近年來，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展進入新常態(tài)，家居建材市場行業(yè)的遇冷，我國的陶瓷行業(yè)也面臨不小的困境，現(xiàn)今陶瓷行業(yè)已經(jīng)不是原來的暴利行業(yè)，陶瓷企業(yè)如果不抓緊務實品牌建設，就很有可能被市場淘汰。
當前，國內陶瓷市場正面臨著兩大難題：一個是產量全球最大，但競爭力卻很弱。中國陶瓷的產量很高，在世界排名靠前，但是，若從全流通和競爭力來看，大而不強的病灶更是暴露無遺。國產陶瓷難于走出國門參與國際競爭，基本都在國內中低端市場扎堆血拼，且競爭方式也盡顯“小兒科”，主要表現(xiàn)為競相壓價，采取非正當促銷，甚至以偷工減料降低成本等手段爭奪市場份額，以期擺脫產能嚴重過剩帶來的壓力。
另一個是洋品牌縱橫國內高端市場，本土品牌屈居下風。綜觀國內陶瓷市場，叫得響的大品牌數(shù)量還不夠多。再從應用領域看，航天航空、高鐵、軌道交通、汽車制造、高端家具生產等，基本也是洋品牌的天下，國產陶瓷很少染指。
近年來政府對陶瓷行業(yè)出臺了若干調控政策，引發(fā)了市場各方的誤解誤讀。比如，財政部、國家稅務總局決定，自今年2月1日起對陶瓷征收4%消費稅，并規(guī)定在施工過程中揮發(fā)性有機物含量控制達不到420毫克/升標準的同樣征收4%消費稅，顯然有雙重征收特征。許多業(yè)內人士認為，當前陶瓷市場非常低迷，新政無疑是雪上加霜。實際上，這傳遞給市場的信息是清晰而明確的：旨在促進行業(yè)綠色環(huán)保，引導消費結構和產業(yè)升級，通過適度抑制達到減量、清潔使用和減排的目的。
須知，當前國內陶瓷六成以上仍使用傳統(tǒng)有毒有害溶劑。顯然，隨著“大氣十條”的實施，為有效防控大氣環(huán)境污染，揮發(fā)性有機物作為霧霾的重要幫兇一定會被嚴控。今后國內陶瓷市場應該朝兩個方向努力。一是清潔化和高技術含量化。要主動淘汰有毒有害傳統(tǒng)溶劑使用，改用環(huán)保型二元醇醚等綠色溶劑，提升產品檔次。同時實行嚴格的總量控制，大力壓縮中低端產品市場供應，保持與需求的基本匹配。二是加快油改水步伐，跟上時代潮流。目前發(fā)達國家市場水性陶瓷比重高達60%以上，而我國不足15%，油改水“雷聲大雨點小”，需要加速。
為縮小國內外陶瓷差距，行業(yè)亟需進行資源重組整合，發(fā)揮市場對資源配置的決定性作用，將規(guī)模優(yōu)勢真正轉化為產業(yè)優(yōu)勢。要組建若干覆蓋產業(yè)鏈上下游的大型企業(yè)集團，研發(fā)新工藝新技術，打破發(fā)達國家技術壟斷;研制價廉物美的樹脂、溶劑等原輔材料，化解高成本困擾;培育民族品牌，在全球范圍內抗衡洋品牌。
