近年來，隨著衛(wèi)浴行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，片面靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)越來越不奏效利益。對(duì)于企業(yè)分散、品牌林立的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)而言，市場(chǎng)格局的調(diào)整在所難免，衛(wèi)浴的品牌優(yōu)勢(shì)時(shí)代即將來臨。這源于消費(fèi)者衛(wèi)浴品牌意識(shí)的增強(qiáng)，開始從過去對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注轉(zhuǎn)向于品牌的關(guān)注。
品牌建設(shè)受重視
長期以來，為衛(wèi)浴品牌更多靠品質(zhì)和設(shè)計(jì)占領(lǐng)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，而衛(wèi)浴品牌由于缺乏市場(chǎng)營銷，讓消費(fèi)者很難判斷。此外，對(duì)于企業(yè)分散、品牌林立的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)而言，市場(chǎng)格局的調(diào)整在所難免，衛(wèi)浴業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)時(shí)代即將來臨。這源于消費(fèi)者衛(wèi)浴品牌意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)于產(chǎn)品的關(guān)注度漸漸偏向于品牌，長此以往，市場(chǎng)銷售越來越向品牌集中，將加劇行業(yè)洗牌。
現(xiàn)在衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來品牌時(shí)代，企業(yè)注重打造品牌，也更重視終端的媒體傳播，這一方面能促進(jìn)自身提高品質(zhì)，消費(fèi)者可以采購到環(huán)保安全的產(chǎn)品;一方面消費(fèi)者也能接觸到更多衛(wèi)浴專業(yè)知識(shí)，便于理性采購對(duì)比再選擇。
衛(wèi)浴產(chǎn)品不斷細(xì)分
過去衛(wèi)浴市場(chǎng)上的產(chǎn)品比較單一，隨著市場(chǎng)的迅速發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷提升，衛(wèi)浴市場(chǎng)正逐漸走向?qū)I(yè)化和規(guī)范化。
衛(wèi)浴產(chǎn)品分類之所以越來越專業(yè)化和細(xì)致化，主要是因?yàn)樾l(wèi)浴行業(yè)整體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化生產(chǎn)，生產(chǎn)營銷隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)成本隨之增加，而市場(chǎng)上品牌不斷增多，市場(chǎng)份額被不斷瓜分，銷售半徑也相應(yīng)縮小。面對(duì)這樣的瓶頸，企業(yè)要發(fā)展，就只能選擇擴(kuò)容——加大產(chǎn)品線的投入，產(chǎn)品線長了，經(jīng)銷商的選擇面就更寬了，對(duì)廠家、商家而言都有利。
此外，目前很多人都追求衛(wèi)浴品位，衛(wèi)浴產(chǎn)品分類越細(xì)越專業(yè)，消費(fèi)者的選擇空間也越大，不同風(fēng)格、不同材質(zhì)、不同尺寸、不同類別的衛(wèi)浴，都將有利于消費(fèi)者把握尺寸、顏色和風(fēng)格。
深度競(jìng)爭(zhēng)成衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主旋律
隨著國內(nèi)消費(fèi)者的購物能力迅速提升，越來越多人對(duì)高品質(zhì)的生活充滿向往，傳統(tǒng)衛(wèi)浴不再符合他們對(duì)家居生活的需求，衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的潛力如同深埋的寶藏，總是在不經(jīng)意之間被挖掘出來，給人們帶來意外的驚喜。業(yè)內(nèi)人士表示，2014年，衛(wèi)浴賣場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將從表面競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入深度競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代。
品牌競(jìng)爭(zhēng)，將成為未來幾年中國衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。隨著人們生活水平的提升，對(duì)衛(wèi)浴品位的要求越來越高，商家也開始朝著“品牌化”方向發(fā)展。
