隨著中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，建材行業(yè)迎來了新的一輪競爭，2015年在經(jīng)濟不景氣，生產(chǎn)成本的不斷上漲的壓力下，傳統(tǒng)企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級、銷售部門如何搶戰(zhàn)日益激烈的終端市場，成為建陶行業(yè)的主要競爭命題。
經(jīng)濟新常態(tài) 東鵬逆勢升級
今年在新常態(tài)的經(jīng)濟大環(huán)境下，各行業(yè)發(fā)展步伐呈放緩狀態(tài)。東鵬通過在產(chǎn)品研發(fā)、營銷創(chuàng)新、服務提升、國際化等方面的大力布局，依然實現(xiàn)了品牌價值的大幅度飆升。今年1月，東鵬控股順勢啟動“東鵬家居一站式綠色家居模式”，正式進軍“大家居”，斥巨資啟動子公司東鵬家居，并計劃在五年內(nèi)實現(xiàn)“大家居”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
作為中國建陶行業(yè)的領(lǐng)導者，東鵬一直勇于探尋創(chuàng)新改革之路。今年6月率先在行業(yè)啟動 “中國建陶工業(yè)2025智能制造項目”并在清遠工廠，并在此正式成立世界�；u研發(fā)中心。10月，東鵬跨界入股互聯(lián)網(wǎng)家裝第一平臺“家裝e 站”，借助資本市場的力量，進一步加大在互聯(lián)網(wǎng)+、智能制造等方面發(fā)展的步伐。
迎戰(zhàn)市場 東鵬突圍行業(yè)價格大戰(zhàn)
陶瓷行業(yè)由于過去幾年的過度擴產(chǎn)導致現(xiàn)今產(chǎn)能嚴重過剩，加上近兩年來房地產(chǎn)市場下行，三四線城市住宅大量積壓，政府基礎(chǔ)建設(shè)、樓房等新建量大幅減少，導致瓷磚行業(yè)供過于求。特別在淡季，各路商家更是啟動多種促銷活動，以優(yōu)惠的低價來搶占終端市場，讓淡季平順度過。
今年11月13日起，作為建陶行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，東鵬以上市兩周年為契機，又發(fā)起了一場名為“東鵬全球狂歡節(jié)”年終讓利活動，在全球范圍內(nèi)掀起了一波年終家居消費熱潮。東鵬團隊再次領(lǐng)先行業(yè)，主導開發(fā)三大網(wǎng)絡平臺，為傳統(tǒng)的瓷磚銷售打開新的營銷思路、消費者打造舒適便捷的購物環(huán)境。
全民分紅 多渠道+豪禮搶占終端市場
東鵬作為建陶行業(yè)的標桿企業(yè)，以行業(yè)獨有的上市周年慶作為亮點，以“全民分紅”的角度，發(fā)布東鵬逆勢上揚的利好消息，以感恩消費者為銷售方式，聯(lián)動全國數(shù)千家門店共同讓利分紅的實際行動，為東鵬貼近大眾品牌之路，在消費者群體中形成了強大的關(guān)注度。此類獨家的年終讓利“王牌節(jié)日”，在行業(yè)內(nèi)亦將成為廣泛關(guān)注的熱點。
據(jù)了解，東鵬為打造建陶行業(yè)的消費者狂歡節(jié)，專門在線上打造了三大網(wǎng)絡平臺，第一是網(wǎng)絡領(lǐng)券平臺，采用換領(lǐng)電子優(yōu)惠券的形式，詮釋環(huán)保、便捷的品牌理念；第二是網(wǎng)絡抽獎平臺，啟動網(wǎng)絡系統(tǒng)，實現(xiàn)自動抽獎，促銷推廣更加公平化；第三，設(shè)置實時的展示平臺，消費者可以在實時播放中，了解到活動銷售現(xiàn)狀，直觀化地呈現(xiàn)各種優(yōu)惠措施和銷售熱潮。
在線下渠道上，東鵬聯(lián)動其數(shù)千家的經(jīng)銷商，在國內(nèi)外的各大銷售門店里共同啟動年末讓利的促銷活動。兩大方向的統(tǒng)一投入，實現(xiàn)了線上線下的全方位整合發(fā)力，創(chuàng)新的營銷模式成為行業(yè)亮點。
在回饋消費者、促進終端銷售方面，東鵬此次年末讓利還準備了千元紅包、百臺IPHONE6s、50臺智能馬桶等超級壕禮，以全民分紅的方式回饋消費者。年底正值裝修高峰期，機智的消費者又會掀起一股什么樣的搶購熱潮呢？讓我們一起拭目以待！
我們可以看到，在品牌經(jīng)歷行業(yè)洗牌，一些成功的企業(yè)例如東鵬，它的成功一是占據(jù)了一些行業(yè)的先機，同時依靠企業(yè)領(lǐng)導人及企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)秀因素，另外還有一點就是東鵬樹立了比較具有匠心精神的品牌理念：以此為生、精于此道，多方力量集合成就了今天的東鵬。在如今整個社會都在倡導互聯(lián)網(wǎng)+的時代，東鵬讓品牌附以互聯(lián)網(wǎng)思維，真正的與互聯(lián)網(wǎng)+平臺進行有效銜接，實現(xiàn)企業(yè)與品牌的快速升級。（黃艷群）
