目前，伴隨電子商務(wù)模式的異軍突起，越來越多的地板企業(yè)開始涉足互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。與此同時，80、90后年輕消費群體逐漸成為市場上的主流消費群體，網(wǎng)購的購物方式也使得企業(yè)電商發(fā)展有了市場空間。但在電商發(fā)展的過程中，企業(yè)還需注重對于物流的重視。
網(wǎng)購節(jié)成地板市場常態(tài) 企業(yè)規(guī)避“被投訴”需完善售后（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）
網(wǎng)購節(jié)逐漸成為家居建材市場常態(tài)
回顧2014年的雙11，各家具企業(yè)分別選擇以自家銷量最大的產(chǎn)品或年度新品作為拉攏人氣的爆款產(chǎn)品，力求以最大的折扣讓利消費者。有企業(yè)人員戲稱：“把壓箱底的寶貝都拿出來便宜賣了，簡直是‘割肉’”。今年雙11，家具領(lǐng)域爆款產(chǎn)品的銷售同樣火爆,曾有電商領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士說：“靠雙11一個爆款產(chǎn)品所獲得的利潤夠賣家吃一年。”此話雖然有點夸張，但賣得多、人氣高的爆款產(chǎn)品的確成為了家具品牌雙11時短兵相接的利器。
對于消費者來說，最能吸引他們?nèi)ベ徺I的原因就是優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。而對于商家來說，促銷的最大利器也是降價。“面對雙11期間網(wǎng)絡(luò)上令人眼花繚亂的促銷信息，很多消費者根本無暇認真比較，因此價格作為一個最直觀、最實惠的考量因素被多數(shù)消費者所采納。對于商家而言，這也是獲得消費者關(guān)注的最直接有效辦法。”一位關(guān)注家具電商領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士表示，靠推出一兩款所謂“爆款產(chǎn)品”來吸引消費者的做法已成為很多家具電商的不二選擇。
售后服務(wù)成為地板電商過程中的短板
據(jù)了解，每年雙11后，有關(guān)家具產(chǎn)品的消費投訴都會暴增;例如2012年，品牌家具企業(yè)在天貓的退款率飆升。有家具在雙11后的退款率不斷走高。2013年，天貓雙11家具銷售業(yè)績好的的企業(yè)依然沒有擺脫類似厄運，暢銷的家具品牌幾乎無一例外地遭到消費者差評，如的一款產(chǎn)品在一個月的近635次評價中，被評“質(zhì)量粗糙”或“一般”的比例占26%;建材類銷售排名靠前的某地板產(chǎn)品在一個月內(nèi)的上萬次評價中，被評“產(chǎn)品質(zhì)量差”或“一般”的比例占16%。消費者的不滿主要體現(xiàn)在送貨、退貨服務(wù)及產(chǎn)品品質(zhì)三方面。
盡管今年雙11的投訴數(shù)據(jù)還沒有公布，但可以肯定的是，物流、產(chǎn)品質(zhì)量、安裝售后依然會成為投訴的重災區(qū)。雙11之前已在天貓上看到，某品牌的爆款產(chǎn)品由于預訂量太大，已將發(fā)貨時間推遲到12月15日。也就是說，消費者在雙11時付全款購買的產(chǎn)品，要一個月后才開始發(fā)貨。
此外，貨物在運輸過程中可能遭遇的損毀問題更是建材、地板類產(chǎn)品的網(wǎng)購痛點，這也是消費者對網(wǎng)購建材、地板產(chǎn)品接受度遠低于其他消費品的主要原因，一旦產(chǎn)品在運輸途中發(fā)生損壞，要想退換貨就十分麻煩。不僅如此，對于正在裝修房屋的消費者而言，商家拖延送貨時間會導致工程延誤，增加裝修成本。
在網(wǎng)購節(jié)逐漸成為市場常態(tài)的情況下，地板企業(yè)進軍電子商務(wù)也必須要充分把一系列工作做好。其中物流作為企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)模式中的“最后一公里”，企業(yè)也萬不能松懈，唯有在服務(wù)和配送上落實下來，地板企業(yè)的電商之路才能取得更為滿意的效果。
