當(dāng)下，各大商家推出的雙十二促銷(xiāo)活動(dòng)信息逐漸公之于眾，這是繼雙十一之后消費(fèi)市場(chǎng)的又一大銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)。對(duì)于家居建材行業(yè)來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)形勢(shì)低迷的背景下，“不促不銷(xiāo)”已成趨勢(shì)。那么，雙十二這種網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)會(huì)給家居建材業(yè)帶來(lái)利好嗎?
家居建材“雙12”促銷(xiāo)大戰(zhàn)提前打響
今年的“雙11”，以前所未有之勢(shì)點(diǎn)燃了建材家居行業(yè)的“觸網(wǎng)”熱情，有10多個(gè)建材家居品牌銷(xiāo)售額過(guò)億元，其中“黑馬”不斷涌現(xiàn)。家紡類(lèi)目中，羅萊家紡以1.9億元銷(xiāo)售額奪得了冠軍。今年的天貓“雙11”中，新劃分了全屋定制品類(lèi)，其中，TATA木門(mén)自預(yù)售起截止11月11日中午12點(diǎn)，天貓雙店累計(jì)銷(xiāo)售額突破1.4億;索菲亞在11日下午16時(shí)的交易額已達(dá)2.4億元，“雙11”當(dāng)天破6000萬(wàn)元。家具類(lèi)前三的林氏木業(yè)、全友家居、顧家家居的銷(xiāo)售額也都破億。面對(duì)這樣一份不俗的“成績(jī)單”，建材家居行業(yè)對(duì)“雙12”的期待可想而知。
事實(shí)上，從去年開(kāi)始，“雙12”的電商大促就已經(jīng)擺開(kāi)架勢(shì)要與“雙11”銜接。不過(guò)，與往年相比，今年的“雙12”預(yù)熱更早，通常在12月初才打出各種“雙12優(yōu)惠”的店鋪和品牌，今年在“雙11”一結(jié)束，就已經(jīng)直接掛上“雙12優(yōu)惠提前享”的招牌。
家居建材業(yè)能否得利?
從“雙11”以來(lái)，不少商鋪和品牌的價(jià)格就沒(méi)有再上去過(guò)，而不少家居建材品牌以“雙11”價(jià)格參與其中，完美實(shí)現(xiàn)了向“雙12”的過(guò)渡。“以前還很擔(dān)心‘雙11’沒(méi)搶到的貨就過(guò)了這村沒(méi)這店了，現(xiàn)在根本不會(huì)”，消費(fèi)者周小姐表示，‘雙11’價(jià)延續(xù)的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，所以搶購(gòu)心態(tài)也更加從容，“接近年底了，促銷(xiāo)只會(huì)越來(lái)越多，完全可以多看看”。與周小姐想法類(lèi)似，不少消費(fèi)者對(duì)“雙11”的熱情還在，對(duì)“雙12”的補(bǔ)貨機(jī)會(huì)也不會(huì)放過(guò)，但是頻繁的促銷(xiāo)高潮也會(huì)讓消費(fèi)者有一點(diǎn)“疲”。
如同線下家居賣(mài)場(chǎng)的“無(wú)促不銷(xiāo)”，線上建材家居行業(yè)的促銷(xiāo)也越來(lái)越常規(guī)化。“雙11”打響了年底促銷(xiāo)戰(zhàn)，再加上平時(shí)的常規(guī)性促銷(xiāo)，再到“雙12”，年末沖業(yè)績(jī)的商家也不會(huì)放過(guò)線上平臺(tái)。只是，常態(tài)化的促銷(xiāo)是否會(huì)讓消費(fèi)者越來(lái)越難被刺激，是建材家居行業(yè)需要面對(duì)的另一個(gè)問(wèn)題，家居建材行業(yè)能否得利還尚未可知。
