衛(wèi)浴市場的混戰(zhàn)中脫身，提升衛(wèi)浴企業(yè)競爭力，擴大企業(yè)影響輻射圈。
衛(wèi)浴企業(yè)可通過營造良好的工作氛圍和提升企業(yè)的知名度來長期營造企業(yè)的文化影響力，利用友好的公共活動以及穩(wěn)定的公共關系來提升企業(yè)的公共關系力，采取人崗匹配、提升設備先進性、提升知識共享度等來營造企業(yè)的資源整合力，積極打造美譽度提升企業(yè)的品牌影響力從而整體提升企業(yè)軟實力。
