團(tuán)購會、廠家大促、開倉直銷……如此種種促銷活動在今年的家居市場此起彼伏，為推廣促銷活動商家別出心裁推出的“抓錢舞”、“掃樓行動”更是讓家居行業(yè)顯得熱鬧非凡。
這就讓更多消費(fèi)者從直覺上認(rèn)為當(dāng)前家居行業(yè)已全速回暖，整個(gè)市場一片朝氣蓬勃。俗語曰：“外行看熱鬧，內(nèi)行看門道”。在外界覺得家居市場形勢一片大好之時(shí)，業(yè)內(nèi)人士卻是叫苦不已。原來大家看到的所謂“繁榮景象”只是表象而已，今年家居市場的整體形勢依然不容樂觀，多數(shù)業(yè)內(nèi)商家都處在十分尷尬的境地。
“不做促銷，很可能徹底失去當(dāng)?shù)厥袌?做促銷，很多時(shí)候活動的利潤還不夠支付活動開銷。”這是令許多業(yè)內(nèi)商家都頗感為難的問題。某家具品牌的負(fù)責(zé)人告訴筆者：“別看促銷活動現(xiàn)場人氣尚可，但每一次促銷之后都要透支店里一個(gè)月左右的銷量，而且促銷活動需要投入大量的人力與資金，很多時(shí)候商家做一場促銷雖然能沖一沖量，但根本帶不來實(shí)則性的利潤提升。但這類促銷活動還必須得做，為的就是讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者體會到你所代理品牌的存在感，這樣廠家也比較劃算。”
在當(dāng)前我市新交工小區(qū)較少的情況下，我市家居行業(yè)商家的前行之路其實(shí)依然十分艱難，表面呈現(xiàn)出的“火熱促銷”多數(shù)都是商家的無奈之舉。目前，家居業(yè)內(nèi)很大一部分商家都處在勉力維持狀態(tài)，甚至有個(gè)別商家撤出家居市場，整體而言，我市家居市場必將迎來新一輪的洗牌，優(yōu)勝劣汰成為必然之勢。
