11月22日，東鵬與靚家居正式宣布結(jié)為全國緊密戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，據(jù)了解，雙方將共同進軍房地產(chǎn)“個性化精裝修”領域，提供高性價比、個性化與人性化兼具的一站式整體家居解決方案。近年來，在家居市場不景氣的背景下，越來越多的家居企業(yè)除開奔赴IPO上市，積極尋求資金保障之外，實現(xiàn)上下游產(chǎn)業(yè)鏈合作也成為企業(yè)應對低迷市場形勢的必要之舉。
家居行業(yè)奔赴IPO上市
家居企業(yè)要做大做強，需要大量的資金支持，上市之后無疑可以為企業(yè)擴張?zhí)峁┏渥愕馁Y金來源。從2015年公布的家居企業(yè)擬IPO招股說明書來看，不管生產(chǎn)型企業(yè)還是家居賣場，資金募集用途中，“擴建項目”、“建設營銷網(wǎng)絡”、“提升生產(chǎn)能力”成為共同的方向。
為何眾多家居企業(yè)會紛紛奔赴IPO上市?中國建筑材料流通協(xié)會常務副會長秦占學表示，現(xiàn)階段，房地產(chǎn)市場理性回歸，導致整個建材家居市場處于低迷、焦灼的狀態(tài)，行業(yè)面臨洗牌，企業(yè)需要資金，誰先邁出這一步，就等于占領先機。”其實，伴隨著國內(nèi)房地產(chǎn)市場的繁榮，建材家居行業(yè)也經(jīng)過了10年的黃金成長期，并且家居行業(yè)還沒有經(jīng)歷過整合階段。當前不景氣的市場將加速家居行業(yè)的洗牌。
業(yè)內(nèi)觀察人士表示，家居行業(yè)的發(fā)展大勢與家電企業(yè)發(fā)展軌跡有相似之處，家居的市場總值不比家電少，家電行業(yè)有上千億元規(guī)模的企業(yè)，而家居企業(yè)上50億元規(guī)模的都很少。“家居行業(yè)未來整合的空間很大。”同時，有人預言，家居行業(yè)的寡頭將慢慢形成，占據(jù)市場的領導者開始出現(xiàn)，家電行業(yè)幾分天下的格局也將會在家居行業(yè)出現(xiàn)。因為優(yōu)秀企業(yè)的成長不是來源于新市場，而是既有版圖的重新劃分。
產(chǎn)業(yè)鏈合作是勢在必行
面對家居行業(yè)的資本涌動，如果說上市考驗著家居企業(yè)的魄力，那么布局則考驗著企業(yè)的智慧。房產(chǎn)建筑的發(fā)展規(guī)律與走勢，決定了所有部品配件的未來產(chǎn)品路線。家居企業(yè)尤其要關(guān)注開發(fā)商未來的產(chǎn)品走勢。
萊茵艾格衣柜營銷總經(jīng)理葉蔚表示，“在當下的行業(yè)背景下，家居品牌會遇到業(yè)務瓶頸的問題，這需要企業(yè)積極思考如何開辟新的銷售渠道和提升企業(yè)在各個業(yè)務模塊的市場口碑。地產(chǎn)公司，尤其是知名的地產(chǎn)公司，它的客戶體量很大，尤其是近幾年年輕消費者對精裝房的市場需求越來越高，與房地產(chǎn)行業(yè)合作，是家居企業(yè)迎合趨勢的表現(xiàn)。”另外，邦元名匠衣柜營銷總監(jiān)呂少帥也認為，市場低迷，家居銷售渠道需要變革和創(chuàng)新，與房地產(chǎn)行業(yè)互相抱團，可優(yōu)勢互補，取長補短，實現(xiàn)共贏。
的確，近年來，在國家住宅部品化政策推動下，整體家居是一個不可阻擋的發(fā)展大趨勢。國內(nèi)外眾多標準化部件供應商將結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，共同研究及發(fā)展應用產(chǎn)品，適應住宅部品產(chǎn)業(yè)化要求，更多企業(yè)將由單純原材料供應商向整體、系統(tǒng)解決方案提供商轉(zhuǎn)型。其實，不單是材料供應商，建材家居行業(yè)也需要全產(chǎn)業(yè)鏈融合的思維。“建材家居行業(yè)不缺產(chǎn)能，缺的是整合，更期待細分領域的龍頭企業(yè)在插上資本的翅膀后延伸產(chǎn)業(yè)鏈，占據(jù)產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端。”業(yè)內(nèi)人士表示。
