上周，家具建材流通領(lǐng)域的兩大巨頭不約而同在藝術(shù)和設(shè)計(jì)上發(fā)力。11月19日，由紅星美凱龍家居集團(tuán)主辦的“器度——2015藝術(shù)家居大展”正式開展，無論在展品數(shù)量、空間廣度還是學(xué)術(shù)深度、精髓氣質(zhì)上，堪稱一次豐富大膽的策展嘗試；11月22日，居然之家旗下的頂層設(shè)計(jì)中心升級亮相，諸多國際和國內(nèi)設(shè)計(jì)大師將他們對家居以及生活的想象藝術(shù)化呈現(xiàn)出來。家居賣場正在用實(shí)踐表明，家居行業(yè)的藝術(shù)之路并非烏托邦，作為新的增長點(diǎn)，將逐步給行業(yè)帶來變化。
藝術(shù)家居領(lǐng)域大有可為
11月19日，由紅星美凱龍家居集團(tuán)主辦的“器度——2015藝術(shù)家居大展”正式開展，這場展覽吸引了包括吳洪亮、隋建國等在內(nèi)的中國當(dāng)代有影響力的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師。據(jù)介紹，從今年4月份開始，紅星美凱龍便在32個(gè)城市征集了3000件藝術(shù)家居作品，并從中挑選了198件精品作為展品展出。無論在展覽規(guī)模、展示內(nèi)涵上，相比之前都有所超越。
在此次展覽上，紅星美凱龍的董事長兼CEO車建新宣布戰(zhàn)略入股藝術(shù)品類互聯(lián)網(wǎng)平臺阿波羅藝術(shù)網(wǎng)，雙方將在藝術(shù)品O2O領(lǐng)域展開深度合作。車建新在采訪中表示：“之所以投資阿波羅藝術(shù)網(wǎng)，因?yàn)榘⒉_藝術(shù)網(wǎng)作為電商平臺，在藝術(shù)品的質(zhì)量上有專門的把控，也擅長線上運(yùn)營；紅星美凱龍商場將會(huì)提供線下空間展示阿波羅藝術(shù)網(wǎng)的藝術(shù)品，并提供線下提貨服務(wù)。”
辦展覽、投資藝術(shù)品領(lǐng)域，種種動(dòng)作顯示出紅星美凱龍對于藝術(shù)家居市場的興趣。這也并非紅星美凱龍首次與家居藝術(shù)“碰撞”。自2013年始，紅星美凱龍便在全國推進(jìn)藝術(shù)商場建設(shè)，舉辦多場高端藝術(shù)展覽；去年，紅星美凱龍與尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心合作舉辦了“M Home：隨寓而安”展覽，與12位藝術(shù)家探討“愛家”的哲學(xué)。
由上海文化藝術(shù)品研究院編譯、上海自貿(mào)區(qū)國際藝術(shù)品交易中心聯(lián)合發(fā)布的《TEFAF2015全球藝術(shù)品市場報(bào)告》顯示，中國藝術(shù)品市場以占全球22%比例的銷售價(jià)值，位居全球第二，而其增速也是全球最快的。按照國外的藝術(shù)金融測算，中國每年的藝術(shù)品需求約6萬億元。隨著消費(fèi)品質(zhì)的升級，家居和藝術(shù)的結(jié)合將成為挖掘這個(gè)巨大增量需求的最大渠道，家居藝術(shù)品也將形成一個(gè)可觀的增量市場。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過藝術(shù)活動(dòng)，有助于紅星美凱龍商場提升形象，鞏固租金叫價(jià)能力；此外，通過藝術(shù)平臺的模式能夠整合渠道和資源，產(chǎn)生更多超家居行業(yè)的價(jià)值和品牌增值。例如針對高端市場提供藝術(shù)品高級定制、居家藝術(shù)化整體打包服務(wù)、高端藝術(shù)品品鑒活動(dòng)等；針對中高端市場提供相關(guān)藝術(shù)品，打造藝術(shù)電商服務(wù)平臺。據(jù)了解，2016年起，紅星美凱龍還會(huì)與各地房地產(chǎn)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)給房地產(chǎn)業(yè)主提供居家藝術(shù)化的整體打包服務(wù)。
設(shè)計(jì)引導(dǎo)家居產(chǎn)業(yè)鏈
11月22日，2015居然頂層設(shè)計(jì)中心新一季大師之家揭開了神秘面紗。居然頂層設(shè)計(jì)中心是居然之家為高端消費(fèi)人群和國際頂尖設(shè)計(jì)師打造的交流展示平臺，其中由多位中外知名設(shè)計(jì)師操刀設(shè)計(jì)的樣板間“大師之家”也是頂層設(shè)計(jì)中心的標(biāo)志性名片。在此次樣板間更新發(fā)布會(huì)上，北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司董事長兼總裁汪林朋表達(dá)對設(shè)計(jì)的看好。他透露，目前居然之家正在籌備打造“設(shè)計(jì)家”線上平臺，這個(gè)平臺將解決設(shè)計(jì)、施工、產(chǎn)品等一系列“消費(fèi)者痛點(diǎn)”。他介紹說：“第一，解決設(shè)計(jì)問題。幫助消費(fèi)者找到真正適合的設(shè)計(jì)師，像打車一樣簡單；第二，消費(fèi)者通過這個(gè)平臺將和材料商直接簽訂合同，消滅設(shè)計(jì)師回扣，讓設(shè)計(jì)師專注于設(shè)計(jì)本身；第三，推行裝修施工大包，讓裝修更為省心；第四，將打造配送物流，改變目前行業(yè)中低效率的物流現(xiàn)狀，減少成本。”
居然頂層設(shè)計(jì)中心成立之初，就做出了“針對高端消費(fèi)人群和國際頂尖設(shè)計(jì)師”的定位。居然之家意圖把這里打造成國內(nèi)室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo)，也針對高端消費(fèi)群體提供設(shè)計(jì)服務(wù)，居然尚屋別墅家裝便包含在居然頂層業(yè)務(wù)之中。據(jù)介紹，居然頂層設(shè)計(jì)平臺目前簽約多家國際頂級設(shè)計(jì)事務(wù)所、國內(nèi)知名設(shè)計(jì)工作室，并擁有自己的施工平臺，頂層設(shè)計(jì)工作室與頂級施工品牌均以獨(dú)立品牌角色與居然尚屋別墅家裝進(jìn)行平臺化合作，為消費(fèi)者提供全案設(shè)計(jì)服務(wù)或者產(chǎn)品服務(wù)。
在日常運(yùn)營中，頂層設(shè)計(jì)中心也從多個(gè)渠道完善“設(shè)計(jì)平臺”的職能。例如針對設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)講堂、針對消費(fèi)者的生活方式活動(dòng)以及和諸多設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦的藝術(shù)品展覽、畫展等。“設(shè)計(jì)平臺”的定位占據(jù)了國內(nèi)室內(nèi)設(shè)計(jì)的制高點(diǎn)，同時(shí)，設(shè)置在賣場內(nèi)的地理位置，對商場銷售的人氣帶動(dòng)甚至促進(jìn)銷售的作用顯而易見。
在“大師之家”升級發(fā)布會(huì)上，汪林朋說：“目前國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型，家居行業(yè)也必須轉(zhuǎn)型升級。對于中高端消費(fèi)群體而言，他們看重的是產(chǎn)品的品質(zhì)感和設(shè)計(jì)感，設(shè)計(jì)創(chuàng)新就是抓住中高端市場，使用更好的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足中高端人群的需求，把他們在國外的消費(fèi)熱情拉回國內(nèi)市場。”
■ 記者觀察
設(shè)計(jì)為先的消費(fèi)大潮
對于中高端消費(fèi)群體而言，家具是什么材質(zhì)的、是否來自國外大牌，這些已經(jīng)不能說明什么，如同被稱為“隱形富豪”的林依輪的家，最讓人咋舌的不是他家的面積和家具，而是一件件藝術(shù)大作。通過目前網(wǎng)絡(luò)上流傳出的照片可以看出，他的豪宅堪比收藏館，裝飾價(jià)值不菲，整體風(fēng)格高雅，完全勾勒出家居消費(fèi)的新趨勢——設(shè)計(jì)為先、藝術(shù)品點(diǎn)睛。
實(shí)際上，這樣的消費(fèi)趨勢已經(jīng)慢慢萌發(fā)出來，對于一些室內(nèi)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或定位于“設(shè)計(jì)品牌”的品牌而言，他們并不缺消費(fèi)者。在北京的房地產(chǎn)市場，今年被稱為“豪宅元年”，北京市場涌現(xiàn)出多個(gè)平米單價(jià)超過5萬元的樓盤，一些高端大盤將樣板間作為吸睛點(diǎn)，很多消費(fèi)者就是被樣板間呈現(xiàn)出的生活方式打動(dòng)而買單。據(jù)介紹，來居然頂層設(shè)計(jì)中心觀摩的人群并非只有設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者，還有不少地產(chǎn)商表現(xiàn)出濃厚的興趣，意圖將設(shè)計(jì)展現(xiàn)在樓盤消費(fèi)的最前端。
與最初“裝修先買家具建材”的消費(fèi)理念不同，消費(fèi)者已經(jīng)慢慢意識到專業(yè)設(shè)計(jì)師的能力，新興的消費(fèi)群體也開始注重設(shè)計(jì)的重要性。當(dāng)然，設(shè)計(jì)為先的消費(fèi)并非高端群體的專利，只要消費(fèi)者有為設(shè)計(jì)買單的意識，使用普通材料，照樣可以將家裝出藝術(shù)氣息。
在居然頂層的新聞發(fā)布會(huì)上，汪林朋表示將要設(shè)計(jì)師從“回扣”中解放出來。長期以來，家居行業(yè)里設(shè)計(jì)師通過材料商拿回扣已經(jīng)成為“潛規(guī)則”，從某個(gè)角度說，不為設(shè)計(jì)買單的消費(fèi)習(xí)慣，也讓設(shè)計(jì)師不得不尋找其他收入渠道。隨著設(shè)計(jì)為先的消費(fèi)趨勢興起，設(shè)計(jì)師有可能從“回扣”中解脫。對于材料商而言，也需要改變傳統(tǒng)運(yùn)營思路，尊重設(shè)計(jì)、引導(dǎo)設(shè)計(jì)，才能引導(dǎo)消費(fèi)需求的變化。
■ 業(yè)內(nèi)聲音
設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)取代傳統(tǒng)驅(qū)動(dòng)
劉晨 北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長
設(shè)計(jì)本身就是一種產(chǎn)品創(chuàng)造，是有價(jià)值的。長期以來，設(shè)計(jì)在整個(gè)行業(yè)處于比較弱勢的地位，現(xiàn)在，以高端消費(fèi)引導(dǎo)，行業(yè)開始為設(shè)計(jì)買單。不同于其他商品價(jià)值隨著市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律上下浮動(dòng)，好的設(shè)計(jì)賦予家居產(chǎn)品中呈現(xiàn)出的文化價(jià)值，能夠讓商品保持升值。就好像青銅與青銅器，作為材料青銅價(jià)值可以衡量，但是一件好的青銅器作品，其內(nèi)在的文化價(jià)值不可估量。
行業(yè)內(nèi)的設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)要取代傳統(tǒng)驅(qū)動(dòng)，北京作為一線城市，房價(jià)比較高，所謂“好馬配好鞍”，家居設(shè)計(jì)需求也更為強(qiáng)烈，能夠?qū)φ麄�(gè)行業(yè)產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)作用。對于生產(chǎn)者而言，要賦予產(chǎn)品好的設(shè)計(jì)，增長產(chǎn)品利潤空間，完成企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
將設(shè)計(jì)作為新增長點(diǎn)
李萬歷 法之家設(shè)計(jì)總監(jiān)
家居行業(yè)的消費(fèi)趨勢與房產(chǎn)市場有相似之處。房產(chǎn)市場剛興起時(shí)，人們看重的是房子的面積、位置、朝向，設(shè)計(jì)缺少美感；最初的家居消費(fèi)也一樣，很少人關(guān)注設(shè)計(jì)�，F(xiàn)在消費(fèi)者開始意識到“家是靈魂的窩”，設(shè)計(jì)做不好，用再好的品牌或材料也感覺不舒服。目前家居環(huán)境也在發(fā)生變化，電商消費(fèi)的興起開始影響家居消費(fèi)習(xí)慣，作為傳統(tǒng)行業(yè)需要轉(zhuǎn)型。也許渠道變革行業(yè)無能為力，但是可以從內(nèi)容上變革。
請?jiān)O(shè)計(jì)大師菲利普·斯塔克設(shè)計(jì)樣板間，旨在為消費(fèi)者服務(wù)，提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，這點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)無論如何也做不到。對于家具建材生產(chǎn)商而言，過去單純追求材料、造價(jià)的消費(fèi)觀念也在改變，必須將設(shè)計(jì)創(chuàng)新作為新增長點(diǎn)，挖掘消費(fèi)者的個(gè)性。
