十一月已進(jìn)入下旬，但走訪家居建材賣場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，包括地板在內(nèi)的各大商家，仍在此起彼伏地展開著促銷活動(dòng)。從當(dāng)前階段的促銷活動(dòng)可以看到地板商家的決心所在，持續(xù)時(shí)間之久、優(yōu)惠幅度之大、投入成本之多已經(jīng)達(dá)到一個(gè)新的高度，這也宣告著，地板商家正式進(jìn)入2015年的年終沖量階段。
年底沖刺或難達(dá)成預(yù)期 地板商家堅(jiān)持才有勝利（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
促銷此起彼伏 年底沖刺正式開始
業(yè)內(nèi)人士分析，之所以在年前地板商家的促銷活動(dòng)如此集中，優(yōu)惠力度如此之大，是因?yàn)?ldquo;金九銀十”已經(jīng)消化了部分購(gòu)買力，而目前離元旦假期還有一個(gè)多月，想要搶奪更多的市場(chǎng)份額，必須提前準(zhǔn)備舉辦大力度的促銷活動(dòng)，才能吸引消費(fèi)者眼球。另外，年底也有剛性的消費(fèi)需求需要釋放，地板商家想把握這一商機(jī)，進(jìn)行年底沖刺。
一方面是使出渾身招數(shù)的地板商家，一方面是不爭(zhēng)氣的市場(chǎng)。雖然目前正值家居行業(yè)消費(fèi)高峰，但整體環(huán)境慘淡使得剛性需求的釋放量有限，可以預(yù)計(jì)的是，在本輪的年底沖刺中，還是會(huì)有部分地板商家難以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。
春暖花開會(huì)有時(shí) 堅(jiān)持就是勝利
不少商家反映，金九銀十的效應(yīng)在這幾年逐漸消失，傳統(tǒng)旺淡季之分也逐漸模糊，旺季不旺的市場(chǎng)反映讓大家措手不及。一位地板經(jīng)銷商表示，從幾年前的市場(chǎng)來看，年底是家居消費(fèi)的旺季，也是剛性需求最旺盛的時(shí)候。主要有以下兩方面原因影響：首先，年底是傳統(tǒng)婚慶旺季，不少人選擇在年底結(jié)婚。這樣，新人一般會(huì)在這幾個(gè)月選購(gòu)家居產(chǎn)品布置新房;其次，春節(jié)前，很多人都喜歡購(gòu)置新的家居布置現(xiàn)住的房子，給房子換個(gè)漂亮的新裝過年，還有一部分趕在春節(jié)前入伙的客戶，也集中在這個(gè)時(shí)段選購(gòu)家居。雖然新房裝修和年底入住新房的兩大因素仍在發(fā)揮需求釋放效應(yīng)，但遠(yuǎn)不如幾年前，因此，有限的剛性需求恐讓商家沖刺變得乏力。
這位經(jīng)銷商直言，市場(chǎng)環(huán)境的影響帶給商家的挑戰(zhàn)前所未有，但在地板行業(yè)經(jīng)營(yíng)了多年，不甘心就這樣退出市場(chǎng)，還必須堅(jiān)持下去，從提升服務(wù)、降低成本等方面尋找一切可能，市場(chǎng)總有變暖的那一天，能熬過去就是成功。
