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衛(wèi)浴“無(wú)促不銷(xiāo)”時(shí)代 衛(wèi)浴企業(yè)需多渠道競(jìng)爭(zhēng)

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  衛(wèi)浴市場(chǎng)在上半年受房產(chǎn)市場(chǎng)下行影響明顯,即便樓市限購(gòu)放寬,旺季來(lái)臨,衛(wèi)浴市場(chǎng)回暖仍需一段時(shí)間。不管是進(jìn)行高頻率的促銷(xiāo)、多形式的宣傳,還是謀求轉(zhuǎn)型升級(jí),衛(wèi)浴企業(yè)一直在進(jìn)行“自救”。而隨著“金九銀十”的到來(lái),衛(wèi)浴企業(yè)當(dāng)然不會(huì)放過(guò)這一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)最為密集的時(shí)間。

  衛(wèi)浴頹市還需金九銀十拉動(dòng)

  從樓市到家居市場(chǎng)往往有一段“反應(yīng)”過(guò)程,從今年5-6月開(kāi)始,家居市場(chǎng)“頹勢(shì)”顯現(xiàn)。從全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI來(lái)看,進(jìn)入6月以后,BHI指數(shù)同比都出現(xiàn)下降。數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)7月銷(xiāo)售額為1062.7億元,環(huán)比上升3.74%,同比下降5.05%。

  在如此市場(chǎng)環(huán)境下,“金九銀十”的促銷(xiāo)季顯得尤為重要。這不僅是各大商家提升銷(xiāo)量、完成年終任務(wù)的關(guān)鍵時(shí)刻,在市場(chǎng)消費(fèi)總量減少的情況下,也是商家競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。

  衛(wèi)浴企業(yè)需多渠道競(jìng)爭(zhēng)

  面對(duì)可能持續(xù)的平淡態(tài)勢(shì),很多衛(wèi)浴企業(yè)認(rèn)為今年的“金九銀十”成色或?qū)⑾陆担麄兺瑫r(shí)也表示,遇到市場(chǎng)困難更能體現(xiàn)出品牌企業(yè)的優(yōu)勢(shì),只有加強(qiáng)產(chǎn)品、服務(wù)等多方面的提升,才能吸引住消費(fèi)者的目光。

  作為房產(chǎn)市場(chǎng)的下游產(chǎn)業(yè),衛(wèi)浴市場(chǎng)需求量的增減狀況不由商家選擇,在“滯漲”期來(lái)臨的時(shí)候,正是檢驗(yàn)商家生存能力的時(shí)刻。促銷(xiāo)季除了簽更多單、提升銷(xiāo)售額,也提醒衛(wèi)浴商家和渠道管理者,目前的運(yùn)營(yíng)方式、市場(chǎng)定位、銷(xiāo)售模式是否還受歡迎,衛(wèi)浴企業(yè)只有在促銷(xiāo)季中改變策略甚至調(diào)整定位,才能保證不會(huì)被銷(xiāo)售所累,占領(lǐng)市場(chǎng)一席之地。

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