今年以來，受國內(nèi)經(jīng)濟大環(huán)境等因素的影響，行業(yè)市場萎靡不振，銷售持續(xù)下滑，庫存高居不下，資金鏈處于緊繃狀態(tài)，建陶企業(yè)的生存環(huán)境愈加惡劣。
為了拉動銷售、加快回款速度、維持正常運轉，陶瓷企業(yè)在一輪接一輪的價格拼殺面前，不得不一次次降低價格，甚至已經(jīng)突破成本底線。這種情況在河北全拋釉生產(chǎn)企業(yè)中表現(xiàn)得尤為明顯，情況不容樂觀。
價格戰(zhàn)升溫！全拋釉售價低于拋光磚
一名要求匿名的陶瓷企業(yè)銷售總監(jiān)告訴記者，“河北全拋釉惡性競爭非常嚴重，價格上的相互殘殺導致企業(yè)沒有了利潤，以800×800mm的全拋釉為例，現(xiàn)在每片價格大多處于20元以下，甚至有企業(yè)降到了16.5元，基本在賠錢運轉”。
“16.5元還不是最低的，聽說有一家廠賣到了15.5元，真正的白菜價。”該企業(yè)另一名銷售人員直言，全拋釉甚至還沒有拋光磚的價格高，企業(yè)怎么賺錢?
據(jù)記者了解，河北全拋釉生產(chǎn)線大多是近兩年轉產(chǎn)過來的，初步統(tǒng)計有9條生產(chǎn)線，主要分布在沙河、高邑、贊皇、廊坊、滄州、保定等地，日產(chǎn)能14萬平方米左右。
據(jù)當?shù)貥I(yè)內(nèi)人士介紹，河北全拋釉銷售不暢有多方面的原因，一方面是由于市場不景氣、需求萎縮，市場競爭加劇，行業(yè)銷售總體呈現(xiàn)下滑趨勢，河北當然無法避免。
另一方面，花色更新速度對于全拋釉產(chǎn)品銷售具有決定因素，由于河北各個企業(yè)花色抄襲較為普遍，每個廠的花色都基本類似，質量也差不多，造成了同質化惡性競爭。
“我們費勁開發(fā)出來的花色，一上市就會被別的廠抄襲生產(chǎn)，根本沒有辦法控制。”一家企業(yè)負責人感嘆，大家都一樣的花色，就只能拼價格，這也是河北全拋釉價格戰(zhàn)持續(xù)上演的主要原因。
另外，山東、河南等周邊產(chǎn)區(qū)的全拋釉大量涌入，對當?shù)仄髽I(yè)銷售造成了一定的沖擊，造成了市場價格的混亂無序。
在記者采訪過程中，也有企業(yè)表示要加強市場保護、堅決不降價，但是在行業(yè)形勢惡化、市場空間有限的形勢下，不降價就意味著市場面臨被侵占的危險，銷售將更加難以為繼。
“難哪，只能硬撐，沒有別的辦法。”一家企業(yè)銷售總經(jīng)理說，或許近期北京閱兵停產(chǎn)在一定程度上會緩解庫存壓力，但是從長遠來看，也只能是權宜之計。
對此有業(yè)內(nèi)人士表示，如果企業(yè)一味地用降價的方式來拉動銷售，在不能保證利潤的前提下，一定會傷及產(chǎn)品本身，這樣做的后果就是產(chǎn)品質量越做越差，越來越?jīng)]有競爭力，會逐漸被邊緣化甚至淘汰出局。
雖然當前對陶瓷企業(yè)來說活下去是第一位的，但如果能在做好產(chǎn)品、創(chuàng)新研發(fā)上多做些努力，不但能夠實現(xiàn)差異化發(fā)展，也能夠保證合理的利潤空間，這對于在當前市場形勢下的企業(yè)發(fā)展是有益的。(陶瓷信息記者/崔學鋒)
