近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，家居建材市場行業(yè)的遇冷，我國的陶瓷行業(yè)也面臨不小的困境，現(xiàn)今陶瓷行業(yè)已經(jīng)不是原來的暴利行業(yè)，陶瓷企業(yè)如果不抓緊務(wù)實(shí)品牌建設(shè)，就很有可能被市場淘汰。
當(dāng)前，國內(nèi)陶瓷市場正面臨著兩大難題：一個(gè)是產(chǎn)量全球最大，但競爭力卻很弱。中國陶瓷的產(chǎn)量很高，在世界排名靠前，但是，若從全流通和競爭力來看，大而不強(qiáng)的病灶更是暴露無遺。國產(chǎn)陶瓷難于走出國門參與國際競爭，基本都在國內(nèi)中低端市場扎堆血拼，且競爭方式也盡顯“小兒科”，主要表現(xiàn)為競相壓價(jià)，采取非正當(dāng)促銷，甚至以偷工減料降低成本等手段爭奪市場份額，以期擺脫產(chǎn)能嚴(yán)重過剩帶來的壓力。
另一個(gè)是洋品牌縱橫國內(nèi)高端市場，本土品牌屈居下風(fēng)。綜觀國內(nèi)陶瓷市場，叫得響的大品牌數(shù)量還不夠多。再從應(yīng)用領(lǐng)域看，航天航空、高鐵、軌道交通、汽車制造、高端家具生產(chǎn)等，基本也是洋品牌的天下，國產(chǎn)陶瓷很少染指。
近年來政府對陶瓷行業(yè)出臺了若干調(diào)控政策，引發(fā)了市場各方的誤解誤讀。比如，財(cái)政部、國家稅務(wù)總局決定，自今年2月1日起對陶瓷征收4%消費(fèi)稅，并規(guī)定在施工過程中揮發(fā)性有機(jī)物含量控制達(dá)不到420毫克/升標(biāo)準(zhǔn)的同樣征收4%消費(fèi)稅，顯然有雙重征收特征。許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前陶瓷市場非常低迷，新政無疑是雪上加霜。實(shí)際上，這傳遞給市場的信息是清晰而明確的：旨在促進(jìn)行業(yè)綠色環(huán)保，引導(dǎo)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)升級，通過適度抑制達(dá)到減量、清潔使用和減排的目的。
須知，當(dāng)前國內(nèi)陶瓷六成以上仍使用傳統(tǒng)有毒有害溶劑。顯然，隨著“大氣十條”的實(shí)施，為有效防控大氣環(huán)境污染，揮發(fā)性有機(jī)物作為霧霾的重要幫兇一定會被嚴(yán)控。今后國內(nèi)陶瓷市場應(yīng)該朝兩個(gè)方向努力。一是清潔化和高技術(shù)含量化。要主動淘汰有毒有害傳統(tǒng)溶劑使用，改用環(huán)保型二元醇醚等綠色溶劑，提升產(chǎn)品檔次。同時(shí)實(shí)行嚴(yán)格的總量控制，大力壓縮中低端產(chǎn)品市場供應(yīng)，保持與需求的基本匹配。二是加快油改水步伐，跟上時(shí)代潮流。目前發(fā)達(dá)國家市場水性陶瓷比重高達(dá)60%以上，而我國不足15%，油改水“雷聲大雨點(diǎn)小”，需要加速。
為縮小國內(nèi)外陶瓷差距，行業(yè)亟需進(jìn)行資源重組整合，發(fā)揮市場對資源配置的決定性作用，將規(guī)模優(yōu)勢真正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。要組建若干覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈上下游的大型企業(yè)集團(tuán)，研發(fā)新工藝新技術(shù)，打破發(fā)達(dá)國家技術(shù)壟斷;研制價(jià)廉物美的樹脂、溶劑等原輔材料，化解高成本困擾;培育民族品牌，在全球范圍內(nèi)抗衡洋品牌。
