有被最近朋友圈刷屏的“柜咚”圖片笑噴嗎？參加過(guò)前陣很火的“曬柜”大賽嗎？
被微博上“幸福不留白”的話題暖到了嗎？正在樂(lè)視上狂追《十周嫁出去》的你，是否也曾狂搜淘寶，尋找女神安又琪同款家具？而所有這一切，其實(shí)都離不開(kāi)一個(gè)品牌，那就是國(guó)內(nèi)定制家具領(lǐng)導(dǎo)品牌——索菲亞衣柜。話說(shuō)明明是一個(gè)做家具的，卻偏偏把知心大姐、搞笑小天才玩的這么溜，難不成索菲亞衣柜想玩的是品牌轉(zhuǎn)型，打算進(jìn)軍文化圈？
幸福=定制，品牌巧打幸福牌
答案當(dāng)然不會(huì)是這樣無(wú)厘頭，無(wú)論是牽手熱播綜藝《十周嫁出去》，還是推出“柜咚”了,嫁不嫁?”、“柜圈兒那些事兒”、“幸福不留白”等等微博活動(dòng)，其實(shí)索菲亞衣柜都是在推廣和打造“定制愛(ài)定制家”的整體理念。“柜咚”征集表白曬圖，“柜圈那些事兒”則明明就是“秀恩愛(ài)”，至于“幸福不留白”，其實(shí)就是在征集網(wǎng)友們自己的”幸福宣言“。
這些活動(dòng)中各種表白，曬愛(ài)，追愛(ài)，敢愛(ài)的主題，其實(shí)都是反復(fù)在傳播“幸福”這個(gè)字眼。在索菲亞衣柜看來(lái)，渴望幸福的人們都會(huì)希望有著注定的愛(ài)情，和定制的婚禮來(lái)打造他們的幸福。所以，當(dāng)他們開(kāi)始關(guān)注到需要相守一輩子的家的時(shí)候，又有什么理由不相信一套整體化的家居解決方案，才是他們幸福生活最好的選擇呢？
打造等效概念，找準(zhǔn)消費(fèi)者語(yǔ)言
而正如出手贊助以明星婚戀為主題的《十周嫁出去》一樣，借助這種概念等效，索菲亞自然就將自己的定制家居的品牌形象與“幸福”的關(guān)聯(lián)，在潛移默化中深入消費(fèi)者心中。同時(shí)在活動(dòng)策劃中，類似類似柜圈、柜咚、不留白這些正對(duì)消費(fèi)者口味的創(chuàng)意語(yǔ)言，也無(wú)疑讓品牌和用戶的距離更加貼近。這就難怪這些活動(dòng)的參與者踴躍，留下了近兩千萬(wàn)閱讀量和兩萬(wàn)條回復(fù)驚人傳播數(shù)字。
不過(guò)這也并非全是營(yíng)銷之功，畢竟用戶心中也會(huì)有桿秤，如果品牌真能讀懂消費(fèi)者心目中的幸福含義，同時(shí)又有接地氣的創(chuàng)意描述能力，那么它的定制設(shè)計(jì)能力怎么會(huì)不叫人信服呢？只能說(shuō)作為國(guó)內(nèi)定制家具領(lǐng)導(dǎo)品牌，其實(shí)明明可以靠定制家具能力吃飯，卻偏偏它還如此會(huì)玩營(yíng)銷，只好叫人無(wú)法拒絕它啰！
